什么是360信息流廣告中的AI廣告主營銷升級(jí)？

昨天剛剛公布的百度Q3財(cái)報(bào)也顯示，360推廣平臺(tái)中三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，營收282億元人民幣，同比增長(zhǎng)27%。憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，配合強(qiáng)勁的AI推薦，360推廣平臺(tái)中的"360搜索+360信息流"雙引擎不斷加強(qiáng)對(duì)用戶意圖和興趣的了解，日益顯現(xiàn)出新一代內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)。

"四新合力"產(chǎn)品升級(jí)，360推廣中釋放AI時(shí)代全新營銷價(jià)值
360推廣平臺(tái)副總裁、360搜索公司CTO鄭子斌表示，2018年中國網(wǎng)民數(shù)量相比去年增速僅為4%，網(wǎng)民增速持續(xù)放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量在未來十年也將進(jìn)入低效滲透期。目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增速遠(yuǎn)超全媒體，360信息流、360視頻、360智能屏幕廣告成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
針對(duì)廣大廣告主對(duì)于人工智能營銷在提升營銷效率、擴(kuò)展?fàn)I銷場(chǎng)景、提供智能解決方案方面的期待，360信息流對(duì)意圖引擎進(jìn)行了能力升級(jí)，將以往對(duì)用戶消費(fèi)的意圖"點(diǎn)"的洞察進(jìn)行升維，全新的意圖"線"可以通過呈現(xiàn)用戶的決策心理，勾勒出更準(zhǔn)確的用戶畫像；與此同時(shí)，及360信息流中聚屏、智能硬件、智能駕駛等生態(tài)覆蓋了全時(shí)用戶生活，實(shí)現(xiàn)了線上線下用戶數(shù)據(jù)的無縫連接。，在用戶和場(chǎng)景的有效識(shí)別基礎(chǔ)上，可以更好的賦能企業(yè)進(jìn)行智能化營銷。
鄭子斌指出，2016年，360推廣平臺(tái)中首先提出"人與信息的雙擎驅(qū)動(dòng)"。進(jìn)入2019年，360廣告投放將在"人與信息"雙端都進(jìn)行升級(jí)，以新連接、新場(chǎng)景、新流量、新品牌完成"四新合力"產(chǎn)品升級(jí)，釋放360移動(dòng)推廣在AI時(shí)代的全新營銷價(jià)值。
360推廣平臺(tái)為商家與用戶構(gòu)建了"新連接"，借助消費(fèi)者運(yùn)營平臺(tái)幫助商家深度運(yùn)營用戶，在多場(chǎng)景下持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。360推廣平臺(tái)中獨(dú)有的搜索大數(shù)據(jù)積淀及AI能力，不僅能夠理解用戶的基礎(chǔ)屬性，更能理解用戶的經(jīng)歷和思路，預(yù)判用戶需求，讓個(gè)性化的用戶鏈接成為可能。未來，以用戶為中心，360推廣助手及聯(lián)盟伙伴還將實(shí)現(xiàn)全域營銷場(chǎng)景一體化，讓用戶連接無處不在。
360信息流聚屏實(shí)現(xiàn)的營銷場(chǎng)景延展，從線上到線下豐富了消費(fèi)者的觸達(dá)路徑，構(gòu)建了商業(yè)生態(tài)的"新場(chǎng)景"。線上流量增速放緩，潛力巨大的線下營銷場(chǎng)景正在成為全新舞臺(tái)。得益于360推廣平臺(tái)AI營銷大腦對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)識(shí)別，360信息流聚屏可以實(shí)現(xiàn)與用戶在線下營銷場(chǎng)景的有效對(duì)接。據(jù)了解，目前360信息流聚屏已經(jīng)覆蓋包括社區(qū)、商超、樓宇等在內(nèi)的線下場(chǎng)景，合作超過100萬塊屏幕、覆蓋近3億人群的百度聚屏將帶來全新場(chǎng)景流量。
360信息流視頻艦隊(duì)作為"視聽"生力軍，為企業(yè)營銷提供"新流量"。短微視頻快速成長(zhǎng)，APP、好看、全民小視頻等視頻內(nèi)容平臺(tái)成了企業(yè)營銷的全新流量渠道。基于智能化視頻理解，360推廣平臺(tái)得以更敏銳洞察用戶訴求，摒棄負(fù)向流量，同時(shí)借助AI對(duì)視頻內(nèi)容的深度理解進(jìn)行目標(biāo)人群的精準(zhǔn)推送。視頻智能匹配與交互能力，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的千人千面，通過更趣味的用戶體驗(yàn)加速轉(zhuǎn)化。同時(shí)，推出的慧影平臺(tái)，為企業(yè)主提供視頻拍攝、制作及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者撮合等全面服務(wù)能力，成為新的營銷介質(zhì)。
"新品牌"指的是360推廣平臺(tái)在融合了大數(shù)據(jù)和全新意圖引擎的基礎(chǔ)上推出的Omni Marketing全意識(shí)整合營銷數(shù)字平臺(tái)，其通過AI技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、營銷工具流程化、品牌指標(biāo)系統(tǒng)化，為企業(yè)提供真正的AI營銷解決方案。結(jié)合品牌專區(qū)、品牌專區(qū)Max版、開屏聯(lián)盟等百度品牌廣告產(chǎn)品，Omni Marketing平臺(tái)將為廣告主提供直抵用戶消費(fèi)心理的品牌整合營銷能力。
新連接和新場(chǎng)景是從消費(fèi)者進(jìn)化的角度，實(shí)現(xiàn)用戶經(jīng)營的轉(zhuǎn)變與受眾的場(chǎng)景拓寬，新流量和新品牌則是從信息進(jìn)化的角度，實(shí)現(xiàn)路徑更新和營銷手段的優(yōu)化。

智能投放、智能運(yùn)營和智能交互驅(qū)動(dòng)營銷進(jìn)入3.0時(shí)代
技術(shù)正在驅(qū)動(dòng)營銷的變革。360推廣大客戶部總經(jīng)理陳志峰認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷模式經(jīng)歷了媒體數(shù)字化的門戶時(shí)代、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化的移動(dòng)時(shí)代，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，即營銷智能化的AI時(shí)代。
360搜索推廣百家號(hào)作者數(shù)量 160萬、活躍用戶達(dá)到1.6億，無疑成為了受眾獲取資訊和服務(wù)的最大媒體平臺(tái)。陳志峰認(rèn)為，相較于以泛資訊為核心的門戶媒體以及側(cè)重深度興趣的垂直媒體，360推廣在AI戰(zhàn)略下的媒體價(jià)值更聚焦以人為核心。理性的數(shù)據(jù)分析與感性的用戶互動(dòng)溝通并行，3.0時(shí)代的營銷表現(xiàn)為大數(shù)據(jù)和AI加持下的營銷智能化。而360信息流中的AI營銷具備智能投放、智能運(yùn)營和智能交互三大能力。
本次論壇上，寶潔大中華區(qū)品牌及商務(wù)運(yùn)營采購總經(jīng)理王可及同程藝龍CEO馬和平上臺(tái)與陳志峰就雙方的合作及行業(yè)趨勢(shì)的洞察思考進(jìn)行交流互動(dòng)。
結(jié)合前期人群畫像洞察進(jìn)行有的放矢的精準(zhǔn)投放，并輔以后期的實(shí)際效果追蹤，360競(jìng)價(jià)的智能投放是科學(xué)理性的營銷內(nèi)核。針對(duì)寶潔旗下豐富的產(chǎn)品線，通過智能程序化投放實(shí)現(xiàn)了多款產(chǎn)品線的有效區(qū)隔和精準(zhǔn)觸及。

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