360廣告投放中的DMP相關(guān)名詞是什么？

      1.360廣告投放中的DMP：Data Management Platform,通常稱作“數(shù)據(jù)管理平臺”，是幫助各個數(shù)據(jù)擁有者或者數(shù)據(jù)交易方進(jìn)行數(shù)據(jù)連接、整合、洞察和分發(fā)的系統(tǒng)平臺。360推廣平臺中的DMP擁有最豐富的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，支持營銷產(chǎn)業(yè)鏈的全部用戶角色，為各方用戶提供強(qiáng)大、易用、安全、高效的數(shù)據(jù)管理及價值挖掘服務(wù)。

     2. 第一、第二、第三方數(shù)據(jù)：從數(shù)據(jù)服務(wù)交易的視角看，第一方數(shù)據(jù)為服務(wù)消費者（例如：廣告主、媒體方）自有數(shù)據(jù)，如CRM 數(shù)據(jù)、網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)、電商交易數(shù)據(jù)。第二方數(shù)據(jù)為營銷服務(wù)提供者所擁有的數(shù)據(jù)，如當(dāng)360推廣平臺作為服務(wù)提供者時，360推廣平臺自己擁有的搜索數(shù)據(jù)。第三方數(shù)據(jù)為非直接合作的雙方（例如：其他數(shù)據(jù)服務(wù)商）所擁有的數(shù)據(jù)。

    3.360推廣平臺中的定制人群：在DMP系統(tǒng)中，依托于各類數(shù)據(jù)源，根據(jù)不同的分析維度和條件，計算出符合這些特征的目標(biāo)人群；

    4.360信息流的用戶畫像：基于人群cookie，對人群的多維度屬性信息，包括年齡、性別等固有屬性，以及社交、體育等興趣屬性進(jìn)行比例數(shù)據(jù)和TGI數(shù)據(jù)展示，幫助DMP用戶了解人群，找到目標(biāo)受眾。

    5.TGI：即Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），在360推廣平臺中的反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。
TGI計算公式為:
某標(biāo)簽TGI = （該標(biāo)簽在該人群中的占比/該標(biāo)簽在全網(wǎng)人群中的占比）*100

   6. 360推廣平臺中的標(biāo)簽： 基于在360信息流廣告平臺中的海量數(shù)據(jù)挖掘出來的受眾屬性特征，DMP中分為固有屬性標(biāo)簽和興趣屬性標(biāo)簽。

   7. 360競價的共享人群：將自身DMP賬戶中建立的人群授權(quán)給另一個DMP賬戶。
   8. 360廣告推廣的人群擴(kuò)展：基于DMP已存在的人群，作為種子人群生成相似人群，實現(xiàn)人數(shù)的擴(kuò)充。

   9. 360推廣平臺中人群的交叉：基于DMP中已存在的人群，通過“或”、“且”、“非”規(guī)則實現(xiàn)單人群之間的組合。

  10.360推廣平臺中的人群分發(fā)：將DMP中定制成功的人群分發(fā)到各投放渠道，實現(xiàn)廣告主的營銷目標(biāo)。

360非企業(yè)的DMP介紹及優(yōu)勢

360推廣平臺中的產(chǎn)品簡介

          目前，360推廣平臺中的廣告主逐漸認(rèn)識到管理數(shù)據(jù)并合理使用數(shù)據(jù)的重要性,并且已經(jīng)擁有例如展示廣告、搜索廣告、社交廣告、官方網(wǎng)站、minisite、APP、CRM等諸多數(shù)據(jù)資源。廣告主可以在360推廣平臺DMP中把分散在不同渠道的數(shù)據(jù)整合在一起,進(jìn)行集中管理，再通過360推廣平臺DMP提供的多渠道多維度進(jìn)行人群細(xì)分定義。針對所定義的人群， DMP基于獨有的搜索數(shù)據(jù)及廣告交互數(shù)據(jù)等海量數(shù)據(jù)源,利用360推廣平臺數(shù)據(jù)整合、加工、建模的優(yōu)勢，對人群進(jìn)行畫像分析,幫助廣告主深入了解目標(biāo)人群。DMP通過與多個投放渠道打通,可幫助廣告主輕松地將定義好的人群進(jìn)行投放。

         360推廣平臺中的DMP擁有最豐富的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù),支持營銷產(chǎn)業(yè)鏈的全部用戶角色,為各方用戶提供強(qiáng)大、易用、安全、高效的數(shù)據(jù)管理及價值挖掘服務(wù)。

         根據(jù)目前的市場成熟度,當(dāng)前主要是面向廣告主/廣告代理商/網(wǎng)站站長,來管理其第一方數(shù)據(jù),分析受眾,優(yōu)化廣告投放；優(yōu)先推動與數(shù)據(jù)規(guī)模大、對360推廣平臺中的業(yè)務(wù)理解深、合作收入高的大型廣告主/代理商的合作。

360廣告投放產(chǎn)品的優(yōu)勢

1. 整合企業(yè)第一方全渠道數(shù)據(jù)

企業(yè)線下CRM數(shù)據(jù)，線上應(yīng)用數(shù)據(jù)，電視/PC/移動應(yīng)用等多方數(shù)據(jù)，以及企業(yè)通過合作，交換，購買等獲得使用權(quán)的第二方，第三方數(shù)據(jù)，都能“存入”360推廣平臺中DMP，得到統(tǒng)一整合與管理。

2. 挖掘數(shù)據(jù)價值

在360競價中DMP通過數(shù)據(jù)規(guī)范化整合，對平臺上的數(shù)據(jù)做統(tǒng)一分類和分析，挖掘數(shù)據(jù)的營銷價值和業(yè)務(wù)價值。

3. 360推廣平臺中貫穿的營銷全程數(shù)據(jù)

在360信息流中的DMP能夠接通營銷渠道中規(guī)劃、投放、監(jiān)測等各個環(huán)節(jié)，從多方獲取高價值數(shù)據(jù)，在廣告生態(tài)圈中同合作伙伴及供應(yīng)商協(xié)同工作。

4. 360推廣官網(wǎng)中的指導(dǎo)營銷全程
在企業(yè)營銷全過程中，360推廣平臺中的DMP能利用數(shù)據(jù)資源深入洞察，完成對消費者分析、媒介規(guī)劃、投放應(yīng)用、效果監(jiān)測的全程指導(dǎo)和實時調(diào)控。

5. 系統(tǒng)穩(wěn)定、高效響應(yīng)
在360推廣平臺中的DMP憑借360推廣平臺領(lǐng)先工程技術(shù)與資源優(yōu)勢，輕松應(yīng)對海量數(shù)據(jù)，具備強(qiáng)大的高并發(fā)計算能力和高效的實時分析。

6. 安全第一
在360推廣平臺中DMP采用360推廣平臺的云安全架構(gòu)，數(shù)據(jù)存儲物理隔離。360推廣平臺中DMP通過嚴(yán)格界定數(shù)據(jù)所有權(quán)和使用范圍，使用增強(qiáng)的RBAC權(quán)限管理體系，保障數(shù)據(jù)安全與隱私，最大限度的保護(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)

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