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關鍵詞推廣怎樣做好廣告優化呢？
發布時間：2019-03-28 10:47:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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每個公司背景業務不同，但是他們對于廣告優化的目標卻是一樣的，那就是降低CPA，提升轉化率和提高更多的來訪量。
怎樣設置關鍵詞
首先我們應該想一想：我們設置的關鍵詞是否合適、關鍵詞的數量是否太少或者太多、是否設置了足夠的關鍵詞排除條件、以及是否設置了投放地域。前三個問題我們的目的是為了找到最合適我們的關鍵詞，從而提高我們廣告的曝光率、點擊率、排名位置、而最后一個問題則是幫我們更精準的找到我們所需要的客戶群體。
比如您是做網賺的，那么您的投放地區就沒有必要全選，而是避開一些省會城市和一二線城市。因為我們需要從用戶的角度出發，猜測他們會使用什么關鍵詞，什么人會去搜索關于網賺這方面的信息，這種思考方式可以幫我們找到真正的客戶，而不是一些跟我們一樣的同行。
對于關鍵詞這方面，我們可以使用一些長尾詞，這些關鍵詞雖然流量不大，但是往往比較容易得到一個不錯的排名。大量的長尾詞帶來的流量也是非常客觀的，大家千萬不要忽視這一點。適當使用否定關鍵詞，比如搜索“附近兼職工作”的用戶可能并不打算做網上兼職這方面，那么我們就可以將一些無關的關鍵詞排除在外，從而減少不必要的廣告開銷。
同時我們也要注意沒有一個關鍵詞可以用一輩子，任何關鍵詞帶來的效果必然會有一個衰減周期，我們要時刻觀察不同關鍵詞的投放效果，定期更換相關關鍵詞和創意。
如何優化付費廣告
搜索引擎廣告通常是由好幾個部分組合成的，每一個廣告創意都會包含關鍵詞、廣告文字、url等等。我們需要去找到最合適的組合，正確的組合能夠提高點擊率、減少開銷。
廣告和關鍵詞的相關性是非常重要的，越和關鍵詞貼切的廣告越容易被用戶點擊，所以我們要圍繞關鍵詞構造我們的廣告文案。像360這樣的搜索引擎，如果廣告點擊率較高，所需要的廣告開銷就會適當降低。
注意虛假流量的排查
虛假流量的存在直接影響了你對廣告優化效果的判斷。在你分析廣告效果之前，一定要通過網頁熱圖工具對落地頁進行分析，排查一下是否有奇怪的頁面點擊行為。網頁熱圖工具在排查虛假流量方面非常得心應手。跟大家分享一個最有代表性的奇怪點擊行為，“在一個落地頁中，某渠道的流量全都集中點擊頁面某一個位置”。當你用網頁熱圖工具發現類似情況，很有可能就是虛假流量出現了。當你夜以繼日的制定優化方案、撰寫文案、設計落地頁……但廣告效果卻時好時壞，毫無規律可循，誰曾想到會是虛假流量做的。
我們巨宣網絡主要從事互聯網廣告行業，產品多樣，包括：360搜索廣告、360信息流廣告、360展示廣告、360移動廣告、百度推廣、快手開戶等產品，詳情可以咨詢我公司在線客服或直接撥打客服熱線：4009602809
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