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在信息嘈雜的富媒體時代,如何讓對的信息遇到對的人,成為所有行業都在重新思考的問題。對于營銷來說,在技術的賦能下,數據與信息的多維整合與高效觸達,將為營銷帶來新的增長機會。在2018金投賞國際創意節阿里文娛智能營銷平臺專場中,阿里文娛智能營銷平臺發布了全新產品體系——品牌星河,打破了大多數廣告主所面臨的營銷困局。
“品牌星河”是一款突破媒體營銷邊界,將數據、服務、場景進行貫通的產品,貫穿了阿里集團優酷、UC、淘票票、高德、蝦米、淘寶、書旗、PP助手、飛豬等產品,將購物、視頻、音樂、小說、位置、旅游等多場景打通,并實現了基于消費數據、興趣數據、LBS數據、瀏覽數據、搜索數據、下載數據、觀影數據等底層數據的即時追蹤與解析,將品牌與消費者置于完整的廣告生態布局中,進而幫助廣告主實現擴邊界、擴觸發、整場景、保效果的整合服務。
“品牌星河”進一步完善了品傳效矩陣的廣告生態布局,基于不同品牌的不同營銷訴求,“品牌星河”主要分為四款產品:恒星、繁星、雙子星、彗星。
繁星產品解決的是泛需求覆蓋,針對用戶的泛需求搜索,部分行業廣告主具有非常明顯的服務優勢,但卻無法獲取穩定展現,繁星產品可以將用戶的需求與廣告主的訴求進行精確匹配,有效發掘潛在用戶,為品牌帶來更大范圍的增長與曝光。
彗星產品是突破邊界,打破用戶、媒體等局限性的一款廣告產品,將阿里集團服務能力模塊化,自由適配商業場景,以場景化的營銷模式刺激并滿足更多用戶的消費需求。它擁有打通電商、阿里文娛內容、視頻和音頻的能力,打通位置信息的能力、以及釘釘帶來的運營和管理的能力等等。通過彗星產品,品牌信息可以一觸即發,快速推送至多維度、高分散的目標用戶。
阿里文娛智能營銷平臺全新產品體系“品牌星河”能夠真正的突破媒體營銷邊界,將數據、服務、場景進行貫通,幫助廣告主的信息實現沉浸式展示、即時貫通、深度擴散、自由適配商業場景等等,通過品牌星河的全鏈路整合,阿里文娛智能營銷平臺將不斷完善以流量營銷、智能營銷、全域營銷為核心的品傳效矩陣的廣告生態布局,為用戶帶來極優的廣告體驗,同時也為營銷創造新的增長。
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