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360PC搜索推廣樣式優選策略全量上線通知
發布時間：2018-11-23 13:33:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（106）
詳細描述：
【上線平臺】PC端
【效果數據】
小流量實驗數據：cpm1 +3.5~6%，ctr2 +4~7%
該策略可以提升消費，幫助360廣告主獲取更多流量。
【策略目的】
為了更好發揮廣告樣式的價值，360廣告樣式的展現規則，由固定優先級展現機制，升級為非固定優先級優選機制，通過AI充分理解網民偏好、流量和廣告內容樣式特征，為網民展現最合理優質的樣式。
【策略說明】
? 原策略：廣告按照固定樣式優先級進行展現
? 現策略：
ü 取消樣式優先級限制，360廣告樣式展現將不再千人一面，而是由系統通過AI學習，綜合考慮當前搜索場景各元素，如搜索網民、query、廣告內容、廣告位置等特征信息，優選當前場景下的不錯樣式進行展現；
ü 隨著數據的不斷積累，樣式優選機制會不斷學習和進化，預估優選樣式將更加準確；
ü 策略不影響電話回呼和在線客服組件的展現。
【客戶側風險】
由效果決定樣式，不承諾具體樣式的展現情況。后續反饋的某樣式不展現問題排查需求將不予支持，請知曉并同步客戶該策略。
解釋話術：
由于網民的點擊習慣和點擊行為不固定且無法預測，按照某一固定的樣式優先級進行前臺展現，并不一定適用于所有的搜索場景。進行樣式優先之后，系統通過AI學習，綜合考慮當前搜索場景各元素，如搜索網民、query、廣告內容、廣告位置等特征信息，優選當前場景下的不錯樣式進行展現（展現結果不固定），為客戶獲取更多的流量，同時降低客戶投放成本。在這種策略下，某單一樣式不承諾穩定展現，由效果決定展現樣式。
【線上case示例】
Before：首位櫥窗子鏈 |
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After：首位360圖文導航櫥窗 |
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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