五大妙招！教你提升360廣告關(guān)鍵詞質(zhì)量度

360廣告推廣客服：工欲善其事必先利其器，要想使搜索推廣效果大化，關(guān)鍵詞的力量不容小覷。質(zhì)量度是360搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀。那么我們該怎樣提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度呢? 看360營銷學(xué)院的專家有什么必殺絕技！

360競價推廣中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是一個很重要的概念。關(guān)鍵詞的質(zhì)量度劃分為一星、兩星、三星、四星、五星這五個等級，等級越高說明該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越好。根據(jù)360點(diǎn)睛對質(zhì)量度排名計算，同等價格的關(guān)鍵詞，質(zhì)量度越高，排在越靠前的位置。

搜索推廣中，實(shí)際點(diǎn)擊價格=下一位排名的出價*下一位排名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度。我們無法左右別人的質(zhì)量度，因此，提高自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是降低成本本質(zhì)的方法。有效地花錢，目的是使排名占據(jù)有利的位置，而對于是否爭首位的位置，還需要考慮點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量、收益額三者之間的綜合衡量。

360競價推廣中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算的，如：賬戶的結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的寫法、累計賬戶歷史表現(xiàn)等。因此，對于提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，我們可以從以下幾個方面來考慮：

賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，一方面有利于日常賬戶的管理和操作，另一方面對質(zhì)量度的提高也極有好處。

首先，根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，計劃-單元-關(guān)鍵詞。360的賬戶就是一個網(wǎng)站，做推廣時要盡量使得計劃、單元、關(guān)鍵詞的框架合理。例如品牌推廣計劃，產(chǎn)品推廣計劃，地域推廣計劃等，不同的計劃要包含相關(guān)的單元，其實(shí)就是做相關(guān)性。

其實(shí)這點(diǎn)很好理解，同等條件下，相關(guān)性高，排名自然就會更好，排名更好點(diǎn)擊率就會更高，點(diǎn)擊率更高自然又會促使我們的質(zhì)量度積累。同時，相關(guān)性網(wǎng)名點(diǎn)擊推廣結(jié)果頁瀏覽停留時間就會越長，訪問深度也會越深，更容易促成轉(zhuǎn)化，如此不僅提升了我們的轉(zhuǎn)化收益還為我們的推廣增加的優(yōu)質(zhì)的砝碼。

360賬戶整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰，這樣對關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。每個人有不同的帳號結(jié)構(gòu)寫法，但必須養(yǎng)成對推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的合理規(guī)劃，這點(diǎn)非常重要。

創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以更好的傳播企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。

360官方提示，質(zhì)量度主要通過4個方面進(jìn)行調(diào)整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng)意的通順度。

增加嵌套是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個捷徑，增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個操作是目前證明有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標(biāo)題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯，描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯，效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。

有很多的賬戶管理者喜歡偷襲別人的標(biāo)題和創(chuàng)意，殊不知這樣是害人害己。

360推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對的，如果某一個創(chuàng)意和標(biāo)題是被人濫用的，關(guān)鍵詞肯定不會得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了，可以看看是不是創(chuàng)意和標(biāo)題被人盜用了。

流量是質(zhì)量度增長的一個方式，將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配”，適用于賬戶搭建初期，這樣會瞬間增加關(guān)鍵詞的流量。

廣泛匹配雖然可以為廣告主引入更多流量，但單方面使用廣泛匹配難免會流入垃圾流量，并且花費(fèi)不小，建議搭配否定關(guān)鍵詞同步使用，并充分利用搜索詞報告，便可降低垃圾流量的產(chǎn)生。

360點(diǎn)睛中，賬戶的歷史表現(xiàn)對質(zhì)量得分影響也日益增大，主要表現(xiàn)在以下方面：當(dāng)賬戶停止推廣一段時間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降；當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價時，質(zhì)量度明顯提高。因此保持賬戶的持續(xù)穩(wěn)定也非常重要。

而且，賬戶一旦開啟，非常忌諱出現(xiàn)賬戶資金斷裂或者因賬戶資金不足強(qiáng)制縮減預(yù)算的情況。當(dāng)然，此處的預(yù)算是指減少實(shí)際應(yīng)該投入的金額。如：本身每天需要花1000塊錢才能夠保持正常的推廣，但是由于推廣金額不足，縮減預(yù)算為500，將推廣時間縮短等等情況都是對賬戶整體質(zhì)量度的傷害。

360的關(guān)鍵詞質(zhì)量度雖然非常重要，但一味的追求關(guān)鍵詞質(zhì)量度只會增加花費(fèi)，因此我們必須有技巧性的提升質(zhì)量度，這是一個不斷嘗試總結(jié)的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶情況表現(xiàn)，針對不同的賬戶，采用行之有效的方法。

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