360搜索推廣賬戶里組的重要功能！_360競價開戶_360搜索廣告

小編說：近期看到了這樣一個段子：假如我的生命只剩三天，我會在一天和我的親人們道別，感謝他們曾給予我的愛和溫暖。我還會給這個世界寫一封信，告訴人們我曾來到過這里。360搜索推廣開戶網(wǎng)址：http://m.autoene.com/Product/360t/；而剩下的兩天我會撲在工作中，不是因為我多么愛工作，而是因為我工作時度日如年......哈哈哈好了，言歸正傳。前面我們講了5種賬戶搭建方法，今天我們開始講有關(guān)360推廣賬戶組（單元）層級的內(nèi)容。

360推廣賬戶層級的下個級別就是組（單元），組（單元）與計劃在功能性上有很多重復(fù)，比如都可以管理關(guān)鍵詞分組（單元）、重疊增加否定關(guān)鍵詞等。

但組（單元）和計劃有一個本質(zhì)的區(qū)別，計劃是用來制定策略、戰(zhàn)略，主要用來指方向。而組（單元）的作用則是戰(zhàn)術(shù)、技巧，主要用來做進攻手段、進攻手法。

組（單元）才是實實在在幫助我們管理物料的工具，比如管理創(chuàng)意、管理比翼（蹊徑）等其他物料。而且組（單元）的數(shù)據(jù)層級分析是合理靠譜的，因為關(guān)鍵詞層級有時候過于龐雜繁瑣，而組（單元）層級提供的數(shù)據(jù)維度剛剛好。

2、有關(guān)賬戶組（單元）層級的功能性

賬戶組（單元）層級與計劃層級的功能性方面有多處是重復(fù)，但有幾個方面是在組（單元）層級需要額外注意。這些功能在組（單元）級別時有特殊功效。

組（單元）層級的否定關(guān)鍵詞和計劃層級的否定關(guān)鍵詞可以起到疊加的作用。我們在操作賬戶時有個有意思的現(xiàn)象，越是能力強大的SEM，否定關(guān)鍵詞越是不夠用。從某種意義上講，400個否定關(guān)鍵詞的選擇質(zhì)量往往可以看出操作者的行業(yè)理解深度。

不同公司的產(chǎn)品在組（單元）層級有各種物料的滿足形式，往往填滿物料是非常重要的一個步驟。這里需要說明一點的是，媒體公司總是喜歡在新的產(chǎn)品上傾斜一定的質(zhì)量度。往往一個新產(chǎn)品上線的前幾天積極的客戶都能撈到足夠多的好處，因為競爭低、展示新穎。

創(chuàng)意是一個很大的命題，我會在后面的文章中用大量篇幅詳細介紹。這里說的組（單元）層級的創(chuàng)意管理有很大一部分是跟數(shù)據(jù)相關(guān)，甚至有一些大數(shù)據(jù)落地的苗頭。

小褚在一家規(guī)模挺大的快消公司，團隊挺大，SEM團隊已經(jīng)超過30人。公司實力雄厚，在他們需要的時間和時段可以保證核心流量不落旁家。轉(zhuǎn)化量、訂單價也節(jié)節(jié)攀升，唯獨創(chuàng)意方面讓人痛苦不已。快消公司在下線也有很多投放，往往都帶著朗朗上口的品牌宣傳口號。而線上創(chuàng)意要隨之更新，導(dǎo)致一旦創(chuàng)意進行了更新就會造成第二天數(shù)據(jù)的小低谷。      

當小褚找我求助時我很快就想到了創(chuàng)意管理這個關(guān)鍵點（我……沒吹牛），創(chuàng)意管理只會存在高級且非常成熟的SEM團隊當中。找關(guān)鍵詞、寫創(chuàng)意、搭計劃、在什么時間用什么方法應(yīng)對各種問題已經(jīng)不能給他們帶來任何麻煩時，大麻煩或者說大機遇就來了。

因為自己團隊成熟之后肯定會進入到下個階段——整合營銷。這不是想不想的問題，而是肯定的。SEM變得更加全局化、立體化，這個時候就需要全速的配合公司品牌進行整合營銷。而創(chuàng)意肯定是首當其中要站出來頂上的物料之一。新廣告上線、新海報上線、新報道播出等等，賬戶里的創(chuàng)意都要及時更新到位，并且還需要用數(shù)據(jù)給予整合營銷支持。360搜索推廣開戶|360競價廣告投放|360推廣開戶網(wǎng)址

當時得知該公司有2條主打的廣告，我們就將賬戶內(nèi)的創(chuàng)意進行AB撰寫。即：圍繞著A廣告寫一半的創(chuàng)意，圍繞著B廣告寫一半的創(chuàng)意。同理，如果當時只有一條廣告我們就只能圍繞這條廣告進行創(chuàng)意撰寫。并給出整合營銷需要的數(shù)據(jù)分析，例：圍繞著A廣告撰寫的創(chuàng)意點擊率明顯低于B廣告，從線上媒體來看，B廣告在這個時間段效果優(yōu)于A廣告。

至此，小褚在創(chuàng)意撰寫的效率、方向上都比之前更有辦法。與公司的整體性保持了足夠的一致，這也是未來營銷里我們都要邁出的一步，每個部門負責的內(nèi)容都只為了讓營銷整合為一體。事后我讓小褚請我吃飯，飯后小褚說因為她也提供了后期數(shù)據(jù)所以算兩清。結(jié)果我點了一堆昂貴的菜還自己買的單，這也算是教訓(xùn)。

這種結(jié)論要比猜用戶心理、看后期轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等都要靠譜。轉(zhuǎn)化自身有品牌、產(chǎn)品售價等等原因影響，猜用戶心理的方式準確率更糟糕。而優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意數(shù)據(jù)則很簡單明了的幫我們一窺究竟。360搜索|360廣告|360信息流廣告

同理，創(chuàng)意的管理可以在其他各個方面體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。在整合營銷中起到的數(shù)據(jù)指導(dǎo)作用具有價值。在我了解到的數(shù)據(jù)當中，大部分的SEM團隊基本都沒有創(chuàng)意管理的維度和方法是，領(lǐng)導(dǎo)一般給出的標準就是：不管黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。

當我們脫離“貓”的層級，創(chuàng)意管理則是難點與重點。

有關(guān)賬戶單元層級更多的是一種物料的管理和整理，就如同每個人都有收拾房間的順序和方法，本質(zhì)上都沒有對錯。360搜索廣告|360競價推廣|360推廣開戶

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