360搜索推廣賬戶里組的重要功能！_360競價(jià)開戶_360搜索廣告

小編說：近期看到了這樣一個(gè)段子：假如我的生命只剩三天，我會在一天和我的親人們道別，感謝他們曾給予我的愛和溫暖。我還會給這個(gè)世界寫一封信，告訴人們我曾來到過這里。360搜索推廣開戶網(wǎng)址：http://m.autoene.com/Product/360t/；而剩下的兩天我會撲在工作中，不是因?yàn)槲叶嗝磹酃ぷ鳎且驗(yàn)槲夜ぷ鲿r(shí)度日如年......哈哈哈好了，言歸正傳。前面我們講了5種賬戶搭建方法，今天我們開始講有關(guān)360推廣賬戶組（單元）層級的內(nèi)容。

360推廣賬戶層級的下個(gè)級別就是組（單元），組（單元）與計(jì)劃在功能性上有很多重復(fù)，比如都可以管理關(guān)鍵詞分組（單元）、重疊增加否定關(guān)鍵詞等。

但組（單元）和計(jì)劃有一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別，計(jì)劃是用來制定策略、戰(zhàn)略，主要用來指方向。而組（單元）的作用則是戰(zhàn)術(shù)、技巧，主要用來做進(jìn)攻手段、進(jìn)攻手法。

組（單元）才是實(shí)實(shí)在在幫助我們管理物料的工具，比如管理創(chuàng)意、管理比翼（蹊徑）等其他物料。而且組（單元）的數(shù)據(jù)層級分析是合理靠譜的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞層級有時(shí)候過于龐雜繁瑣，而組（單元）層級提供的數(shù)據(jù)維度剛剛好。

2、有關(guān)賬戶組（單元）層級的功能性

賬戶組（單元）層級與計(jì)劃層級的功能性方面有多處是重復(fù)，但有幾個(gè)方面是在組（單元）層級需要額外注意。這些功能在組（單元）級別時(shí)有特殊功效。

組（單元）層級的否定關(guān)鍵詞和計(jì)劃層級的否定關(guān)鍵詞可以起到疊加的作用。我們在操作賬戶時(shí)有個(gè)有意思的現(xiàn)象，越是能力強(qiáng)大的SEM，否定關(guān)鍵詞越是不夠用。從某種意義上講，400個(gè)否定關(guān)鍵詞的選擇質(zhì)量往往可以看出操作者的行業(yè)理解深度。

不同公司的產(chǎn)品在組（單元）層級有各種物料的滿足形式，往往填滿物料是非常重要的一個(gè)步驟。這里需要說明一點(diǎn)的是，媒體公司總是喜歡在新的產(chǎn)品上傾斜一定的質(zhì)量度。往往一個(gè)新產(chǎn)品上線的前幾天積極的客戶都能撈到足夠多的好處，因?yàn)楦偁幍汀⒄故拘路f。

創(chuàng)意是一個(gè)很大的命題，我會在后面的文章中用大量篇幅詳細(xì)介紹。這里說的組（單元）層級的創(chuàng)意管理有很大一部分是跟數(shù)據(jù)相關(guān)，甚至有一些大數(shù)據(jù)落地的苗頭。

小褚在一家規(guī)模挺大的快消公司，團(tuán)隊(duì)挺大，SEM團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過30人。公司實(shí)力雄厚，在他們需要的時(shí)間和時(shí)段可以保證核心流量不落旁家。轉(zhuǎn)化量、訂單價(jià)也節(jié)節(jié)攀升，唯獨(dú)創(chuàng)意方面讓人痛苦不已。快消公司在下線也有很多投放，往往都帶著朗朗上口的品牌宣傳口號。而線上創(chuàng)意要隨之更新，導(dǎo)致一旦創(chuàng)意進(jìn)行了更新就會造成第二天數(shù)據(jù)的小低谷。      

當(dāng)小褚找我求助時(shí)我很快就想到了創(chuàng)意管理這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)（我……沒吹牛），創(chuàng)意管理只會存在高級且非常成熟的SEM團(tuán)隊(duì)當(dāng)中。找關(guān)鍵詞、寫創(chuàng)意、搭計(jì)劃、在什么時(shí)間用什么方法應(yīng)對各種問題已經(jīng)不能給他們帶來任何麻煩時(shí)，大麻煩或者說大機(jī)遇就來了。

因?yàn)樽约簣F(tuán)隊(duì)成熟之后肯定會進(jìn)入到下個(gè)階段——整合營銷。這不是想不想的問題，而是肯定的。SEM變得更加全局化、立體化，這個(gè)時(shí)候就需要全速的配合公司品牌進(jìn)行整合營銷。而創(chuàng)意肯定是首當(dāng)其中要站出來頂上的物料之一。新廣告上線、新海報(bào)上線、新報(bào)道播出等等，賬戶里的創(chuàng)意都要及時(shí)更新到位，并且還需要用數(shù)據(jù)給予整合營銷支持。360搜索推廣開戶|360競價(jià)廣告投放|360推廣開戶網(wǎng)址

當(dāng)時(shí)得知該公司有2條主打的廣告，我們就將賬戶內(nèi)的創(chuàng)意進(jìn)行AB撰寫。即：圍繞著A廣告寫一半的創(chuàng)意，圍繞著B廣告寫一半的創(chuàng)意。同理，如果當(dāng)時(shí)只有一條廣告我們就只能圍繞這條廣告進(jìn)行創(chuàng)意撰寫。并給出整合營銷需要的數(shù)據(jù)分析，例：圍繞著A廣告撰寫的創(chuàng)意點(diǎn)擊率明顯低于B廣告，從線上媒體來看，B廣告在這個(gè)時(shí)間段效果優(yōu)于A廣告。

至此，小褚在創(chuàng)意撰寫的效率、方向上都比之前更有辦法。與公司的整體性保持了足夠的一致，這也是未來營銷里我們都要邁出的一步，每個(gè)部門負(fù)責(zé)的內(nèi)容都只為了讓營銷整合為一體。事后我讓小褚請我吃飯，飯后小褚說因?yàn)樗蔡峁┝撕笃跀?shù)據(jù)所以算兩清。結(jié)果我點(diǎn)了一堆昂貴的菜還自己買的單，這也算是教訓(xùn)。

這種結(jié)論要比猜用戶心理、看后期轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等都要靠譜。轉(zhuǎn)化自身有品牌、產(chǎn)品售價(jià)等等原因影響，猜用戶心理的方式準(zhǔn)確率更糟糕。而優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意數(shù)據(jù)則很簡單明了的幫我們一窺究竟。360搜索|360廣告|360信息流廣告

同理，創(chuàng)意的管理可以在其他各個(gè)方面體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值。在整合營銷中起到的數(shù)據(jù)指導(dǎo)作用具有價(jià)值。在我了解到的數(shù)據(jù)當(dāng)中，大部分的SEM團(tuán)隊(duì)基本都沒有創(chuàng)意管理的維度和方法是，領(lǐng)導(dǎo)一般給出的標(biāo)準(zhǔn)就是：不管黑貓白貓，抓到老鼠就是好貓。

當(dāng)我們脫離“貓”的層級，創(chuàng)意管理則是難點(diǎn)與重點(diǎn)。

有關(guān)賬戶單元層級更多的是一種物料的管理和整理，就如同每個(gè)人都有收拾房間的順序和方法，本質(zhì)上都沒有對錯(cuò)。360搜索廣告|360競價(jià)推廣|360推廣開戶

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