廣告攔截盛行下的360營銷廣告怎么做？

小編說：廣告攔截技術是整個廣告行業目前面臨的一項新的挑戰，與之前遇到的阻礙不同，這個困難需要整個數字營銷生態鏈中每一個參與人員共同努力來克服。媒體、廣告主和技術需要共同努力來從根本上提升用戶看到廣告的體驗。只有做到這點，整個行業才能完成一直在承諾但是從未實現過的數字廣告革命。360開戶|360推廣|360廣告

被各界看好的新媒體也迎來“技術顛覆技術”的反轉劇情，其未來的命運站在了十字路口。而發揮作用的，是一款名為“廣告攔截”的神器。

打廣告的日子從來都充滿艱辛，廣告攔截也并不是什么新的玩藝。

直到蘋果宣布Safari中開放廣告攔截應用，在互聯網營銷喧鬧的江湖中，又扔進了一塊大石頭。2016年初，三星也相繼發布了新款支持廣告攔截插件的內置瀏覽器。

根據Adobe和PageFair發表的報告顯示，2015年廣告攔截使全球數字媒體損失約218億美元的廣告收入，其中美國占107億美元。而2016年美國由攔截產生的損失預計將高達203億美元。

根據Ipsos Connect的新調查，盡管眾多媒體向大眾普及了廣告攔截技術的存在，但并不是每個人都在用它，甚至打算用它。另一份由comScore在2015年12月發布的數據報告表明，在美國，廣告攔截軟件在18-24歲的人群中使用率較高。但總體來看，只有10%的臺式機用戶安裝了廣告攔截器，并且這個比例在去年下半年一直保持相對平穩。這對于廣告行業來說無疑是一個好消息。

英國Ipsos的調查則提供了更多積極的數據。受訪者中，盡管18%的人使用廣告攔截軟件，但在不使用此類軟件的人中，有58%的群眾表明他們在未來的一年中也不會使用，25%的人保持觀望態度。這同樣表明，對于廣告主來說，現在還有很大的空間和機會。360搜索|360引擎|360網站廣告

值得國內互聯網營銷行業慶幸的是，廣告攔截這柄利劍和他們仍有一段距離。《2015年全球廣告攔截報告》顯示，廣告屏蔽工具在美國的滲透率是15%，在加拿大是20%，在一些歐洲國家則達到了35%，但目前在中國的滲透率不足1%。

廣告有那么惱人，以至于大家無論如何都要把它屏蔽掉嗎？英國Ipsos調查了大家屏蔽廣告的原因：

1、廣告很打擾人

人們攔截廣告主要的原因是廣告很擾人（69%），并且它們妨礙了人們本來要做的事情（57%）。那么由此可推斷廣告呈現的位置尤為重要。通常來講，為了確保廣告被用戶看到，廣告主們可能會考慮將廣告放在頁面中央或者內容中央，但其實這是容易讓受眾產生厭煩心理的位置。北京360推廣|北京360開戶|北京360搜索

2、精準度不夠

大數據驅動下，雖然廣告更有針對性，但它并不總是精準的。相關性的缺失使得56%的人選擇屏蔽廣告。

3、討厭被監視感

盡管消費者表示他們想看到相關性高的廣告，但部分人不想因此感受到廣告主持續性的監視。

4、避免干擾

另一個廣告定向投放的問題，出現在當廣告沒有正確抵達受眾時。這種情況多出現在一家人在共享設備的時候。因此51%的人會使用廣告攔截器來避免這種干擾。北京廣告投放|北京推廣開戶|360開戶公司

在“危機”面前，“用戶=廣告=金錢”這一公式面對廣告攔截，似乎失去了一定的變現能力。那么，面對迅猛異常的廣告攔截，互聯網營銷如何“向死而生”？

研究表明，還是有很多用戶愿意考慮不使用廣告攔截軟件的，前提是他們有充足的理由這樣做。這需要依賴于媒體、廣告主和技術平臺這幾方共同合作來加強用戶體驗。

1、廣告主

不精確的廣告投放對廣告主和用戶來說都是災難。粗制濫造的廣告更是如此。廣告攔截軟件就像進化中的過濾器，因此，廣告主仍需提高廣告質量及精準性。除了傳統互聯網廣告，高質量原生廣告是解決廣告被攔截問題的絕好方法。因為這種精心制作的廣告內容可以吸引用戶，并深刻地影響消費者的態度。

2、媒體

對于媒體來說，廣告攔截也不全是壞事。IpsosConnect研究表明，如果廣告內容是消費者真心想要的或者認可的，他們也不一定會使用廣告攔截軟件關掉廣告。

然而媒體除了廣告內容，還要優化很多東西。當頻繁跳出的廣告被眾人口誅筆伐的時候，除了在廣告本身上下功夫，用戶體驗的優化也尤為重要。廣告投放|推廣開戶|廣告代理商

用戶們基本上都知道，想要獲取有價值的信息是要付出代價的。但這并不表明他們愿意為此花錢：只有17%的廣告攔截者表示他們會為了清除所有廣告而花錢。并且三分之一的用戶表明，如果能有明確的廣告標識并且控制廣告數量，他們還是愿意關掉廣告攔截器的。

3、技術平臺

對于技術平臺來說，前人的經驗已經證明提高用戶體驗帶來的好處。比如Facebook的Instant Articles（即時文匯：Facebook推出的一款交互式媒體內容創建工具），為了防止讀者因為網速過慢離開頁面，而一直在優化部分頁面的加載速度。同樣，谷歌的AMP（Accelerated Mobile Pages：加速移動頁面）通過消除緩慢和不必要的網頁模塊來幫助廣告主加速他們的網站，提高用戶體驗。

IAB（美國互動廣告局 Interactive Advertising Bureau）同樣也沖在提升行業用戶體驗的前沿。IAB的技術高級副總裁Scott Cunningham在公司內部發表的期刊中說：“之前，為了加載網頁中的眾多對象，我們的網站速度很可能受到影響，進而動搖我們消費者的忠誠度。這種看似節省的做法實則耗費了我們大量的資金。”在提出這個問題以后，IAB隨即引入了LEAN程序，這個程序依托于一系列新的協議，使得消耗更少的新系統資源即可呈現廣告，從而提高網頁加載速度，提升用戶體驗。

廣告攔截技術是整個廣告行業目前面臨的一項新的挑戰，與之前遇到的阻礙不同，這個困難需要整個數字營銷生態鏈中每一個參與人員共同努力來克服。媒體、廣告主和技術需要共同努力來從根本上提升用戶看到廣告的體驗。

只有做到這點，整個行業才能完成一直在承諾但是從未實現過的數字廣告革命。

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