360明星廣告資源盤點(diǎn)—360導(dǎo)航首頁(yè)定制廣告資源

小編說(shuō)：我有個(gè)So，我有個(gè)導(dǎo)航 Eh~導(dǎo)航So 我有個(gè)So，我有個(gè)大飛機(jī) Eh~大飛機(jī)So 導(dǎo)航So，大飛機(jī)So，Eh~導(dǎo)航So大飛機(jī)So 我有個(gè)櫥窗，我有個(gè)場(chǎng)景 Eh~場(chǎng)景櫥窗 我有個(gè)櫥窗，我有個(gè)大曝光 Eh~大曝光櫥窗 場(chǎng)景櫥窗，大曝光櫥窗 Eh~場(chǎng)景櫥窗大曝光櫥窗

上面這首歌在前不久的360商業(yè)化年會(huì)上小火了一把，其中包含了360多種明星商業(yè)產(chǎn)品資源，比如導(dǎo)航、so（搜索）、場(chǎng)景櫥窗等，而歌詞“我有個(gè)大飛機(jī)”其實(shí)指的是“360導(dǎo)航名站上方飛機(jī)”。這個(gè)資源要?jiǎng)澫轮攸c(diǎn)，雖然在PC端，但其廣告效果十分震驚，咱們今天推薦的導(dǎo)航首頁(yè)定制資源，就從這個(gè)“大飛機(jī)”開始......

一

這個(gè)廣告長(zhǎng)這樣：

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有三大優(yōu)勢(shì)：超級(jí)曝光和點(diǎn)擊、用戶接受度高、可定制。

這個(gè)廣告日均點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)， 根據(jù)非官方了解，各大網(wǎng)站大部分單位置、單日通投的廣告點(diǎn)擊量大概不超過(guò)10萬(wàn)級(jí)，能到幾十萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊量的廣告已屬業(yè)內(nèi)頂級(jí)，而日均超百萬(wàn)點(diǎn)擊效果的則是現(xiàn)象級(jí)廣告了。而且，用戶對(duì)這個(gè)創(chuàng)意接受度較高，產(chǎn)品經(jīng)理們發(fā)現(xiàn)，存在較多用戶點(diǎn)擊多個(gè)灑下物品的現(xiàn)象，甚至有想全部點(diǎn)到的傾向。這個(gè)創(chuàng)意可以定制，飛機(jī)從屏幕左側(cè)飛到右側(cè)，全程9秒并灑下20個(gè)紅包，用戶點(diǎn)擊紅包進(jìn)入網(wǎng)站。飛機(jī)和灑下的物品均可根據(jù)特殊要求定制，比如灑下優(yōu)惠券、試用裝，甚至把飛機(jī)變成汽車、坦克也可以。

二

把時(shí)間指針撥回到2017年6月，在618營(yíng)銷周期中，京東官網(wǎng)在6月9日出現(xiàn)訪問(wèn)量小高峰，訪問(wèn)量?jī)H次于6月18日當(dāng)天。而6月9日當(dāng)天TOP電商網(wǎng)站均沒(méi)有特別的營(yíng)銷活動(dòng)，且搜索指數(shù)也沒(méi)有明顯波動(dòng)，很顯然不是618活動(dòng)本身的影響，那到底是什么原因?qū)е略L問(wèn)量激增呢？

這一天，360導(dǎo)航特殊導(dǎo)航條首次投放。翻看當(dāng)天京東在360投放的廣告資源，導(dǎo)航首頁(yè)特殊導(dǎo)航條對(duì)商業(yè)流量的貢獻(xiàn)超過(guò)50%；即便在整個(gè)618營(yíng)銷周期內(nèi)，該廣告也是TOP3流量資源。恰恰是在6月9日這一天，也就是618狂歡前的一個(gè)周五（6月16日已進(jìn)入狂歡），特殊導(dǎo)航條首次呈現(xiàn)給360用戶，效果不僅體現(xiàn)在幾百萬(wàn)點(diǎn)擊上，更多展現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)站的超強(qiáng)導(dǎo)流，營(yíng)造出618營(yíng)銷盛宴的夢(mèng)幻開場(chǎng)。此后8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分別作為818、雙十一和雙十二的預(yù)熱節(jié)點(diǎn)，特殊導(dǎo)航條又被天貓、京東和蘇寧輪番預(yù)訂，成為電商節(jié)日營(yíng)銷的必點(diǎn)頭盤。

特殊導(dǎo)航條demo

三

目前來(lái)看，導(dǎo)航首頁(yè)定制資源比較適合業(yè)務(wù)線款且能消化巨大流量的行業(yè)客戶，也比較適合節(jié)日營(yíng)銷和事件營(yíng)銷。除匹配度較高的電商行業(yè)外，娛樂(lè)行業(yè)也有驚艷表現(xiàn)。去年《歡樂(lè)頌2》熱播的時(shí)候， 360推廣和騰訊視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)導(dǎo)航首頁(yè)定制資源和360娛樂(lè)強(qiáng)勢(shì)吸睛，打造視頻3.5億次曝光，深度影響網(wǎng)民8000萬(wàn)，貢獻(xiàn)流量1000萬(wàn)+。關(guān)于這個(gè)案例，可以參考前文《拿獎(jiǎng)拿到手軟，才是《歡樂(lè)頌2》的大結(jié)局…》。（點(diǎn)擊查看）

四

前不久艾瑞發(fā)布的《融合場(chǎng)景下的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，任何單一的終端設(shè)備都無(wú)法完全引導(dǎo)和定義用戶習(xí)慣和行為的趨向，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)注重心應(yīng)該從設(shè)備和手段轉(zhuǎn)移到場(chǎng)景中來(lái)，重估互聯(lián)網(wǎng)多屏終端的營(yíng)銷策略，特別是PC的商業(yè)價(jià)值。在經(jīng)歷PC端流量資源的大浪淘沙后，360導(dǎo)航再次煥發(fā)青春，逐步成為PC端場(chǎng)景營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，而具備超強(qiáng)導(dǎo)流能力的導(dǎo)航首頁(yè)定制資源，則是360推廣在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上的大砝碼。

其實(shí)360在移動(dòng)端也有超強(qiáng)截取流量的能力，接下幾期我們的盤點(diǎn)將著重介紹360推廣在移動(dòng)端的明星資源，下周菜單：開屏矩陣，敬請(qǐng)關(guān)注。

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