近日，騰訊新聞推出新的廣告資源位——騰訊新聞微信&手Q插件文末小圖廣告（投放端規(guī)格名稱：騰訊新聞960*274單圖文）。新聞資訊場景不僅能為廣告提升吸睛力，而且可以基于場景特性，提升素材與用戶需求的契合度，幫助廣告主實現(xiàn)更高效的傳播和轉(zhuǎn)化。

騰訊新聞能為廣告主帶來哪些福利？

騰訊新聞的月活躍用戶超過2.5億①，用戶規(guī)模大，利于品牌擴大傳播聲量，廣泛觸達(dá)目標(biāo)用戶。其中，高學(xué)歷滲透率高達(dá)72%，用戶超過50%來自經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，能直接為廣告主提供大量優(yōu)質(zhì)、高收入的流量基礎(chǔ)。

此次騰訊新聞推出的插件文末小圖廣告，以圖片形式出現(xiàn)在騰訊新聞微信/手Q插件文章末尾，借助優(yōu)質(zhì)新聞資訊內(nèi)容提供的瀏覽環(huán)境，降低閱讀干擾和噪音，深度連接騰訊新聞用戶。

文末小圖廣告的圖片和文案形態(tài)簡潔，利于讓用戶一眼get到廣告主所要傳達(dá)的核心信息，進(jìn)而加深品牌記憶。值得一提的是，文末小圖廣告支持網(wǎng)頁推廣、APP推廣及電商推廣等多種訴求，可有效幫助廣告主直達(dá)推廣目標(biāo)。

那么，騰訊新聞插件文末小圖廣告的正確打開方式是怎樣的？推廣效果究竟如何？不妨來看看下面幾個優(yōu)秀案例。

如何玩轉(zhuǎn)騰訊新聞插件文末小圖？

伴魚繪本：

利用場景展示創(chuàng)意，鎖定目標(biāo)人群眼球

文末小圖的形態(tài)簡潔，根據(jù)廣告形態(tài)特點突出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，往往能夠大幅提升廣告吸睛力。伴魚繪本在投放文末小圖時，利用素材區(qū)域較扁長的特點，用4個素材將突破區(qū)隔成4個區(qū)域，展示卡通動物素材，結(jié)合對家長人群的定向，成功吸引目標(biāo)用戶注意，點擊激活率超過4%。

▼伴魚繪本騰訊新聞廣告示意

尚品宅配：

A/B測試選取優(yōu)質(zhì)素材，降低轉(zhuǎn)化成本

素材的使用直接關(guān)系到轉(zhuǎn)化效果，但究竟怎樣的素材更能吸引人，往往只有測試后才知道。尚品宅配在投放廣告前期，針對家居不同場景、不同配色的素材進(jìn)行大量A/B測試，從中優(yōu)選轉(zhuǎn)化效果較好的素材。同時，廣告借助結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，圈定與轉(zhuǎn)化人群相似度高的受眾，在控制成本的前提下實現(xiàn)大規(guī)模觸達(dá)。從效果來看，平均表單成本下降了16.4%。

▼尚品宅配騰訊新聞廣告示意

銀河戰(zhàn)艦手游：

素材突出游戲玩法，一舉吸引潛在玩家

降噪的資訊瀏覽環(huán)境，結(jié)合用戶利益點等核心信息的傳達(dá)，可以幫助廣告主快速提升轉(zhuǎn)化效果。銀河戰(zhàn)艦手游在投放時，使用宏偉的飛船場景，在文案上突出“抽卡”“S級”等游戲玩法，讓潛在玩家一秒鐘get游戲特點。多素材多定向測試，結(jié)合OCPA投放功能，幫助廣告以低成本獲得大量轉(zhuǎn)化，首日ROI即超過10%。

▼銀河戰(zhàn)艦手游騰訊新聞廣告示意

蘇寧易購：

直達(dá)民生消費人群，一鍵引導(dǎo)APP下載

新聞資訊場景與民生消費高度相關(guān)，可以為電商提供強相關(guān)的流量基礎(chǔ)。蘇寧易購在投放時，以接受度較廣的水果為素材，搭配生鮮、美食、水果、健康等興趣標(biāo)簽鎖定目標(biāo)用戶，引導(dǎo)用戶一鍵完成APP下載。從效果來看，平均CVR為3.30%，后端激活成本低于40元。

▼蘇寧易購騰訊新聞廣告示意

人人車：

簡化落地頁表單，快速收集大量客資

文末小圖可以一鍵跳轉(zhuǎn)落地頁，幫助廣告主構(gòu)建轉(zhuǎn)化閉環(huán)。人人車在投放時，在素材方面通過對上牌時間、收購價的強調(diào)吸引用戶點擊，在落地頁方面則高度簡化，突出關(guān)鍵表單信息填寫框，簡化用戶填寫流程，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化，平均CTR為1.1%，表單預(yù)約成本低于50元。

▼人人車騰訊新聞廣告示意

騰訊新聞插件文末小圖怎么投？

那么，適用于各行各業(yè)、能滿足多元推廣需求的騰訊新聞插件文末小圖，究竟應(yīng)該怎么投？

目前，騰訊新聞微信&手Q插件文末小圖廣告支持自助競價購買，登陸e.qq.com，廣告主在“廣告版位”選擇環(huán)節(jié)選擇騰訊新聞960*274單圖文規(guī)格，即可投放至相應(yīng)的信息流位置。

▼騰訊新聞文末小圖廣告投放指引示意

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