“小小夢想家”-吉利遠景親子互動體驗之旅推廣案例

        每當暑期來臨，如何讓孩子快樂、安全地度過假期，是擺在父母們面前的“頭等大事”。基于對兒童的健康成長和用車安全的考慮，吉利全新遠景和360兒童衛士聯手舉辦的“小小夢想家”親子互動體驗之旅活動，于7月21日在北京溫馨舉辦。

      為了提升吉利遠景產品主打幸福的品牌調性，展現吉利汽車對用戶的關注不僅體現在“購車”和“用車”上，還聚焦在用戶家庭成員的用車品質和用車安全方面。吉利希望借助暑假的契機，借助職業體驗，讓孩子真正能夠體驗自己的興趣所在，激發其未來的夢想。為此，吉利找到了調性高度契合的360。

      基于對汽車行業、安全與幸福的深入理解，360為此次吉利遠景親子活動規劃了“展望幸福”、“描繪幸福”、“體驗幸福”、“分享幸福”四大維度，借助職業體驗全方位展現幸福時刻。在整個推廣過程中，充分發揮360PC+移動+IoT融屏資源優勢，通過話題引爆、幸福體驗、品牌植入、助力終端四個步驟，打造線上+線下的融屏整合營銷。

      吉利借助守護800萬家庭的360兒童手表和廣受萌寶父母青睞的中國唯一人工智能兒童社區360兒童衛士發起了“小小夢想家”招募活動，在全國范圍內廣泛征集擁有萌娃的幸福家庭。360獨有的融屏行為鏈大數據將本次活動有效的傳遞給了愛車人士、有娃車主以及吉利的意向客戶，借此吉利遠景品牌關注度迅速飆漲28％，獲得了超過2950萬精準曝光與92.6萬次內容閱讀，并成功收獲了12組幸福家庭參與活動。

        廣泛曝光的同時，將幸福和安全的理念植入到每個家庭心中是吉利和360更重要的任務。360為“小小夢想家”精心策劃的線下職業體驗活動，讓萌寶們親身體驗幸福與安全。無論他們想成為烘焙師還是飛行員，警察還是模特，家長都會陪他們實現夢想。

      除此之外，長期致力于兒童安全與出行安全研究，曾與瑪莎拉蒂、特斯拉等建立安全相關深入合作的360還設置了“安全小課堂”環節，向萌寶父母們傳遞兒童出行安全知識，讓活動價值得到升華。

      孩子們扮演著自己夢想中的職業角色，父母們學習到更多兒童乘車安全及用車注意事項，使“夢想”和“幸福”成為這個暑期的主基調。致力于關注用戶家庭幸福的吉利全新遠景，則扮演著“家庭幸福守護者”角色、搭建起親子互動幸福橋梁，展示出其對用戶家庭成員強大的安全保護能力和“讓幸福更進一步”的有車生活理念。

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