必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

品牌故事

必勝客是全球zui大餐飲集團(tuán)--百勝集團(tuán)旗下的比薩專賣品牌，品牌口號(hào)是“Pizza and More” 。必勝客不僅是比薩的代名詞，而且通過契合“歡樂”的營銷方式，強(qiáng)化和顧客之間的“歡樂”式溝通，確保顧客對(duì)必勝客的“超乎預(yù)期的滿意心理”，讓他們通過在必勝客的“歡樂”享受，記住必勝客的美食及文化。必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

營銷背景

必勝客2016首發(fā)新品“北京潮鴨披薩”，與潮流時(shí)尚品牌B-Duck合作，攜手新生代綜藝小天王劉維，打造夏日Hot的潮鴨舞！必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

營銷目標(biāo)

希望通過快手推廣掀起全民參與嗨跳潮鴨舞熱潮，為北京潮鴨披薩造勢，提升新品關(guān)注度。必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

營銷策略

大數(shù)據(jù)人群洞察

依托快手新媒體實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)洞察，深度挖掘目標(biāo)用戶的實(shí)時(shí)興趣指向，鎖定SHN48偶像團(tuán)體進(jìn)行潮鴨舞二次演繹，擊中用戶興趣，粉絲經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃關(guān)注熱潮。必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

快手短視頻創(chuàng)意營銷

快手短視頻傳播成為重要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)，憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力與內(nèi)容資源提供定制化短視頻創(chuàng)意潮鴨舞，通過快手信息流廣告以更原生、更動(dòng)態(tài)、更立體的方式進(jìn)行品牌傳播

多場景精準(zhǔn)分發(fā)

快手海量覆蓋+精準(zhǔn)分發(fā)，多場景匹配，瞬時(shí)引爆事件熱潮，通過快手技術(shù)力找到真正對(duì)潮鴨舞感興趣的頭條用戶，依據(jù)興趣標(biāo)簽與動(dòng)態(tài)創(chuàng)意進(jìn)行場景化匹配，滿足不同場景的用戶溝通并促進(jìn)轉(zhuǎn)化必勝客在快手為新品潮鴨披薩營銷

營銷效果

魔性潮鴨舞熱潮形成現(xiàn)象級(jí)大事件，短短2周時(shí)間潮鴨披薩活動(dòng)通過快手的大力推廣獲得億萬級(jí)的活動(dòng)傳播力和影響力，并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化?！俺兵喤_”新聞大事件頁面總瀏覽量 2億+，視頻總播放量達(dá) 4000萬+，9位KOL公關(guān)軟文傳播總閱讀量 78萬+次

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