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快手廣告游戲類營銷案例
發布時間：2018-08-23 09:57:10
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（100）
品牌故事坦克帝國是一款在架空二戰背景下的戰爭題材手機網游。游戲中玩家可選擇自己的陣營,以一名新任指揮官的身份,在戰爭的歷練中不斷提升自己的實力和軍階,率領精銳的裝甲軍團,為將全世界納入版圖而戰。游戲力求展現火爆激烈的戰爭場面,希望玩家在游戲中感受到二戰中殘酷激烈的戰斗。
營銷背景
移動游戲市場步入穩定增長期，市場競爭激烈，想在此種環境下獲得海量用戶，選擇優質媒體營銷推廣勢在必行。同時，移動時代人群觸媒碎片化，想要捕捉游戲精準人群，精準快手信息流媒體是營銷突破口。擁有精準廣告投放系統的快手媒體，在人群屬性上與坦克帝國人群高度契合，并且頭條高端用戶居多，為游戲付費提供了保障。
營銷目標
擴大用戶注冊量級，控制投放成本。
營銷策略
（1）新品發布期：首選快手信息流廣告，寬泛定向，素材導向，大批量測試素材方向，篩選人群，該階段成本相對較高。
（2）放量期：根據不同定向人群采用不同文案素材，精準投放，根據第一階段素材方向繼續微調測試。該階段量和成本均衡投放。
（3）持久穩定期：根據實時流量調整出價。每天保證3-5套素材，防止素材衰減。該階段主要降低成本。
多維度獲客
直接下載形式：僅以素材文案為導向，直接跳轉蘋果商店，采用福利體文案+游戲場景圖的素材。LP頁面形式：添加中間頁引導，以素材為導向的精細化投放，帶來低成本下的高注冊量級效果，創意突出品牌+口語化宣傳。精細化投放，兩種形式相對比，把控節點要素，組合投放。此外，利用頭條建站功能，加快測試頻率。
營銷效果
成本在整個周期低于預先制定成本目標值，趨于平穩，平均成本比預估成本低33%。在快手近10個月的投放中，帶來了近15萬的激活量級，轉化率呈現上升趨勢。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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