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搜狗搜索推廣開戶需要什么資質？
發布時間：2018-07-27 13:07:35
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（221）
搜狗推廣物料審核標準
第一章 廣告物料審核標準
(一) 普遍性審核
一、物料推廣頁面審核賬戶信息核對
- 1.搜狗搜索推廣賬戶信息包含：客戶賬戶公司名稱、客戶賬戶行業、客戶網址信息、客戶資質。
- 2.任何形式的創意、關鍵詞需與賬戶信息相關，且需按照《競價開戶審核標準》要求提供齊全的資質證明文件。
二、物料推廣頁面審核
- 1.物料推廣頁面審核（包含PC和移動）
1.1物料推廣頁面，可以正常訪問。
1.2物料推廣頁面，不得被第三方安全軟件（騰訊電腦管家/金山衛士/360安全衛士）攔截提示
1.3物料推廣頁面URL，主域名需要與搜狗推廣賬戶后臺綁定URL的主域名保持一致
1.4物料推廣頁面URL，不得為“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可執行文件后綴或直接下載文件鏈接（ipa、apk等APP類物料除外） - 2.物料推廣頁面內容審核（包含PC和移動）
2.1物料推廣頁面，不得涉及“禁止開戶違禁內容”（詳見《搜狗競價開戶審核標準》）。否則，物料以“涉及違禁信息”拒絕，并反饋至巡檢組封戶處理
2.2物料推廣頁面信息需與搜狗廣告賬戶信息相符，不得出現其他公司信息，不得出現與搜狗推廣賬戶行業不符的內容
2.3物料推廣頁面，不得出現仿搜狗搜索，或假冒其他知名網站的頁面，如：平安、京東、淘寶
2.4物料推廣頁面，不得出現第二部分約定的禁止或限制的內容
三、物料的審核
- 1.合法性的審核
1.1任何形式的創意、關鍵詞不可包含黑名單詞匯
1.1.1任何形式的創意、關鍵詞中均不可包含黑名單詞匯，并且亦不可出現黑名單詞匯中間存在空格、黑名單詞匯中間存在特殊符號、錯別字、拼音、繁體字、以及相似度高的詞匯/字等變體，前述情形均適用黑名單審核標準。示例如下：物料中的表現形式 舉例 創意中拒絕理由 空格、特殊符號 六 合 彩，六.合|彩 拒絕
拒絕理由：含有黑名單詞錯別字，拼音，繁體 ⑥合彩，六he彩，劉合彩 類似|-|P等相似度高的 六合采彡
1.1.2任何形式的創意、關鍵詞中均不可包含“高危病名”。詳見附件《(一) 高危病名表1》
1.1.3關鍵詞包含黑詞“醫療特殊展現創意黑詞”類，系統自動拒絕創意和配對，關鍵詞可以審核通過。詳見附件《(二)高危病名表2》
1.1.4任何形式的創意、關鍵詞涉及生產、銷售牌具產品，可以通過。比如：印刷撲克。
不可包含：- 牌具服務、牌技教授
- 游戲機+遙控/解密/破解
- 游戲作弊器（使用高科技、作弊等手段對游戲設備進行干擾以達到影響游戲結果的服務或產品）如：游戲機上分器、捕魚機遙控器、遙控麻將機等
1.2任何形式的創意、關鍵詞不可涉及《搜狗競價開戶審核標準》禁止開戶違禁內容，且不得含有如下內容：違禁類別 類別內容含義 國家類 國家法規領導人信息 1.使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；
2.使用國家機關和國家機關工作人員的名義；
3.使用國家級、最高級、不錯等用語；
4.妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；
5.妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；
6.含有反動、淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；
7.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
8.妨礙環境和自然資源保護；
9.悍勇法律、行政法規規定禁止的其他情形;
10.損害未成年人和殘疾人的身心健康的內容；一般規定 法律法規關于廣告內容審核義務的一般規定 1.使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。
2.貶低其他生產經營者的商品或者服務。
3.以新聞報道的形式發布廣告；
4.含有夸大宣傳、虛假內容，欺騙和誤導消費者；
5.含有無法證實的“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”“祖傳秘方”等方面內容；
6.使用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；
7. 出現亂評比的現象： 禁止在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統計、公布市場調查結果等對企業及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名（品）牌”、“×××推薦產品（品牌）”、“×××認定”、“×××認可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務上榜企業等；非法彩票類 博彩 涉及彩票的所有信息，如：六合彩、賽馬、足球線上投注系統、盤口、賠率、膽碼等、彩票搖獎機、彩票書籍、彩票推薦。 非法產品類 免費上網產品 蹭網卡、免費上網卡 監聽器材 竊聽監聽器材、軟件；手機改號軟件 解碼干擾 汽車干擾器、地磅和電子稱的干擾、控制、解碼器
經營車輛遙控、干擾、攔截、解碼等業務
車牌隱形劑、翻轉車牌等
“翻墻”服務、“翻墻”軟件
非正規渠道獲得的數碼產品解鎖服務，例如：撿的IPHONE手機解鎖等非法偷電/節電 偷電、非法節電 短信群發 回撥卡、短信群發器、呼死你軟件、偽基站 指紋 指紋膜、指紋套、指紋貼、人皮面具 管制類 弓弩、管制刀具、人皮面具、仿真槍枝等具有殺傷力武器等；炸藥、雷管等爆炸物 非法金融類 信用卡、銀行卡 復制或破解銀行卡；非銀行官網代辦銀行卡各類相關業務。 股票類 未獲得證監會批準的股票類網站。 非法套現 利用信用卡、支票套現。 非法信息 證券內幕信息、證券內部交易信息 非法票據類 代開票據 代開各類發票、稅票。 非法辦證類 辦證 偽造變造學歷、戶口、駕駛證、軍官證等證明文件；代辦戶口。 刻章 私刻公章、政府行政用章等印章。 代辦 代考、代寫論文、論文寫作、論文定制、代做畢業設計、代辦購車指標服務或內容 非法醫療 胎兒性別預測、干預 預測或干預胎兒性別的產品或信息，例如：生男生女預測、生男生女寶套裝等 器官交易 賣腎、腎源以及相關服務；提供人體器官買賣以及相關服務；代孕 違禁藥品 迷藥非法用途藥品；祖傳秘方；藥監局網站曝光禁止的藥品 煙草/戒毒藥品/器械 生產或銷售煙草、戒毒藥品、戒毒器械。 充值類 充值卡銷售類 低價電話卡、手機充值卡；加油卡；qq幣、開心幣等各種點卡。 在線充值類 手機在線充值、固定電話預付費在線充值、游戲賬戶等會直接從銀行卡扣款的在線充值；充值軟件。 賭博類 賭博用品 各種賭博工具，如：透視眼鏡、透視麻將、遙控棋牌骰子、遙控麻將桌、游戲機解碼等 賭博游戲 從事真錢游戲的網站、賭博場所介紹，千術、賭術技巧/揭秘等 仿冒他人 網站 如仿冒：快錢、支付寶、456game、中國銀行網站、攜程網站 軟件 如仿冒：YY語音下載、大腳插件、多玩魔盒網站等知名網站 產品 如仿冒：小米手機、蘋果手機、《好父母決定孩子一生》、《雙語不用教》。 侵犯隱私 侵犯隱私 專門推廣老板手機號；個人名錄、身份證交易、車主名錄、短信記錄、開房記錄、通話記錄、qq聊天記錄、網站訪客手機號等侵犯個人隱私的信息等 網絡作弊 網絡排名作弊 搜索引擎排名作弊服務或軟件；出售微博粉絲、刷微博粉絲；中差評處理、中差評刪、中差評解決；刷皇冠、刷信用、刷鉆、互刷、以及其他各類作弊信息。 刪除負面 清除負面新聞相關業務及信息。 銷售欺詐 低折扣商品 銷售假冒、高仿、低價的數碼產品；拼裝、組裝、低價的機動車等低于市場價格的產品 涉嫌低俗 攻擊暴力 宣揚血腥暴力、兇殺、惡意謾罵、買兇、打手、侮辱誹謗他人的信息 色情 容易誘發青少年不良思想行為和干擾青少年正常學習生活的內容，包括直接或隱晦表現人體性部位、性行為，具有挑逗性或污辱性的視頻、音頻、圖片、動漫、文字等；侵犯他人隱私的內容，包括偷拍、露點、走光，以及利用網絡惡意傳播他人隱私的信息等；違背正確婚戀觀和家庭倫理道德的內容，包括宣揚婚外情、一夜情、換妻等的信息等的信息，以及散布色情交易、不正當交友等信息 低俗 1.對性部位描述、暴露、馬賽克，或者只用很小遮蓋物進行掩飾的內容
2.相關部門禁止傳播的色情、低俗小說、音視頻等內容，包括一些電影的刪節片段
3.人物器官裸露過多、四肢擺放在隱私部位、動態突出器官令人產生色情聯想
4.使用文字來描述色情肢體動作、聲音動詞等具有挑逗性的語言
5.涉及外遇、一夜情等不正當兩性關系
6.展現亂倫、強奸、少年兒童的性行為或者其他犯罪、變態等行為描述
7.表現或者隱晦表現性行為、性過程、令人產生性聯想、具有挑逗性或者侮辱性的內容利益相關 與搜狗、搜狐及搜狐關聯公司的利益、商譽和品牌形象造成任何現存或潛在的損害和沖突的相關方。如其他搜索引擎的推廣、天龍八部私服等 一般規定 1.廣告中表明推廣商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。
注：酒類、藥品、醫療器械商品不得作為獎品或者禮品出現。
2.廣告中含有中獎、抽獎信息的，需在廣告中說明最高獎品價值最高獎的金額不得超過5000元。若以非現金的物品或者其他經濟利益作獎勵的，按照同期市場同類商品或者服務的正常價格折算其金額；
3.投資理財類產品廣告中需有風險提示語；
4.圖片類廣告中需有品牌logo或者明顯推廣品牌的廣告語； 注：游戲類客戶：
a.品牌專區,右側擎天柱中需根據購買的添加品牌logo或品牌詞；
b.掘金、精準、全流量廣告需添加廣告主自身logo或品牌詞；
5. 圖片類廣告中含有專利產品描述的，必須表明專利號；
6. 廣告客戶申請為獲得國家級、部級、省級各類獎的優質烈性酒做廣告，須經省、自治區、直轄市或其授權的省轄市工商行政管理局批準。刊播39度以下(含39度)酒類的廣告，必須標明酒的度數。 - 2.注冊商標的審核
2.1除非用戶持有相關注冊商標或者擁有相關注冊商標持有者的授權許可，否則創意、關鍵詞中不得審核通過
2.1.1任何形式的創意、關鍵詞中，不可包含已在搜狗申請保護的注冊商標
2.1.2任何形式的創意、關鍵詞中，為注冊商標詞匯相對應的“注冊商標詞匯中間存在空格、注冊商標詞匯中存在特殊符號、錯別字、拼音、繁體字”時，等同于注冊商標詞匯對待。
2.2高危注冊商標物料中的表現形式 舉例 創意中拒絕理由 空格、特殊符號 仁|愛，仁 愛； 拒絕 拒絕理由：包含商標詞 錯別字，拼音，繁體 人愛，ipone、1phone； 類似|-|P等相似度高的 |-|P
2.2.1任何形式的創意、關鍵詞中涉及高危注冊商標：海爾、何氏狐臭凈、小米手機、蘋果手機、《好父母決定孩子一生》、《雙語不用教》任何變體不予通過，如出具授權方可推廣
2.2.2“蘋果圖標+手機”、“蘋果圖標+掌上電腦”，不可推廣 - 3.承諾性、夸大語句的審核
3.1任何形式的創意、關鍵詞，需要遵從客觀事實，不得出現過分夸張，承諾性質詞匯
3.2創意中出現絕對化用語，例如“最”&“國家級”&“第一”，需要結合語境進行判斷；涉及絕對化描述，則以“創意內容包含有等級、夸張及承諾性詞匯”拒絕。詳見分類 舉例 審核結果 企業、產品、服務的絕對化描述 全國第一、業內第一、不錯皮膚病醫院、最優的質量、國家級權威認證… 上市企業 拒絕 同行業比較的描述 公司實力、知名度、用戶體驗、商品/服務的質量、性能、價格等的比較性描述 陳述客觀事實的描述 （內容包含不僅限于） a) 客觀事實（如，國家級自然保護區、國家級保護動物）
b) 服務宗旨（如，顧客第一、安全第一）
c) 位置描述（如，距離最近、位置不錯）
d) 產品名稱（如，第一代背背佳）
e) 企業名稱（如，沈陽第一機床廠、山東第一婦產醫院、最美麗）
f) 旅游景點名稱（如，京東第一瀑、天下第一關）
g) 書籍名稱（如，《天下第一莊》、《最美的時光》）
h) 注冊商標（如，寶貝第一、最西游）
i) 對時間、頻率、步驟的描述需結合語境判斷，如：第一代、第一次、第一節、第一步）
j) 對位置、時間、幅度、距離的表述需結合語境判斷，如：最近距離，最大容量、最低x折、最少還款xx、最低濕度
k) 對中性詞需結合語境判斷（如：本公司最新產品，存在于本公司自己的對比描述不限制）審核通過
3.3任何形式的創意、關鍵詞，包含“推薦/薦”字樣，必須有明確主語。不能產生“搜狗推薦”的歧義
3.3.1任何形式的創意、關鍵詞不得出現無主語的形容詞+推薦/薦，如：重點推薦/薦、強力推薦/薦、力薦
3.3.2任何形式的創意、關鍵詞不得突出符號+推薦/薦，如：{薦}、|推薦|等字樣
3.3.3物料中不得出現政府機構名稱（公安局、出版總署，教育部，教育局，鐵道部，衛生部，衛生局，藥監局，藥檢所等）+推薦/薦字樣。（如出具證明，可以推廣）
3.3.4物料中不得使用“搜狗/sogou/搜狐/sohu+推薦”字樣
3.3.5物料中不得包含央視相關內容（如央視、中央電視臺、cctv等）的推薦或薦、認證含義（如央視上榜、cctv推薦、央視明星品牌等）及央視重點欄目的名稱（如：新聞聯播、焦點訪談等）。（如出具證明，可以推廣）。地理位置性類描述除外，例如位于央視大樓東側
3.4任何形式的創意、關鍵詞，不得說明治愈率或者有效率，不得出現以下文字及類似描述夸大治愈效果，包括但不限于：成功率、治愈率、百分之幾、%，脫帽率、有效率、X日消，失敗率、幾成，等類
3.5任何形式的創意、關鍵詞，涉及藥品、保健品、醫療器械、醫療機構行業，不得出現夸大效果描述，不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證，如：使用夸大或不符合常理的功效描述，解決或徹底解決、當天見效、當時見效、無副作用、X天見效、見效快、無痛、無痕、不反彈、不復發、根治、根除、斷根、消除等 - 4.通順性的審核
若涉及以下問題，以“無法表達推廣內容”拒絕
4.1任何形式的創意、關鍵詞，必須語句通順，邏輯正確
4.2任何形式的創意、關鍵詞不得包含與注冊信息主域不一致的網址
4.3任何形式的創意必須包含一行標題、兩行描述，且任意兩行內容不可以完全一樣
4.4任何形式的創意、關鍵詞不得使用不當的符號，符號需發揮本身所具備含義物料中的表現形式 舉例 審核結果 標題 XX機械專注礦山機械制造11年 拒絕
拒絕理由：語句不通順 或 創意內容無法表達推廣內容描述1 XX機械專注礦山機械制造11年 描述2 XX機械專注礦山機械制造11年，銷售熱線400 333 333 - 5.相關性的審核
若涉及以下問題，以“推廣內容相關度不夠”拒絕
5.1任何形式的創意、關鍵詞不得涉及與客戶推廣內容無關聯的熱點詞；
5.2任何形式的創意、關鍵詞不得涉及與客戶推廣內容無關聯的明星詞；（若客戶具備明星授權且與推廣業務相關，可審核通過）
5.3任何形式的創意、關鍵詞不得涉及與客戶推廣內容無關聯的行業詞；
5.4任何形式的創意、關鍵詞需與賬戶信息相符
5.5任何形式的創意、關鍵詞中涉及產品或服務的內容需與所指向頁面內容相關 - 6.競品的審核
競品：身處同一行業或同一領域的兩家或多家無任何隸屬關系且實際存在的公司、機構或者產品、服務 物料若涉及以下問題，以“推廣內容涉及競品”拒絕
6.1任何形式的創意、關鍵詞中，不得含有直接與競爭對手進行比較或者貶低競爭對手的描述。例如：“XX網比YY網更便宜”
6.2任何形式的創意、關鍵詞中，不得含有言語聲明、誹謗、謾罵他人性質的內容，例如：“XX產品是騙子”“某某貴金屬騙局”
6.3任何形式的創意、關鍵詞中，不得存在與注冊信息不一致的具體公司或具體網站名稱。（如：創意中為北大青鳥，注冊信息公司名稱為京海研修學院，或創意中為百合網，注冊信息為佳緣網）
6.4任何形式的創意、關鍵詞中，除搜狗合作一級代理商外，不得提交帶有“搜狗、sogou”字樣的推廣信息
6.5任何形式的創意、關鍵詞中，不得含有“搜狐、sohu、暢游、天龍八部ol、搜易貸”等搜狐集團旗下產品名稱字樣的推廣信息。（出具搜狐集團授權，可以推廣）
6.6任何形式的創意、關鍵詞中，不得含有“騰訊、微信、企業QQ”等騰訊公司旗下產品名稱字樣的推廣信息。（出具騰訊授權，可以推廣）
6.7任何形式的創意、關鍵詞中，不得含有搜索引擎、輸入法、瀏覽器業競爭對手的產品名稱及業務的內容，例如“baidu推廣、360競價、360極速瀏覽器、百度輸入法、360手機助手”（若用戶推廣頁面為涉及該內容的書名或培訓課程，則可以正常審核）
6.8 任何形式的創意、關鍵詞中，不得含有搜狗其他產品名稱，如：搜狗百科、搜狗問問
下列物料描述情況，則正常審核，可審核通過：
1)無具體公司名稱的“XX網“（例如：創意中為中國婚戀交友網，注冊信息為北京雅合婚戀公司）
2)同時出現兩家或兩家以上的有隸屬或合作關系的公司名稱（例如：翼龍貸是聯想控股成員企業，有相關合作資質，審核通過）。 - 7.知名或權威機構信息的審核
物料若涉及以下問題，以“推廣內容包含知名或權威機構信息”拒絕
7.1非官方網站不得使用知名或權威機構名義進行推廣，不得仿冒知名或權威機構，不得誤導網民
7.2任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含特殊時期特殊事件相關內容，如“兩會、人代會、政協會議、315維權、3.15指定、315認定”等相關內容
7.3任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含“世界杯”相關內容。（出具授權合作協議，可以推廣）
7.4任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含“政府機構”相關信息。如：公安部、證監局等
7.4任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含“知名銀行”相關信息。如：中國銀行、招商銀行等
7.5任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含“品牌+官方/官網/客服/熱線/公司” 相關信息。比如：支付寶管飯、京東客服、海爾客服熱線等（提供官方授權，可以推廣）
7.6任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含“知名節目品牌”相關信息。比如：中國好聲音、奔跑吧兄弟、爸爸去哪了、我是歌手、快樂大本營、星光大道、非誠勿擾、春晚
7.7 兩會相關詞匯審核標準
7.7.1任何形式的創意、關鍵詞不得包含“兩會”“人代會”“政協會議”等相關內容
7.7.2如無相關授權，則以“非法”理由拒絕
7.8 3.15相關詞匯審核標準
7.8.1任何形式的創意、關鍵詞不得包含“315維權”等相關內容
7.8.2如無相關授權，則以“非法”理由拒絕
7.9 奧運會相關詞匯審核標準
7.9.1任何形式的創意、關鍵詞中不得同時包含“奧運與供應，官方，合作，認定，授權，特供，特許，唯一，贊助，指定”10個詞匯的組合，需要出示授權或與組委會簽訂的合同或其他證明才可正常推廣
7.9.2除票務行業、印刷品行業、音像制品行業、旅游行業外，其他行業用戶物料中不得包含奧運直接相關的產品和服務，如：奧運場館專用鋼，奧運用水等
7.9.3任何形式的創意、關鍵詞中如包含不與奧運直接相關的宣傳性詞匯，如：“迎奧運，舉辦xx活動”、“購xx贈奧運大禮包”等，可正常推廣 - 8.涉嫌名人的審核
若涉及以下問題，以“涉及違禁信息”拒絕
8.1 任何形式的創意、關鍵詞中，不得包含各行業領域知名人士的名字，除票務行業、印刷品行業、音像制品行業，手機鈴聲類外。如出具名人代言合同證明，可以推廣
8.2 任何形式的創意、關鍵詞中，不得涉嫌國家政治名人郵票，人民幣紀念品，不允許推廣（例如：毛澤東+郵票等）
8.3 任何形式的創意、關鍵詞中，不得涉嫌政治敏感名人，如：希拉里、小泉 - 9.不得涉及違反臨時審核標準的描述（詳見第二章）