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360點睛管理工具DMP如何有效的進行廣告投放
發(fā)布時間：2018-07-27 11:07:28
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（263）
360搜索推廣后臺工具DMP產(chǎn)品概述產(chǎn)品屬性
360 DMP：Data-Management Platform 的縮寫，意為數(shù)據(jù)管理平臺。360 DMP能夠匯聚多方數(shù)據(jù)源，將孤立零散的數(shù)據(jù)進行整合管理，讓數(shù)據(jù)在營銷推廣中發(fā)揮最大的價值。
360搜索推廣后臺DMP的作用（A）
（1）人群管家，生成精準(zhǔn)定向人群
（2）人群擴展，擴大精準(zhǔn)營銷覆蓋范圍
（3）效果分析，查看投放效果，指導(dǎo)賬戶優(yōu)化
360搜索推廣后臺DMP對企業(yè)的價值（B）
可為360搜索廣告主提供靈活的組合篩選條件從而實現(xiàn)人群細(xì)分管理，從用戶的行為軌跡到興趣偏好等維度，自由組合圈定目標(biāo)人群，在投放展示、搜索、品牌、應(yīng)用下載廣告時，能夠快速而精準(zhǔn)的定向到某一類特征人群（如：訪問過我網(wǎng)站的、關(guān)注過我微信的、對 SUV 感興趣等）并針對性制定營銷策略，幫助廣告主獲得更高的ROI，有效降低營銷成本。
10月31日更新
原聚效人群管家合并至360DMP
具體內(nèi)容：
為提升用戶體驗，統(tǒng)一人群管理入口，原聚效人群管家合并至360DMP客戶如需新創(chuàng)建人群需要在360DMP中進行，原聚效人群管家入口已關(guān)閉
客戶在聚效人群管家使用的人群已在360DMP計算人群和私有人群中復(fù)制，并自動在投放組中選定，因此賬戶結(jié)構(gòu)不受影響。
特別注意：
部分定制開發(fā)的特殊人群不受本次合并影響
本次合并不影響在投放端已選擇的人群，不需要客戶和SEM對賬戶進行任何特殊操作
360搜索推廣后臺DMP系統(tǒng)操作
一、工具登錄（點睛賬戶默認(rèn)開通）
1、網(wǎng)址登錄：http://dmp.360.cn/index
2、點睛跳轉(zhuǎn)
（1）登錄點睛平臺-展示廣告/移動推廣
（2）通過后臺實用工具登錄
（1）登錄點睛平臺-展示廣告/移動推廣
（2）進入推廣組-人群選擇—360人群管家
（3）點擊360DMP跳轉(zhuǎn)
二、人群管家
三、效果分析
1、依托DMP的效果分析功能，可以輕松查看不同人群在不同類型廣告上的投放效果和投放數(shù)據(jù)2、DMP的效果分析功能打通了投放平臺激活數(shù)據(jù)和360分析相關(guān)數(shù)據(jù)，只需勾選相關(guān)指標(biāo)即可快速統(tǒng)計各個人群的轉(zhuǎn)化效果
3、使用離線分析功能可以下載更長時間段更全維度的各種分日數(shù)據(jù)，方便對于不同人群的轉(zhuǎn)化進行細(xì)致分析。
四、360DMP人群透視
對客戶已建立的人群進行人群畫像透視，了解此人群的基礎(chǔ)屬性、興趣特征、上網(wǎng)行為、地域分布等信息
360搜索推廣后臺DMP投放常規(guī)定向廣告
一、訪問URL人群
1、人群釋義：訪問url人群：基于用戶訪問網(wǎng)站的行為規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。為了收集更完整的人群，達到不錯投放效果，推薦您網(wǎng)站部署360分析代碼。
2、適用行業(yè)：全行業(yè)
3、數(shù)據(jù)來源：
（1）廣告主在自己網(wǎng)站部署360代碼收集的人群；
（2）廣告主將用戶訪問行為數(shù)據(jù)通過API接口的方式傳給360 DMP；
（3）廣告主不提供數(shù)據(jù)，利用360 DMP自有數(shù)據(jù)收集人群（不布碼訪客找回）。
4、注意：不布碼也可實現(xiàn)人群的抓取，布碼效果更好
5、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
6、點睛平臺人群位置：
訪問URL人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
訪問URL人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
二、搜索關(guān)鍵詞人群
1、人群釋義：搜索關(guān)鍵詞人群：基于用戶搜索關(guān)鍵詞的行為規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。支持一鍵同步在點睛搜索廣告中購買的關(guān)鍵詞創(chuàng)建人群。
2、適合客戶：搜索效果好于展示，轉(zhuǎn)化依賴用戶低頻次高價值需求的客戶（典型行業(yè)：機械制造、專利申請、二手車、理財產(chǎn)品）
3、數(shù)據(jù)來源：360用戶產(chǎn)品采集到的數(shù)據(jù)。
4、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告
5、點睛平臺人群位置：
搜索關(guān)鍵詞人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
搜索關(guān)鍵詞人群（移動廣告）：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
三、PC軟件人群
1、人群釋義：PC軟件人群：基于用戶電腦中是否安裝某些軟件的規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。可根據(jù)您的推廣需求定義安裝軟件列表。
2、適合客戶：各類客戶
3、數(shù)據(jù)來源：360安全衛(wèi)士（PC），360手機助手、360手機衛(wèi)士（移動）。
4、功能用法：定向的某軟件，DMP會幫助廣告主收集電腦上安裝了這些軟件的人
5、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
6、點睛平臺人群位置：
PC軟件人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
PC軟件人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
四、移動APP人群
1、人群釋義：：基于用戶移動設(shè)備中是否下載/安裝某些APP的規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。可收集您所推廣APP的下載未激活人群。
2、適合客戶：各類客戶
3、數(shù)據(jù)來源：360安全衛(wèi)士（PC），360手機助手、360手機衛(wèi)士（移動）。
4、功能用法：定向手機安裝了某些游戲的人，鎖定游戲愛好者
5、投放產(chǎn)品線：移動廣告
6、注意：為降低系統(tǒng)計算壓力，部分安裝量過大的APP無法在這里選擇。
7、點睛平臺人群位置：
移動APP人群（移動廣告）：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
五、廣告點擊人群
1、人群釋義：基于用戶是否點擊過廣告的行為規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。可將在搜索推廣中點擊過廣告的人群收集起來用于PC展示廣告定向投放。
2、適合客戶：搜索效果好于展示，近60天搜索廣告點擊量大于50W
3、數(shù)據(jù)來源：360點睛平臺。
4、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
5、點睛平臺人群位置：
廣告點擊人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
廣告點擊人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
六、特征標(biāo)簽人群
1、人群釋義：基于用戶的基本屬性如性別、年齡，以及興趣愛好例如購物興趣、移動APP興趣等標(biāo)簽規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。
2、適合客戶：受眾的特征明顯且集中（典型行業(yè)：游戲、母嬰、電商、軍事）
3、數(shù)據(jù)來源：360 DMP挖掘的數(shù)據(jù)標(biāo)簽。
4、PC標(biāo)簽挖掘規(guī)則：依據(jù)用戶的瀏覽和搜索行為的規(guī)則，比如年輕人經(jīng)常訪問一些二次元內(nèi)容或者小眾論壇，高消費群體習(xí)慣出行選擇飛機高鐵等等判斷用戶興趣愛好、收入水平、性別年齡等指標(biāo)。
5、移動標(biāo)簽挖掘規(guī)則：依據(jù)用戶的APP安裝使用行為的規(guī)則，比如使用美妝時尚類APP的多為女性，關(guān)注汽車體育的多為男性等等判斷用戶的移動應(yīng)用興趣及在生活中的愛好等指標(biāo)。
6、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告
7、點睛平臺人群位置：
特征標(biāo)簽人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—特征人群
特征標(biāo)簽人群（移動廣告）：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
360搜索推廣后臺DMP投放動態(tài)創(chuàng)意廣告
個性化重定向人群
1、人群釋義：個性化重定向人群：基于用戶對商品的訪問/購買/加購物車等行為規(guī)則收集人群，用于廣告定向投放。為達到不錯投放效果，推薦您網(wǎng)站部署360分析代碼并上傳盡量多的商品
到360商品庫。
2、適合客戶：泛電商類（未來會支持咨詢類）
3、數(shù)據(jù)來源：
廣告主在自己官網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站部署JS代碼，通過代碼回傳的訪問行為數(shù)據(jù)收集人群（PC）；
廣告主將用戶訪問行為數(shù)據(jù)通過API接口的方式傳給360 DMP（移動）；
廣告主上傳商品信息，360運用精準(zhǔn)跨屏技術(shù)幫助廣告主尋找潛在受眾（移動）；
4、注意
4.1如需使用PC個性化重定向人群必須滿足如下三個條件
（1）客戶網(wǎng)站成功部署了360分析基礎(chǔ)流量代碼
（2）客戶網(wǎng)站成功部署了360分析商品回傳代碼
（3）客戶在360 DMP商品庫正確上傳了商品
4.2、如需使用移動跨屏個性化重定向人群必須滿足如下條件
（1）廣告主必須上傳完整的商品庫，且保證商品庫中有PC商品地址、移動deeplink鏈接和H5頁面如廣告主的商品在PC端瀏覽量過小或者無瀏覽量，使用此功能時可能無法計算出人群。此功能
會找到一些尚未安裝廣告主APP的用戶，因此建議提前告知廣告主需做好如下渠道的監(jiān)測：H5頁面、H5頁面指向的下載頁、deeplink鏈接
4.3、如需使用移動全網(wǎng)個性化重定向人群必須滿足如下條件
（1）廣告主必須上傳完整的商品庫，且保證商品庫中有PC商品地址、移動deeplink鏈接和H5頁面
（2）此功能會找到一些尚未安裝廣告主APP的用戶，因此建議提前告知廣告主需做好如下渠道的監(jiān)測：H5頁面、H5頁面指向的下載頁、deeplink鏈接
（3）擴展后人群規(guī)模較大，對于安裝量較小的電商客戶來說效果可能不如僅跨屏。
5、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏/全網(wǎng)）
6、點睛平臺人群位置：
個性化重定向人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—個性化重定向人群，圖1
個性化重定向人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—動態(tài)創(chuàng)意人群，圖2
個性化重定向人群（移動廣告（全網(wǎng)））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—動態(tài)創(chuàng)意人群，圖3
360搜索推廣后臺DMP擴充人群規(guī)模
擴展人群（lookalike）
1、人群釋義：基于種子用戶的一些共性特征，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)找到全網(wǎng)具有相似特征的人群，用于廣告定向投放。
2、適用客戶：自身數(shù)據(jù)量少，急需擴量得到客戶
3、數(shù)據(jù)來源：360DMP全網(wǎng)大數(shù)據(jù)
4、注意
4.1、PC擴展人群需申請權(quán)限才能使用；PC擴展人群可以擴展廣告主在DMP內(nèi)建立的符合規(guī)模的訪問重定向人群；種子人群的效果會直接影響擴展人群的效果，因此在建立種子人群時建議選擇
“目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群”密集的頁面（如注冊頁）或選擇深度訪客（訪問頻次大于2的）；擴展人群倍數(shù)越大，規(guī)模越大可獲得的流量也就越大，但效果可能較差；受眾特征較為明顯的行業(yè)使用此功
能效果較好：如游戲、教育
4.2、移動擴展人群向所有DMP用戶開放；移動擴展人群可以擴展廣告主在DMP內(nèi)通過文件上傳的種子人群
種子人群的效果會直接影響擴展人群的效果，因此在上傳種子人群時建議選擇“已轉(zhuǎn)化人群”或“深度用戶”；擴展人群倍數(shù)越大，規(guī)模越大可獲得的流量也就越大，但效果可能較差；受眾
特征較為明顯的行業(yè)使用此功能效果較好：如游戲、教育
5、投放產(chǎn)品線：PC展示廣告&移動廣告（跨屏）
6、點睛平臺人群位置：
擴展人群（PC展示廣告）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
擴展人群（移動廣告（跨屏））：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
360搜索推廣后臺DMP目標(biāo)用戶優(yōu)中選優(yōu)
優(yōu)選人群
1、人群釋義：基于用戶的訪問、購買、加購物車等一系列行為，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)將高商業(yè)價值用戶挖掘出來，用于廣告定向投放。此功能僅在網(wǎng)站布碼的前提下生效。
2、適合客戶：網(wǎng)站已部署分析代碼的客戶
3、數(shù)據(jù)來源：360分析代碼從客戶網(wǎng)站收集
4、注意：如需使用此功能收集常規(guī)定向人群，除基礎(chǔ)流量代碼外還建議部署購物車和訂單回傳代碼。
如需使用此功能收集個性化重定向人群，除基礎(chǔ)流量代碼外務(wù)必部署商品回傳代碼，建議部署購物車和訂單回傳代碼
5、投放產(chǎn)品線：展示廣告
6、定向類型：常規(guī)定向&個性化重定向
7、點睛平臺人群位置：
優(yōu)選人群（常規(guī)定向）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
優(yōu)選人群（個性化重定向）：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—個性化重定向人群
60搜索推廣后臺DMP智能推薦人群
潛在受眾人群-移動
1、人群釋義：依托360數(shù)據(jù)對客戶APP當(dāng)前已激活用戶的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶APP可能有需求的活躍用戶
2、適合客戶：各類客戶
3、數(shù)據(jù)來源：同類APP活躍用戶、近期有搜索客戶APP行為但未下載的人、近期下載客戶類似APP的人
4、注意：移動潛在受眾只向賬戶中綁定了APP的廣告主開放，如果賬戶中未綁定APP則無法生成潛在受眾
5、點睛平臺人群位置：移動推廣—推廣組—人群選擇—360人群管家—自定義人群
潛在受眾人群-PC
1、人群釋義：依托360數(shù)據(jù)對客戶主域近期活躍及深度訪客的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)可能有需求的活躍用戶
2、適合客戶：各類客戶
3、數(shù)據(jù)來源：同類網(wǎng)站活躍用戶、近期到達客戶網(wǎng)站但不活躍的人、其他可能對客戶網(wǎng)站感興趣的人
4、注意：PC潛在受眾需要廣告主在點睛平臺中正確設(shè)置自己的主域，如果未設(shè)置主域或者設(shè)置錯誤可能導(dǎo)致無法計算人群
5、點睛平臺人群位置：
潛在受眾人群-PC：展示廣告—推廣組—人群選擇—360人群管家—普通重定向人群
私有人群&共享人群
私有人群上傳
人群釋義：客戶根據(jù)自己需求收集的各類人群，交由DMP托管用于廣告投放
適合客戶：各類已收集了數(shù)據(jù)的客戶
數(shù)據(jù)來源：廣告主自行收集
客戶可以選擇文件的方式自助上傳自有數(shù)據(jù)到360 DMP中用于廣告定向
文件上傳可處理IMEI、IDFA及32位DM5后的IMEI、IDFA（未來會支持手機號）
文件需要為TXT或者zip格式，單個文件不得超過10M
上傳后的數(shù)據(jù)需要進行匹配后才能顯示規(guī)模（約需要2小時），人群次日可以用于廣告投放
共享人群
DMP賬號間的人群共享，來自其他賬號的共享人群可用于本賬號的廣告定向投放，但不支持在本賬號中進行編輯和刪除操作。新增醫(yī)療行業(yè)標(biāo)簽人群
DMP新增醫(yī)療行業(yè)標(biāo)簽人群
步驟：進入DMP→特征人群→PC端→興趣特征（行業(yè)興趣）→醫(yī)療健康→各類醫(yī)療人群（醫(yī)美，內(nèi)外科，兒科等多種標(biāo)簽）（
360搜索推廣后臺DMP，你想問到的問題，我來為您解答
Q：360 DMP服務(wù)面向哪些客戶開放？是否需要新注冊賬號？A：目前面向全部點睛客戶開放（需賬戶生效），直接使用點睛賬號登陸即可。
Q：為什么客戶的賬戶里沒有默認(rèn)推詞?
A：客戶沒有綁定APP或者綁定的APP當(dāng)前下載使用量過小。
Q：移動搜索重定向人群可以用來投放哪些資源？
A：所有系統(tǒng)中的資源都可以，推廣WAP站和H5頁面的客戶也可以使用此人群
Q: 不部碼的訪客找回和部署代碼的訪客找回有什么區(qū)別？
A：不部署代碼的情況下，訪客數(shù)據(jù)取自360用戶產(chǎn)品的監(jiān)測，并不能保證完全覆蓋；如果您部署了代碼，則可以實現(xiàn)全訪客覆蓋。
Q：360 DMP的性別、年齡、收入標(biāo)簽是按照什么規(guī)則生成的？
A：PC主要是依靠用戶的瀏覽行為（如訪問軍事網(wǎng)站的多為男性，頻繁預(yù)定機票的多為高消費群體），移動主要是依靠用戶的軟件安裝使用行為（如安裝使用母嬰類APP的多為孕期或者孕齡女
性）
Q：360 DMP的跨屏是依靠什么數(shù)據(jù)和原理進行的?
A：主要是360自己的賬戶體系，以及安卓手機連接電腦時與電腦建立的關(guān)聯(lián)關(guān)系進行。
Q：360 DMP的移動特征標(biāo)簽是什么含義，按照什么規(guī)則生成的，準(zhǔn)確度如何？
A：DMP的移動特征標(biāo)簽是指對某類APP感興趣的人，是通過用戶的下載使用行為打的標(biāo)簽，因此準(zhǔn)確度較高
Q&A
Q：我的網(wǎng)站流量比較小，模糊訪客找回的效果好嗎？
A：如您的網(wǎng)站流量過低，使用模糊訪客找回時可能無法生成對應(yīng)的人群。
Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用嗎？
A：您建立的人群和對人群進行的修改，都會在次日開始生效。
Q：為什么有的客戶有智能推薦人群，有的客戶沒有？
A：智能推薦人群僅向消費滿足一定條件的廣告主開放，如目前沒有此人群請等待下批批量開放。
Q：使用DMP的時候如何判斷我的人群規(guī)模滿足投放需求？
A：根據(jù)測試， PC展示在CPC1-2元，CTR 0.058%，全網(wǎng)通投的前提下10W規(guī)模的人群可以消耗100元預(yù)算。移動推廣在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全網(wǎng)智能的前提下，100W規(guī)模的人群可以消耗約
100元預(yù)算。任何其他定向（媒體、地域）都會增加對人群規(guī)模的要求。
Q：客戶希望在移動DSP平臺投放動態(tài)創(chuàng)意廣告應(yīng)該如何操作？
A：請按照私有人群對接流程與DMP進行數(shù)據(jù)對接。
Q：360 DMP是否支持人群共享功能？
A：DMP已支持人群共享，請按照流程反饋客戶的人群共享需求。
Q：為什么客戶的賬戶中沒有潛在受眾人群？
A：客戶在上一輪上線潛在受眾人群時不符合我們的要求，或者沒有綁定APP，或者綁定的APP已激活人群規(guī)模過小。如需使用此人群可以單獨申請
5月21日上線：擴展了更多的人群
游戲高精準(zhǔn)度擴展人群上線
游戲高精準(zhǔn)度擴展人群上線：
游戲-高精準(zhǔn)度擴展人群-300萬
游戲-高精準(zhǔn)度擴展人群-700萬
游戲-高精準(zhǔn)度擴展人群-1000萬
數(shù)據(jù)來源：
360大數(shù)據(jù)
適用對象：
移動推廣-游戲行業(yè)客戶
目前狀態(tài)：
人群將于5月21日生效，并可用于投放。
已分享至近半年在移動推廣有消費的游戲行業(yè)的賬戶。（若有賬戶無法選擇該人群，可能是遺漏，請發(fā)郵件申請）
投放方法：
360點睛平臺- - -移動推廣- - - 推廣計劃- - -推廣組設(shè)置- - -360人群管家- - -自定義人群
三個人群庫的關(guān)系說明：
人群之間的關(guān)系為“包含關(guān)系”，即300w的人群會被700w及1000w的人群包含
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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