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360搜索推廣展示廣告名詞是如何解釋的
發布時間：2018-07-26 09:42:56
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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360搜索推廣平臺類名詞1、DSP：Demand-Side Platform，需求方平臺，指提供廣告主選擇購買流量的平臺，如360展示廣告、百度網盟、廣點通等。
2、SSP：Sell-Side Platform，供應方平臺，指流量售賣方管理流量的平臺，包括自有媒體流量和外部采購的流量。
3、ADX：Ad Exchange，廣告交易平臺，將DSP平臺和SSP平臺進行對接的交易平臺，廣告主和流量方進行ADX平臺實現流量的變現。各DSP平臺也通過這個平臺進行流量的交換，開放自己的流量賣給其他DSP的客戶，如通過ADX，360的客戶可以將廣告投放到百度的流量中。
4、DMP：Data Management Platform，數據管理平臺，各流量售賣方通過該平臺儲存、分析和輸出廣告主、網民的行為數據。
5、PDB：Programmatic Direct Buy，私有程序化交易，對廣告主自己買斷的高端媒體資源,運用程序化購買的方式進行對接和投放。在360平臺中，PDB往往代表著T類的優質流量資源。
6、PMP：Private Marketplace，私有交易市場，只對優質的客戶才開放售賣的資源會集中在PMP中，普通的客戶不可見，也無法采購這些資源。在360平臺中，PMP資源按CPM進行售賣。
7、RTB：Real Time Bidding，實時競價，指一種競價機制，通過廣告主對目標網民和資源的出價，加上歷史的質量度，系統快速計算出廣告的購買規則，實現多個廣告主實時競爭的算法機制。在360搜索推廣平臺中，RTB也用來代表CPC計費類的資源。
8、B2B：Business to Business，企業對企業，如阿里巴巴平臺
9、B2C：Business to Consumer，企業對個人，如京東平臺
10、C2C：Consumer to Consumer，個人對個人，如閑魚
11、O2O：online to offline，指線上線下的交互，如線下店體驗，線上購買。線上下單，線下提貨等。
360搜索推廣計費類名詞-基礎
1、CPT：Cost per time，按時長計費，可以是小時、天、月、年等2、CPM：Cost per mille，按千次展現計費，往往是折算到每一次展現的費用進行扣費，也有部分DSP按千次計費，直接買斷指定數量的流量，往往也叫做PD（Preferred deal），保量廣告。
3、CPC：Cost per click，按點擊付費
4、CPA：Cost per action，按行為付費，很多時候理解為按轉化付費，這時的轉化即指客戶認為形成了轉化的行為，可以是咨詢、注冊、付費等多種方式。4A公司和廣告工作室會采用這種計費模式。
5、CPD：Cost per download，按下載付費，APP推廣的常見計費模式。但CPD指下載完成，只是點擊了下載鍵就計費的只能算是CPC。
有時也會代表Cost per day，按天付費。
6、CPI：Cost per install，按安裝付費，APP推廣的常見計費模式，已成功安裝為計費標準。
7、CPP：Cost per pay，按付費金額付費，電商、游戲行業常見計費模式，相當于ROI（投入產出比）的考核模式。
8、CPS：Cost per sell，按訂單付費，電商常見計費模式，不考核訂單金額。
9、oCPC：optimization cost per click，目標轉化出價功能。基于客戶的轉化目標，系統會自動出價，通過高出價獲取高轉化的流量，低出價獲取低轉化的流量，整體平衡轉化成本以達到客戶的投放預期。使用oCPC有準入門檻，需要布碼和較多的歷史投放數據。
10、CVR：Conversion Rate，轉化率，指用戶點擊廣告到成為一個有效激活或者注冊甚至付費用戶的轉化率，用來衡量廣告的質量好壞。
360搜索推廣算法類名詞-進階
1、PV：Page View，頁面瀏覽量，指定時間內，網站的所有頁面的訪問總量。2、UV: Unique Visitor，獨立訪客數，訪問網站的一臺電腦客戶端為一個訪客，24小時內相同的客戶端只被計算一次。
3、IP：Internet Protocol，指獨立IP數，24小時內相同IP地址之被計算一次。IP和UV的關系為一個按IP地址統計，一個按電腦的cookies統計。如果同一臺手提電腦，更換了wifi或者網線，ip則會被記為2。如果同一臺電腦，清除了cookies，UV就會被記為2。
4、二跳：訪問了廣告落地頁后，又點擊網站內容跳轉到下一個頁面，成為二跳，通常用來衡量網民的意向度。
5、跳出率：訪問了廣告落地頁后，直接關閉沒有二跳行為，稱為跳出。跳出量/落地頁訪問量=跳出率，用來衡量流量質量和判斷誤點擊率。計算跳出率需要在落地頁和落地頁相關的所有二跳頁面都布碼才能實現。如果落地頁是一個單頁面，無任何可以點擊跳轉的地方，跳出率必定是100%。
6、人均訪問頁面數：PV/UV，衡量訪客質量
7、APRU：戶均消費/人均消費，看整體用戶的消費能力
8、LBS：Location Based Services，基于地址的服務，DSP廣告中通常是指定廣告的投放范圍，不以地市為單位。如指定商圈，指定中心點等地域定向技術。
9、ACP：平均點擊價格，我們常用CPC替代了平均點擊價格的意思，但行業通用是ACP。=總消費/總點擊次數
10、CTR：Click Through Rate，點擊率，=展現/點擊，衡量定向準度和創意吸引力。
11、ROI：Return On Investment，投資回報率（ROI）=產出（銷售收入）/ 投入（成本），反映投入和產出的關系，衡量這個投資（花了多少錢）值不值得，能得到多少價值的東西（非單單的利潤），這個是站在投資的角度或長遠生意上看的。常見的錯誤用法是投入產出比，即投入1元廣告費，希望能得到20元的商品銷售金額，這并非ROI，這成為Input output ratio。
12、復購率：已產生購買行為的客戶，第二次購買的比例，用來衡量用戶質量和消費黏性。
13、ADPV：出廣告的檢索量，即PV中，有廣告展現的搜索數量
14、PVR：Page View Rates，能出廣告的頁面比例，簡稱為PV比率，=ADPV/PV
15、ASN：平均展現條數。即：如果展現了360搜索推廣廣告，每次平均展現多少條
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