小米搜索詞廣告介紹

資源說明：小米搜索詞廣告是小米應(yīng)用商店推出的提升搜索廣告投放效果及消耗的廣告產(chǎn)品，用戶可通過提交管理搜索詞，觸發(fā)應(yīng)用商店搜索結(jié)果頁廣告，提升產(chǎn)品展現(xiàn)及下載量。

展示位置：應(yīng)用商店-搜索結(jié)果頁

1. 功能說明：

• 單個(gè)搜索詞，分別出價(jià)管理。
• 添加搜索詞，展示相應(yīng)搜索熱度指標(biāo)（熱度越高分值越大）。
  
• 搜索詞批量上傳、改價(jià)（系數(shù)）、刪除。
• 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：可在【工具盒子】-商店搜索詞包-中查看，數(shù)據(jù)包括系統(tǒng)匹配詞top20+設(shè)置詞分詞數(shù)據(jù)查看。
• 關(guān)鍵詞操作記錄：可在【工具盒子】- 操作記錄-操作行為-新增/編輯/刪除搜索關(guān)鍵詞。

熱度規(guī)則：搜索詞熱度值參考過去3天搜索詞搜索量，每日更新，分值越大熱度越高；熱度分值區(qū)間為1-100分，小于10分顯示為<10。

2.創(chuàng)意設(shè)置：廣告計(jì)劃 [商店] - 組 -創(chuàng)意 [小米搜索廣告] / [小米搜索富媒體] -添加搜索詞

• 創(chuàng)意出價(jià)：搜索匹配詞的出價(jià)。
  
• 搜索詞出價(jià)：針對設(shè)置搜索詞進(jìn)行出價(jià)，搜索詞觸發(fā)廣告，用戶下載后會(huì)按照此出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)（系統(tǒng)限制出價(jià)必須>=創(chuàng)意出價(jià)）。
  
• 出價(jià)建議：搜索詞出價(jià)>創(chuàng)意出價(jià)，更有利于搜索詞包在競價(jià)中占優(yōu)勢。
• 否定詞：添加不符合預(yù)期的匹配詞，最多50個(gè)。

3.搜索詞數(shù)據(jù)查看入口：

• EMI【工具盒子】- “商店搜索詞包”
• 關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)包括客戶設(shè)置搜索詞、匹配搜索詞兩類；設(shè)置搜索詞均展現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)字段，匹配搜索詞僅展現(xiàn)賬戶級別top20值。

4.搜索詞數(shù)據(jù)查看入口：

• EMI【工具盒子】- 操作記錄-操作行為-新增/編輯/刪除搜索關(guān)鍵詞
  
• 新增搜索關(guān)鍵詞：搜索詞新增記錄；
  
• 編輯搜索關(guān)鍵詞：搜索詞出價(jià)修改記錄；
  
• 刪除搜索關(guān)鍵詞：搜索詞刪除記錄。
  

設(shè)置建議

• 選詞：選詞可參考右側(cè)幾類詞選定詞包，選擇具備較大廣泛性或通用性相關(guān)詞投放，增加所選詞庫的曝光機(jī)會(huì)；
• 出價(jià)：搜索廣告優(yōu)先匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，建議關(guān)鍵詞出價(jià)盡量高于創(chuàng)意出價(jià)，從而獲取更精確的展現(xiàn)(具體情況根據(jù)產(chǎn)品酌情處理)；
• 關(guān)鍵詞廣告僅針對搜索結(jié)果頁投放生效，因此并非所有預(yù)算100%在搜索結(jié)果頁消耗（根據(jù)每個(gè)客戶情況占比各有不同）；
• 設(shè)置搜索詞：廣告主自己提交的關(guān)鍵詞，扣費(fèi)按照搜索詞出價(jià)扣費(fèi)；
• 匹配搜索詞：除廣告主自主提詞/詞包外，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)匹配部分詞展現(xiàn)（根據(jù)產(chǎn)品與詞的相關(guān)性匹配），按照創(chuàng)意出價(jià)扣費(fèi)。

常見問題答疑

• 設(shè)置關(guān)鍵詞及系統(tǒng)匹配關(guān)鍵詞優(yōu)先哪部分參與競價(jià)？
  

用戶搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)以及產(chǎn)品相關(guān)度做匹配展現(xiàn)，若賬戶未設(shè)置相關(guān)關(guān)鍵詞，則系統(tǒng)根據(jù)應(yīng)用商店搜索廣告展現(xiàn)規(guī)則做匹配展現(xiàn)。

• 搜索詞熱度的分值如何評判？是否分值越大投放獲量越大？

1、系統(tǒng)會(huì)根據(jù)搜索詞過去3天的搜索量展示熱度分值，搜索量越高分值越大，該分值每日更新，便于客戶優(yōu)化搜索詞。 

2、不一定。熱度分值僅供參考，具體投放仍要看產(chǎn)品和搜索詞的匹配度、競價(jià)ecpm等。 

• 已經(jīng)將某個(gè)詞設(shè)置為關(guān)鍵詞，為什么搜索詞報(bào)告中顯示是系統(tǒng)匹配搜索詞？
  

設(shè)置關(guān)鍵詞只出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，如設(shè)置的關(guān)鍵詞與系統(tǒng)匹配的位置（詳情頁等）詞相同，展示仍然為匹配搜索詞，

因廣告位不同原因?qū)е拢菙?shù)據(jù)異常。

• 為什么提交了詞但消耗很少，如何提高自主提詞部分的消耗？
  

兩個(gè)原因?qū)е孪纳倩驘o量：

1、競價(jià)中會(huì)優(yōu)先提交關(guān)鍵詞的部分，但系統(tǒng)也會(huì)參考詞與該APP的匹配性及相關(guān)性，因此所提交的詞未必都能觸發(fā)廣告展現(xiàn)；

2、如部分詞競爭激烈，相關(guān)行業(yè)或競品存在競爭，會(huì)導(dǎo)致消耗少。

總體競價(jià)參考出價(jià)*CVR，再次建議搜索詞出價(jià)高于創(chuàng)意出價(jià)，便于在競價(jià)中占優(yōu)勢。

• 關(guān)鍵詞的數(shù)量對消耗有影響么，設(shè)置多少個(gè)詞合適？是否可設(shè)置多個(gè)搜索創(chuàng)意選多組詞包？
  

每個(gè)行業(yè)或客戶相關(guān)的詞不同，可選關(guān)鍵詞數(shù)量空間不同，依據(jù)客戶自身情況而定；

單創(chuàng)意系統(tǒng)提供最多100個(gè)詞可填寫，但可根據(jù)自身情況調(diào)整；

如部分關(guān)鍵詞查看相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果對提升消耗和觸發(fā)關(guān)鍵詞結(jié)果無效，建議刪除，搜索詞包需持續(xù)優(yōu)化。