快手廣告賬戶的質量度相關問題解答

快手廣告的質量度得分會影響廣告計費和排名嗎？

質量度得分是快手廣告計劃綜合質量的一個反映，并不會反向影響到廣告計劃最終的計費和廣告排名。但是質量度得分較高說明您的廣告被頭條用戶接受程度較高，反之則說明您的創意不受用戶喜愛。

快手廣告計劃質量度評估最近多久的數據？ 是否實時更新？

質量度得分依賴最近48小時的投放數據進行計算，每四小時更新一次。

快手推廣賬戶的質量度得分和出價有關嗎？

質量度得分由您的快手廣告創意、落地頁素材、落地頁響應三個維度決定，與出價無關。

快手的質量度得分高低如何判斷？

一般來說，質量度得分1-4分為較差，5-6分為一般，7-8分為較好，9-10分為非常好。

快手廣告質量度的作用是什么？

快手廣告質量度的作用是：將我們綜合計算評估的計劃質量度披露給廣告主，給廣告主在優化方向一定的參考依據。具體地，如創意得分較低，可以考慮優化創意素材；如落地頁素材得分較低，優先優化落地頁；如果落地頁響應得分較低，建議優化頁面性能，具體優化建議可參考廣告賬戶后臺→工具箱→頁面質量監測工具進行監測優化。

快手廣告質量度得分是如何計算評估的？

質量分是同時考核了創意得分、落地頁素材得分、落地頁響應得分綜合計算得出的，其中創意得分是根據計劃的預估點擊率在同行業計劃中的排名計算獲得；落地頁素材得分是根據落地頁的文案、圖片質量等，結合預估轉化率，計算出的落地頁素材得分。落地頁響應得分是根據該廣告計劃的落地頁的加載體驗、頁面可讀性得出的。落地頁改進建議可以參考工具箱中的頁面質量檢測工具。

快手廣告質量度與實際投放效果的關系是什么？

廣告質量度低說明廣告創意或落地頁競爭力較弱，如廣告計劃出價較高，可以彌補這方面的不足，同樣可能達到符合預期的的投放效果（可以暫時不修改）。

廣告質量度很高，說明廣告創意和落地頁質量上沒有問題，很有競爭力，也可能因為出價低而導致投放效果不理想，可以嘗試提高出價。

總的來說，廣告創意和落地頁質量越好，競爭力越強，可以以更低的成本達到相同的投放效果，所以我們的建議是，如果廣告質量度較低，考慮有針對性地優化廣告創意和落地頁。

為什么有些計劃跑了一段時間了還是沒有廣告質量度？有哪些情況會導致這個問題？

為了更準確的獲得計劃質量分，我們對于廣告計劃有一定的要求：

1. 展示量級保證：需要計劃在最近48小時內獲得不少于1000個展示；

2. 每次素材優化操作之后，我們會重新收集數據；

3. 落地頁素材得分和落地頁響應得分只針對OCPC、OCPM、CPA出價計劃生效，其他出價方式的計劃不生效，創意得分適用于所有出價方式的計劃。如果快手推廣后臺沒有披露落地頁素材得分或者落地頁響應得分表示數據積累不足該得分沒有計算出。

另外，計劃質量度的更新頻率為每4小時重新計算評估一次，不能保證實時返回分數。

廣告計劃的實際點擊率只是競價勝出后的這部分廣告的投放結果的一個體現。質量度分數受廣告預估點擊率影響較大，預估點擊率會綜合計算競價勝出和未勝出的廣告，綜合評估廣告在大盤的競爭度。因此我們會看到有的計劃點擊率高，但是質量度并不高，該情況可能在展示量級比較小的具體計劃中。但總體而言，計劃質量度不高說明該計劃在整個投放流程中，競爭力不強。

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