快手廣告的點(diǎn)擊量突然下降，是什么原因？

首先，請(qǐng)確認(rèn)是否存在可解釋下降原因的操作調(diào)整

1、對(duì)比快手廣告賬戶的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)圖表，請(qǐng)選擇較長(zhǎng)的時(shí)間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時(shí)間。

2、對(duì)比快手廣告賬戶下各廣告系列分別的點(diǎn)擊展示次數(shù)，找出主要減少的廣告系列。

3、 查看操作日志，是否進(jìn)行了如下操作：

（1）預(yù)算或出價(jià)調(diào)整，減少了預(yù)算或出價(jià)

（2）快手廣告投放速度調(diào)整，由加速投放修改為標(biāo)準(zhǔn)投放

（3）定向調(diào)整，改變投放地域或更改受眾定向，縮小受眾覆蓋面或選擇錯(cuò)誤的受眾方向

（4）投放時(shí)段調(diào)整，選擇冷門時(shí)段

（5）素材調(diào)整，更換或增加了素材，新?lián)Q的素材點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)變差

如果近期并未對(duì)快手廣告賬戶進(jìn)行調(diào)整，請(qǐng)檢查可能影響廣告系列效果的外部因素

1、品牌廣告預(yù)留較多，競(jìng)價(jià)庫(kù)存縮小，刷次靠后

2、節(jié)假日或季節(jié)性趨勢(shì)影響受眾興趣

3、競(jìng)爭(zhēng)格局變化（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更激烈）

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