快手廣告后臺的DMP是什么，你知道嗎？

一、什么是快手廣告的DMP？

DMP（Data Management Platform，數據管理平臺）

快手數據管理平臺是快手廣告為您提供的連接自有用戶數據和廣告投放數據的橋梁。

它能助您實現老用戶在快手的追投、喚醒、復購、拓展等多種營銷活動，數據價值，提升營銷效果。

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二、快手DMP能解決什么問題？

鎖定精準人群：

基于廣告主當前的用戶數據、快手廣告歷史點擊用戶數據或者其他第三方數據，通過上傳IMEI/IDFA的方式鎖定這部分人群，進行老用戶二次營銷，提高轉化率，特別適合金融、游戲等領域。

排除非目標人群：

通過上傳非目標人群的IMEI/IDFA，指定不再將快手廣告投放給某些用戶，比如在其他渠道已經轉化過的用戶或者歷史上曾經安裝過某個App但又卸載的用戶，精準屏蔽。

擴展高潛力人群：

通過擴展獲新功能，精準獲取與種子包特征類似的潛力用戶，并可自定義人擴展量級。

創建細分人群：

通過運算包功能的合并、交叉、排除等操作，您可以創建多種人群細分。例如，通過采用排除操作，從點擊人群中排除已下載人群，可生成點擊未下載人群，進行追投操作。

三、DMP功能原理

通過DMP創建的人群包，可以推送到投放平臺中進行人群定向。作為特殊的定向條件，參與到廣告計劃投放過程中的受眾篩選的步驟中。

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這里特殊具體指：

如果您采取快手定向投放廣告，一旦定向使用了DMP創建的自定義人群包，建議您不使用其他定向條件，否則會讓受眾進一步變窄。

由于限定了定向人群的IMEI/IDFA，可以認為這是精準的定向。

如果您采取排除投放，可以同時疊加其他基礎定向方式。

幾種功能包原理及使用場景：

上傳包：支持不同數據及加密格式的數據包上傳，接入頭條

適用于多渠道、平臺的數據整合打通，客戶可直接通過此功能定投、排除指定人群，進行再營銷

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二方規則包：平臺人群包（與定向類似）

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包括：

1、規則包-廣告數據：平臺按照客戶要求生成歷史投放的計劃數據

適用于無法獲取數據或未做數據監測的客戶，可直接通過此功能生成平臺歷史數據包，進行定投、排除再營銷

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2、規則包-閱讀關鍵詞：平臺按照閱讀的文章關鍵詞生成人群

適用于無法獲取數據的客戶，可直接通過此功能生成平臺關聯人群包，進行定投、排除再營銷

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3、規則包-行業分類：平臺按照客戶要求生成行業分類的計劃數據

適用于無法獲取數據的客戶，可直接通過此功能生成相關行業人群包，進行定投、排除再營銷

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4、規則包-產品關鍵詞：平臺按照行業創意標題關鍵詞生成計劃數據

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運算包：創建更細分的客戶人群

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擴展包：根據種子數據源特性建模，尋找其他相似潛在人群

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目前擴展門檻：100

擴展量級：1000w

支持分設備擴展

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付費包：第三方付費包介紹

 為幫助廣告主更有效地利用數據進行廣告投放和完成數據全鏈路利用，快手引入多家第三方數據標簽，一期選取部分第三方精選游戲標簽提供給游戲行業客戶使用。

請點擊此處輸入圖片描述

付費人群包應如何使用？ 

第三方精選標簽提供游戲類標簽，包括游戲類型、游戲題材、美術風格、付費意愿、活躍度五大維度標簽。每個維度下細分不同檔次和級別的標簽，廣告主可對應根據業務需求和系統實時反饋的人群數量預估來自由組合標簽生成人群。其中不同標簽維度直接為“與”關系，同標簽維度下為“或”關系。

【游戲類型】 

角色扮演 動作 射擊 卡牌 策略 模擬經營 休閑益智 競速 棋牌 體育 音樂舞蹈 文字游戲 MOBA MMO 街機 塔防守衛 沙盒 桌游 聚會游戲 放置游戲 傳奇

【付費意愿】 

非高付費意愿 高付費意愿 

【活躍度】 

非高活躍 高活躍

【游戲題材】 

武俠 現代 仙俠 動漫 中國神話 西方神話 科幻 玄幻 奇幻 魔幻 魔獸 西游 三國 二戰 戰爭 綜藝 影視 航海 僵尸 密室 女生 機甲 犯罪 忍者 騎士 反恐 宮廷 穿越 男生 火柴人

【美術風格】 

寫實 卡通 水墨 夢幻 二次元 血腥 像素 復古 古風 黑白 簡約 唯美 酷炫 日系 搞笑 熱血 熱血

操作說明：

Step1：獲取付費人群包使用權限

             目前已測試過線下第三方游戲包客戶已自動開通付費人群包的使用權限。未開通權限的客戶在系統中暫時不可見該功能。

             入口：Ad后臺 > 工具箱 > 頭條DMP > 付費人群

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Step2：創建付費人群包

請點擊此處輸入圖片描述

Step3：付費人群包運算與推送投放

             付費人群包生成后可在人群列表查看人群詳細和人群數據表現，進行人群包運算。

             另外出于數據效果和第三方數據公司的結算考慮，部分特殊運算關系說明如下：

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a. 付費人群與上傳、規則人群包的運算說明

    付費人群包不可與上傳、規則人群包并集運算使用

    付費人群包可交集、排除上傳、規則人群包（不可上傳、規則包排付費包）

    付費人群包不可進行lookalike運算

b.付費人群包之間的運算說明

    同一個大類數據源之間的人群可進行任意運算（如游戲類的付費人群之間可進行任一運算）

Step4：推送投放與定向

             付費人群推送投放后可設置定向進行投放。出于數據效果和第三方數據公司的結算考慮，付費人群只可與部分定向同時使用（地域、性別、年齡、過濾已安裝、網絡），不可與一方、二方包一起使用。不可使用的定向在系統界面會置灰

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頭條號粉絲人群包介紹

DMP增加頭條號粉絲定向功能，廣告主可圈定訂閱指定頭條號的粉絲人群進行廣告投放

入口：AD后臺工具箱-頭條DMP-標簽管理-頭條號粉絲標簽

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2.操作步驟：

首先.頭條號搜索、勾選及人群預估

• A.批量精確搜索：

  支持一次輸入多個頭條號名稱/ID進行批量搜索，格式為英文逗號分隔，每次輸入100個頭條號;

  當輸入多個頭條號名稱/ID搜索時，匹配條件為精確搜索，服務于定向需求明確較熟悉頭條號的廣告主；

  即若需定向“中國新聞周刊”“央視網新聞”的粉絲，則輸入“中國新聞周刊,央視網新聞”或者其ID(3282908620,50044041847)

• B.單一模糊搜索：

  支持一次輸入一個字詞進行搜索，匹配條件為模糊搜索，服務于有定向需求但不熟悉頭條號的廣告主；

  即若需定向教育類頭條號的粉絲，輸入單一主題詞“教育”搜索，則會返回名字中包括“教育”二字的頭條號

操作流程：

• step1： 入口，AD后臺工具箱-頭條DMP-標簽管理-頭條號粉絲標簽

• step2：頭條號搜索、勾選（單一勾選、全選、取消勾選、取消全選）及人群預估

• step3：填寫人群包名稱，填寫新人群分組/選擇已有分組，點擊創建人群，生成頭條號粉絲人群包

第二步.填寫人群包名稱，填寫新人群分組/選擇已有分組，點擊創建人群，生成頭條號粉絲人群包

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LBS教育商品有車等人群介紹

入口：AD后臺工具箱-頭條DMP-標簽管理-地理位置-汽車人群/差旅人群/教育人群

點擊“地理位置”主入口后，下方自動彈出“汽車人群/差旅人群/教育人群”的子入口，點擊空白處后子入口折疊

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2.操作步驟：

首先.人群選擇、邏輯描述、覆蓋預估

A.默認選中人群標簽：進入“汽車人群/差旅人群/教育人群”頁面后，對應人群標簽已默認選中

B.人群邏輯描述：點擊人群名稱后的問號，顯示人群圈選的邏輯

有車人群：根據用戶到達4S店、加油站等地點預測

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差旅人群：根據用戶到達非常駐地、車站等地點預測

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教育人群：根據用戶到達大中小學等相關地點預測

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C.預估覆蓋：顯示命中標簽的月活用戶量級

第二步.填寫人群包名稱，填寫新人群分組/選擇已有分組，點擊創建人群，生成人群包

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快手廣告開戶電話：4009602809

快手開戶費用11000元。

快手開戶公司：北京巨宣網絡廣告有限公司

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