快手廣告后臺的系統推薦定向功能怎么用？

一、產品介紹：

系統推薦定向是通過人工智能算法，根據今天頭條平臺上全部的投放數據，確定符合某個計劃定向的受眾人群，進行智能地定向選擇；系統會根據計劃的投放階段和投放效果進行定向人群的實時調整，兼顧轉化量和成本控制，預期達到好的優投放效果。

目前系統推薦定向2.0版本主要針對廣告受眾設置中的興趣分類設置生效。在新計劃投放初期，系統會優先找到該計劃可能點擊和轉化的人群，用相對較小的成本，讓計劃順利地獲得初期的展示量和點擊量；隨著計劃獲得越來越多的轉化量，系統會根據計劃的出價和預算，動態地調整放開興趣分類定向，可以探索更多不同的人群，達到更好地投放效果。

二、FAQ：

1.系統推薦定向覆蓋范圍？

答：

（1）、目前快手廣告系統推薦定向已通過系統自動覆蓋20個一級行業、49個二級行業賬戶。

一級行業包括：網絡服務、互聯網金融、化妝護理、交通、運動休閑娛樂、面向企業類、商業零售、金融服務、箱包飾品、教育培訓、家用電器、家居建材、手機數碼、服裝鞋帽、旅游住宿、生活服務、食品飲料、電腦硬件辦公、奢侈品、家庭日用品。

49個二級行業包括：游戲、互聯網金融、應用軟件、電商平臺、化妝品、汽車、禮品收藏、其他網服、商務服務、招商加盟、其他零售、證券、自主電商、飾品、特殊人群教育、汽車服務、保險、彩票、生活小家電、建筑裝修材料、數碼產品、服裝、旅游服務、居民服務、休閑零食、電腦整機、傳統理財、投資擔保、機械設備、煙酒、學歷教育、奢侈品、休閑活動、廚用電器、飲料及沖調、紡織輔料、語言培訓、家紡家飾、裝修服務、家具燈飾、廚具餐具、留學移民、節能環保、企業拓展、職業教育、大型家電、出版傳媒、保姆家政、銀行。

（2）、計費方式上，針對oCPC、oCPM、CPA付費方式計劃生效。

（3）、如果計劃已經使用DMP人群包，則該類計劃系統推薦定向功能不生效。

（4）、如果已經選擇使用系統推薦定向，則不再推薦使用“設置廣告受眾”中隱藏高級選項的“智能定向”。

2.系統推薦定向對于哪些定向設置上生效？

答： 目前系統推薦定向只針對“興趣分類”定向生效，興趣分類是系統綜合快手用戶的文章閱讀習慣和對廣告的點擊轉化情況等信息，通過算法來對用戶興趣進行的判斷。

3.系統推薦定向適合什么類型的計劃？

 答：系統推薦定向主要機制是通過限制投放的人群來實現精準受眾的篩選，一定程度上可能會減少投放量。所以針對預算比較有限的計劃或者中小廣告主比較適用。

4.系統推薦定向預期的使用效果是什么？

 答： 系統推薦定向結合人群數據，通過人工智能算法將快手廣告計劃投放初期成功獲得一定轉化量的概率提高50%以上。

5.如果我的計劃選擇使用了系統推薦定向，是否還適合選擇其他定向？

 答： 系統推薦定向已經篩選了精準的人群，如果再多維度精細化選擇其他定向會影響計劃投放量。除非快手廣告主業務在人群劃分上有非常明確的傾向比如“地域”、“性別”等， 可自行進行選擇，否則不建議同時選擇其他定向。

6.廣告賬戶后臺能看到系統推薦定向選擇的興趣分類嗎？

答：目前快手廣告賬戶后臺看不到系統推薦定向所選擇的具體的興趣分類，而且隨著投放計劃所處的不同階段系統會隨時調優化進行人群優化。

7.現在如何才能使用系統推薦定向功能？

 答：現在該產品針對快手廣告賬戶級別20個行業自動開通，未包含在20個行業內的，采用白名單開通機制，請聯系銷售/增值優化人員申請開通。

8.賬戶開通了白名單，賬戶里的所有計劃能夠使用系統推薦定向嗎？

答：是的

9.系統推薦定向是否需要關閉？

答：系統推薦定向不需要關閉，當快手廣告達到一定的投放轉化量級，系統會自動放開至不限。

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