快手廣告賬戶內的計劃診斷是干什么用的?

快手廣告賬戶的計劃診斷是什么意思？

計劃診斷主要是幫助廣告計劃 判斷投放效果并定位投放問題的一款優化類工具。我們通過綜合考察廣告計劃在整個投放過程中的表現，比對同行業的投放數據，對于影響快手廣告投放的多個要素（出價、預算、點擊率、轉化率）做出評價，并提供相應的操作建議。

常見問題

1、計劃診斷的診斷結果是怎么計算出來的？

答： 計劃診斷是根據近期兩個小時內的投放數據，比對同行業相似計劃，判斷出價、預算、點擊率、轉化率這四個投放要素的競爭力

2、計劃診斷的操作建議是怎么得出的？

答：建議出價是參考同行業相似計劃的實時出價和大盤競爭的激烈程度綜合計算出的可以提高計劃競爭力的出價；

創意的優化可以參考系統提供的同行業優秀創意（部分行業生效）；

落地頁的優化可以參考頭條建站的落地頁數據分析（僅限快手建站工具搭建的頁面）。

3、哪些計劃滿足計劃診斷的條件？

答： 近一周內在頭條信息流位置有過投放記錄的計劃都會有診斷結果。

4、一個計劃在快手信息流、詳情頁、西瓜視頻等流量位置都進行了投放，會有計劃診斷的結果嗎？

答：可以診斷，但是診斷結果只參考頭條信息流單一位置的投放數據。

5、會不會出現我的計劃在診斷中都顯示正常，但是完全沒有跑量？

答： 在計劃診斷中顯示正常說明您的計劃在同行業的競爭計劃中比較有競爭力，但如果行業整體競爭力很弱，也有一定可能出現上述情況。

6、按照建議操作進行了修改，投放沒有明顯改善怎么辦?

答： 影響計劃投放效果的因素比較多，單一投放要素的修改不一定可以保證短期實際效果的提升，建議同時優化競爭力較弱的其他方向并拉長觀察周期，以獲得更準確的評價。

7、“落地頁數據分析“是否只針對使用建站工具創建的頁面有效？

答：是的，只有該計劃被診斷為轉化率競爭力弱且落地頁是用建站工具創建的，才會有“落地頁數據分析”入口，廣告主可以根據相關分析進行落地頁的調整優化。

8、如有對于計劃診斷工具有其他疑問應該怎么反饋？

答： 反饋給對接銷售，由銷售人員匯總反饋給運營/產品。

9、預估點擊率、預估轉化率是什么意思？

答：預估點擊率和預估轉化率是指素材在頭條系統競價過程中的預估值。預估值是根據“歷史投放數據”、“實際請求廣告的用戶屬性”等多維度數據綜合計算而得，預估值的大小是真正衡量廣告計劃競爭力的重要指標。

10、預估點擊率、預估轉化率為什么與推廣管理平臺實際的點擊率、轉化率不一致？

預估點擊率是從系統后臺進入競價環節這一階段進行計算的，該環節先于曝光環節，數據基數更大，只有在競價環節勝出者才能獲得展現。舉個例子：假設進入競價隊列的次數=10000次，實際展現=1000次，競價失敗未展現=9000次。那么，實際點擊率是在發生了1000次曝光后，實際產生的點擊計算得來的；而預估點擊率是包含了1000次展現+9000次未展現數據的綜合值，因此，真正勝出部分的實際點擊率和轉化率往往會比預估值的平均值高一些。 

11、系統降速是什么意思？有哪幾種情況會觸發系統降速？

答：系統降速是指在實際競價過程中的出價小于廣告主出價。

目前可以觸發系統降速的三個原因：1.預算/余額不足。比如：￥1000預算已經消耗了超過￥900，如不希望系統降速，可以提高預算。這里的預算包含：計劃預算、組預算或賬戶余額； 2. 預算過小：針對選擇標準投放的計劃，如果出價過高，預算過低，系統為了探索低成本會試探降價，屬于系統自動調節的正常現象，如果不希望系統降價，可以改為加速投放或提高預算；3.超成本降速：如果您的計劃目前處于超成本的狀態，系統會自動降價，為您控制成本，同樣屬于正常系統調節。

提醒：系統降速會影響拿量，建議遇到以上情況時，盡快優化、調整。

12、我的計劃為什么診斷良好，但是跑量很少？

答：目前計劃診斷主要考察的是您的計劃在競價階段，比對同行業的競爭力；如果診斷良好，跑量很少的情況，建議自查是否定向過窄，并再考察一段時間。

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