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如何搭建高效的360搜索推廣賬戶？
發布時間：2018-06-11 14:18:06
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（95）
本文分為以下幾個部分，主要介紹如何搭建360搜索推廣賬戶，讓推廣效果贏在起點！
1、清楚闡述結構為什么很重要
2、熟練掌握結構搭建的基本原則
3、靈活運用結構搭建方法
結構是什么？
- 結構是什么？
- 結構為什么重要？
結構：關鍵詞的整理柜
- 賬戶結構如同整理柜，通過計劃和單元實現對關鍵詞/創意的分類管理
好結構意味著
好處就是有一個高質量的360搜索推廣賬戶，也決定了從起始階段就為后期的效果做了很好的基礎架構！
好結構是優質360賬戶質量的基礎
如果360搜索推廣賬戶的結構混亂、創意不相關，那么就意味著賬戶的點擊率會受到很大的影響，轉而會影響推廣的具體效果，所以一個好的賬戶結構是非常重要的！下圖是一個思路不清晰的賬戶搭建，從而效果肯定是非常不好的。
下面來一個思路參考，看看怎么是一個合格的360推廣賬戶結構搭建：
上圖當中說到的，從賬戶一開始，就需要有比較清晰的思路，把推廣的行業做的越細分化越好，這樣才能更加精準的撰寫創意，才能達到很高的點擊效果，那么ROI肯定是不錯的哦！
結構的基本搭建原則
- 計劃搭建：依據業務線
- 單元搭建：意義相近、詞性相同
360推廣賬戶結構搭建基本原則
計劃搭建：依據業務線
- 怎樣搭建360推廣計劃？
- 建議根據賬戶的業務線來設置，舉例來說：
單元搭建：依據關鍵詞意義、詞性
怎樣搭建推廣單元？- 將意義相近、詞性相同的關鍵詞納入同一推廣單元如：
- 意義相近的關鍵詞（北京旅游、北京觀光、北京一日游、北京名勝游）
- 詞性相同的關鍵詞（預定酒店、預定賓館、預定客房、預定旅館）
一、按意義近
按意義近劃分的好處是什么？- 意義相近能保證創意與關鍵詞相關，帶來點擊率和推左率的提升
如何按意義近劃分?
- 按每條業務線之下同樣的搜索意圖（網民的關注點）的詞歸類每個單元的意義
下面做一個：“按意義相近”劃分的例子
二、按詞性同
按詞性同劃分的好處是什么？- 結構相同能保證創意通順，帶來點擊率和推左率的提升
- 關鍵詞詞性主要有四類：名詞、動賓、疑問、陳述
現場練習：“按詞性相同”劃分
還需注意什么？
單元內的關鍵詞數不能過多，也不能過少，建議一個單元的關鍵詞數量在30左右，既保證創意通順，也便于賬戶管理
結構的靈活運用
- 按客戶需求多樣性
- 按關鍵詞多樣性
- 結構與客戶需求多樣性相結合
- 結構與關鍵詞多樣性相結合
預算案例：某經營機床設備的客戶
經營機床設備某客戶根據“沖床，剪板機，折彎機，卷板機”四個主要業務的利潤空間，設置了不同預算
推廣計劃 | 每日預算 | 點擊量 | 消費 | 平均點擊價格 |
沖床 | 100 | 2692 | 11356.21 | 4.22 |
剪板機 | 80 | 2512 | 16226.38 | 6.46 |
彎折機 | 50 | 1486 | 10195.28 | 6.86 |
卷板機 | 50 | 1188 | 5369.88 | 4.52 |
時段案例：某電腦配件的客戶
經營電腦配件某客戶將觸摸屏業務分成白天和夜間兩個計劃，投入了大量預算在白天觸摸屏計劃，奪得了白天的高流量
推廣計劃 | 每日預算 | 點擊量 | 消費 | 平均點擊價格 |
夜間觸摸屏 | 50 | 129 | 538.97 | 4.18 |
白天觸摸屏 | 250 | 827 | 8798.41 | 10.64 |
地域案例：某建筑工程客戶
建筑工程某客戶業務遍及全國很多省市，不同區域業務發展情況差異很大。其中，重點業務區域是云南、山東、遼寧、哈爾濱和吉林
該客戶根據省份搭建計劃，并將重點省份單獨劃分計劃，便于重點投入重點管理
推廣計劃 | 每日預算 | 點擊量 | 消費 | 平均點擊價格 |
云南 | 50 | 22 | 151.42 | 6.88 |
山東 | 50 | 242 | 1130.03 | 4.67 |
遼寧 | 50 | 342 | 1905.62 | 5.88 |
哈爾濱 | 50 | 114 | 650.57 | 5.71 |
吉林 | 50 | 118 | 645.89 | 5.47 |
全國十三省 | 200 | 9494 | 67292.67 | 7.09 |
結構的三大重要性
優質賬戶質量- 輕松管理復雜賬戶
- 便于精準分析賬戶
- 計劃搭建據業務線
- 單元搭建要注意：首先要按意義近，第二要按詞性同
- 按客戶需求多樣性搭建結構：推廣預算、推廣地域、推廣時段
- 按關鍵詞多樣性搭建結構：關鍵詞重要性、關鍵詞的地域、關鍵詞的長短
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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