微信小程序跳一跳廣告：社交游戲助力品牌跳出驚喜

       2017年底，微信小程序跳一跳橫空出世，依托于10億微信月活用戶和簡(jiǎn)單有趣的游戲體驗(yàn)，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速刷屏，成為社交游戲新IP。近日，跳一跳正式啟動(dòng)招商，讓品牌在游戲中傳遞理念，與用戶親密互動(dòng)。

獨(dú)家定制，讓品牌在游戲中傳遞理念

       對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，小程序跳一跳是一個(gè)天然的流量平臺(tái)，累計(jì)用戶量高達(dá)3.1億（數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間2018年1月15日），日活躍用戶量超過(guò)1億（數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間2018年1月15日），春節(jié)期間同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬(wàn)。依托這一超人氣游戲場(chǎng)景，品牌不僅可以迅速觸達(dá)海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以游戲互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶溝通。品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權(quán)益：牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效，這一植入巧妙將品牌廣告融為游戲的一部分，而定制特效與品牌理念的結(jié)合亦能讓用戶對(duì)廣告的接受度大幅提升。

       官方IP授權(quán)——品牌還可以獲得來(lái)自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進(jìn)行品牌公關(guān)宣傳，給潛在消費(fèi)人群帶來(lái)新鮮感和趣味感，由此拉動(dòng)消費(fèi)和關(guān)注度，讓一次植入帶來(lái)的借勢(shì)效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)散。定制專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態(tài)各異的專屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會(huì)發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分，同時(shí)彈出特效動(dòng)畫(huà)。獨(dú)家定制的品牌盒子不僅實(shí)現(xiàn)品牌曝光，加分特效的玩法更易收獲用戶好感。

       定制音效——小人跳躍至品

社交擴(kuò)散曝光，用彩蛋強(qiáng)化品牌印象

       麥當(dāng)勞作為跳一跳首個(gè)商業(yè)化品牌，隨春節(jié)多人玩法在除夕和初一上線。跳上麥當(dāng)勞定制盒子之后，基座會(huì)由紅色變?yōu)榘咨⒊霈F(xiàn)品牌slogan，同時(shí)響起麥當(dāng)勞定制音效；適當(dāng)停留則會(huì)出現(xiàn)20分的額外加分，并飛出漢堡或薯?xiàng)l的特效動(dòng)畫(huà)（118分之前為漢堡；118分之后為薯?xiàng)l）。這一彩蛋盒子既滿足了玩家“刷分+獲得bonus”的需求，提升了用戶好感度，又以趣味的方式強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌及招牌產(chǎn)品的記憶。

       由于跳一跳游戲支持好友排名及群組分享，麥當(dāng)勞的品牌植入也隨著微信社交關(guān)系鏈不斷擴(kuò)散，觸達(dá)更廣泛人群。此外，獲得了跳一跳IP授權(quán)的麥當(dāng)勞還特別結(jié)合小程序推廣線下活動(dòng)。玩游戲即可到小程序內(nèi)領(lǐng)取額外福利的形式，集游戲的趣味性和效果轉(zhuǎn)化于一身，受到廣泛好評(píng)，在社交平臺(tái)引起媒體和普通用戶的關(guān)注及自發(fā)討論。

沉浸體驗(yàn)，有效提升用戶品牌認(rèn)可

      NIKE將品牌露出和游戲玩法緊密結(jié)合，在跳一跳中進(jìn)行創(chuàng)意植入。跳上耐克定制盒子之后，基座會(huì)變色并出現(xiàn)“NIKE REACT”字樣，稍作停留即可獲得20分的額外加分，并看到“Go”的動(dòng)效。

      “彈、跳”既是跳一跳的玩法也是耐克REACT跑鞋的特性?！吧裢健钡囊惶?，以原生融合游戲設(shè)置，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中感受產(chǎn)品特點(diǎn)，也大大提高了用戶對(duì)新品的認(rèn)知度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。

      隨著跳一跳的招商，品牌將有更多機(jī)會(huì)植入游戲中，拉近品牌與用戶之間的距離，讓社交游戲與品牌創(chuàng)意碰撞出不一樣的火花。

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