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微信廣告智能優化
發布時間：2018-04-28 08:57:24
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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基礎介紹
智能優化（含智能優化oCPM/智能優化oCPA）是微信廣告流量的一種出價方式。 你可以根據實際的推廣需求，自定義廣告的優化目標，并對優化目標設定出價。 廣告系統將對投放進行智能優化，精準觸達高轉化率用戶。
智能優化的工作原理
廣告系統實時預估每次曝光的轉化概率，并根據您設置的轉化出價，實時計算出每次曝光對您的轉化價值；并基于轉化價值，智能調控出價，競拍每次曝光，確保實現您的優化目標。可以用以下兩個公式來簡單說明。
單次曝光的轉化價值 = 你設置的轉化出價 x 曝光到轉化的概率
廣告系統的實時出價 = 轉化價值 x 智能調控因子
智能調控因子由廣告的日預算消耗情況、轉化成本的達成情況等因素共同決定，其存在的目標是幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的轉化量、同時實際轉化成本盡量不超出您的預期。
智能優化的收費方式
為優化目標設定出價并不等同于按轉化收費。廣告系統會根據您的優化目標出價，時刻尋找有可能完成轉化的用戶。實際轉化價格將與設置的轉化目標出價盡可能接近，但不會完全一致。
智能優化（oCPM）按曝光次數收費，廣告會在曝光展示時扣費；單次曝光的價格由轉化出價、廣告質量與完成轉化的預估概率共同決定。
智能優化（oCPA）按點擊次數收費，廣告會在點擊時扣費。單次點擊的價格由轉化出價、廣告質量與完成轉化的預估概率共同決定。
長期來看，相比普通競價CPM/CPC的投放方式，使用智能優化的投放方式為優化目標出價，會讓廣告在成本更為穩定的前提下，獲得更多的的廣告曝光機會。
智能優化的使用范圍
截至2018年4月，智能優化支持以下廣告位、推廣目標及對應的優化目標。
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