360分析2.7版本產(chǎn)品介紹

由360自主研發(fā)，

幫助廣告主實(shí)現(xiàn)360推廣效果評(píng)估

及流量分析的統(tǒng)計(jì)分析工具

為什么要選擇360分析？

依托360行業(yè)大數(shù)據(jù)、360廣告后臺(tái)投放數(shù)據(jù)、客戶網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)為客戶賬戶定制賬戶優(yōu)化方案，全面提升客戶轉(zhuǎn)化效果，防止客戶流失！

獨(dú)家實(shí)現(xiàn)與360廣告后臺(tái)推廣數(shù)據(jù)無縫結(jié)合 ，輕松檢測(cè)不同產(chǎn)品線、不同推廣組甚至不同關(guān)鍵詞、不同創(chuàng)意的推廣數(shù)據(jù)及轉(zhuǎn)化情況，便于直觀掌握360推廣效果！

3、更加精準(zhǔn)的找回訪客

部署360分析代碼，幫助客戶精準(zhǔn)記錄網(wǎng)站訪客，輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)重定向投放，有效提升展示廣告轉(zhuǎn)化效果！

監(jiān)控搜索詞產(chǎn)生的PV、UV、轉(zhuǎn)化等，全面衡量搜索詞對(duì)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)，為客戶推薦更加精準(zhǔn)、更有潛力產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的搜索詞，助力客戶提升轉(zhuǎn)化，有效擴(kuò)量！

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—網(wǎng)站概況

場(chǎng)景描述：網(wǎng)站主通過網(wǎng)站概況、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、流量分析，可以掌握網(wǎng)站當(dāng)前整體的流量、訪客數(shù)據(jù)，同時(shí)可以通過流量分析中的趨勢(shì)數(shù)據(jù)掌握近期網(wǎng)站整體流量的波動(dòng)情況。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

網(wǎng)站概況：直觀便捷地看到網(wǎng)站當(dāng)下整體流量、訪客的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，快速對(duì)網(wǎng)站情況有所了解。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：實(shí)時(shí)地掌握當(dāng)前網(wǎng)站訪客的數(shù)量及相關(guān)信息。

流量趨勢(shì)：通過該功能，網(wǎng)站主可以掌握近期的網(wǎng)站整體流量波動(dòng)數(shù)據(jù)，對(duì)流量走勢(shì)有所了解。

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—流量獲取

場(chǎng)景描述：流量由外界到網(wǎng)站內(nèi)的過程分析。網(wǎng)站主通過流量來源、關(guān)鍵詞分析以及升降榜功能，可以詳細(xì)掌握網(wǎng)站流量是通過自然流量、外部鏈接或者是某個(gè)搜索引擎到達(dá)網(wǎng)站，并且可以分析到不同渠道的付費(fèi)流量占比。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

來源分析：1、直觀地看到網(wǎng)站流量來源的組成。

                  2、發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，提升不足。

搜索詞分析：1、優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞出價(jià)策略。

                      2、了解訪客關(guān)注信息，優(yōu)化產(chǎn)品/服務(wù)策略。

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—360推廣分析

場(chǎng)景描述：對(duì)360搜索推廣及360展示網(wǎng)絡(luò)的廣告數(shù)據(jù)和360廣告投放效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。網(wǎng)站主通過推廣分析模塊功能，對(duì)推廣的推廣計(jì)劃、推廣組、關(guān)鍵詞、360廣告創(chuàng)意以及推廣地域進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而優(yōu)化推廣策略。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

360推廣效果-廣告分析：1、直觀地看到推廣及效果。

                                    2、優(yōu)化搜索推廣策略。

360推廣效果-地域分析：1、直觀地看到各地域推廣效果。

                                    2、結(jié)合公司/產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇投放地域。

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—訪客分析

場(chǎng)景描述：對(duì)進(jìn)入網(wǎng)站的訪客進(jìn)行細(xì)分及行為結(jié)果分析。網(wǎng)站主通過地理分布、受眾屬性、新老訪客、客戶端信息、用戶留存功能，較為全面地對(duì)網(wǎng)站的訪客進(jìn)行了解，優(yōu)化網(wǎng)站用戶運(yùn)營策略。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

地理分布：1、直觀地看到網(wǎng)站訪客地理分布情況。

                  2、優(yōu)化營銷推廣策略。

受眾屬性：1、直觀地看到網(wǎng)站訪客性別、年齡等基本屬性。

                  2、結(jié)合公司/產(chǎn)品定位調(diào)整產(chǎn)品方向。

新老訪客：1、直觀地看到網(wǎng)站新老訪客比例。

                  2、衡量用戶運(yùn)營目標(biāo)是否達(dá)成。

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—頁面分析

場(chǎng)景描述：對(duì)網(wǎng)站訪客的瀏覽行為進(jìn)行分析。網(wǎng)站主可以通過360分析提供的熱力圖功能對(duì)訪客在網(wǎng)站某一頁面的點(diǎn)擊行為進(jìn)行了解，優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容擺放及結(jié)構(gòu)。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

了解用戶使用習(xí)慣：直觀地看到網(wǎng)站訪客在頁面中習(xí)慣于點(diǎn)擊哪些內(nèi)容。

頁面布局是否合理：如果發(fā)現(xiàn)一些運(yùn)營者希望訪客點(diǎn)擊的內(nèi)容點(diǎn)擊量一直不高，則證明此內(nèi)容在視覺上缺乏引導(dǎo)性。

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—站內(nèi)分析

場(chǎng)景描述：對(duì)進(jìn)入網(wǎng)站后用戶體驗(yàn)進(jìn)行分析。網(wǎng)站主通過頁面分析、關(guān)聯(lián)頁分析、轉(zhuǎn)化效果、網(wǎng)站速度、子目錄等功能，對(duì)用戶在網(wǎng)站中的體驗(yàn)進(jìn)行分析，從而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

頁面分析：1、直觀地看到用戶喜歡哪些頁面。

                  2、查找頁面問題所在。

關(guān)聯(lián)頁分析：1、直觀地看到特定頁面流量來源和去向。

                      2、優(yōu)化網(wǎng)站頁面路徑。

轉(zhuǎn)化效果：1、直觀地看到網(wǎng)站轉(zhuǎn)化效果。

                  2、分析轉(zhuǎn)化路徑是否合理或友好。

產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景—應(yīng)用推廣分析

場(chǎng)景描述：對(duì)客戶的應(yīng)用360推廣效果進(jìn)行分析。客戶可以通過綁定點(diǎn)睛推廣賬戶的方式檢測(cè)到應(yīng)用推廣的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，為客戶優(yōu)化賬戶提供幫助；后續(xù)還會(huì)推出SDK，幫助廣告主檢測(cè)用戶使用行為、功能偏好。

產(chǎn)品應(yīng)用相關(guān)主要功能如下：

推廣分析：快速查看應(yīng)用推廣展現(xiàn)、點(diǎn)擊、扣費(fèi)數(shù)據(jù)

渠道分析：直觀了解流量主要來自哪些渠道

地域分析：了解流量主要來自哪些地域

入口一

入口二

入口三

STEP2：使用點(diǎn)睛賬戶用戶名和密碼直接登錄或點(diǎn)擊立即注冊(cè)

STEP3：點(diǎn)擊添加域名“獲取代碼”，然后為網(wǎng)站添加統(tǒng)計(jì)代碼

盡量引導(dǎo)客戶全站部碼。否則可能影響關(guān)聯(lián)頁分析、子目錄、頁面分析、訪客地域等模塊的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；如客戶不愿全站部碼，推廣落地頁一定要部碼，否則推廣效果、轉(zhuǎn)化效果等關(guān)鍵數(shù)據(jù)可能不準(zhǔn)確。

或者也可以使用360分析的一鍵部碼功能為網(wǎng)站部署代碼，使用方式是先點(diǎn)擊獲取代碼，然后點(diǎn)擊自動(dòng)安裝，選擇您需要部署代碼的網(wǎng)站，輸入您的FTP地址及賬號(hào)密碼相關(guān)信息，開始安裝即可。或者也可以使用360分析的一鍵部碼功能為網(wǎng)站部署代碼，使用方式是先點(diǎn)擊獲取代碼，然后點(diǎn)擊自動(dòng)安裝，選擇您需要部署代碼的網(wǎng)站，輸入您的FTP地址及賬號(hào)密碼相關(guān)信息，開始安裝即可。

STEP4：綁定點(diǎn)睛賬戶

為了能夠查看點(diǎn)睛推廣給網(wǎng)站帶來的PV、UV、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，需要綁定360廣告后臺(tái)

（注：進(jìn)行綁定的點(diǎn)睛賬戶主域，需與安裝監(jiān)測(cè)代碼的主域保持一致）

綁定時(shí)輸入點(diǎn)睛賬戶用戶名，點(diǎn)擊“確認(rèn)綁定”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別點(diǎn)睛賬戶郵箱并對(duì)其進(jìn)行郵件驗(yàn)證，驗(yàn)證成功后，綁定操作成功

STEP5：設(shè)置過濾條件

客戶可根據(jù)自身需求排除特定規(guī)則下的流量數(shù)據(jù)，不計(jì)入統(tǒng)計(jì)結(jié)果

排除受訪：把站內(nèi)特定頁面過濾掉，不計(jì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如幫助頁

排除來源：把特定外站引流數(shù)據(jù)過濾掉，不計(jì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果

排除IP：把特定IP的訪問數(shù)據(jù)過濾掉，不計(jì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果

STEP6：設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)：您可以自定義設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)

轉(zhuǎn)化目標(biāo)包括4種類型，分別是頁面轉(zhuǎn)化、事件轉(zhuǎn)化、訪問時(shí)長和訪問頁數(shù)設(shè)置

STEP7：查看分析報(bào)告

360分析的轉(zhuǎn)化設(shè)置

利用360分析的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)，可以監(jiān)測(cè)到不同流量帶來的轉(zhuǎn)化效果，幫助客戶優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)和廣告投放策略。

在站內(nèi)分析中選擇轉(zhuǎn)化分析，在轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置頁面中點(diǎn)擊“添加”。

在彈出的頁面中根據(jù)您的網(wǎng)站目標(biāo)去設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)

在彈出的頁面中根據(jù)您的網(wǎng)站目標(biāo)去設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)

舉例：

客戶在360的投放落地頁是，http://ABX.com/360，

客戶的注冊(cè)成功頁面是http://ABX.com/thankyou，如客戶需要統(tǒng)計(jì)由360渠道帶來的成功注冊(cè)有多少，則需要如下設(shè)置

b. 如您的考核指標(biāo)是由網(wǎng)站訪客點(diǎn)擊網(wǎng)站的某一個(gè)按鈕產(chǎn)生的事件，如：注冊(cè)、加入購物車、立即購買等按鈕，你可以選擇“事件轉(zhuǎn)化”為您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型。依次填寫“轉(zhuǎn)化目標(biāo)名稱、事件ID、事件頁面URL、預(yù)期收益”等信息，進(jìn)行保存即可。

c.如您的轉(zhuǎn)化考核指標(biāo)是客戶訪問時(shí)長，則可以選擇“時(shí)長轉(zhuǎn)化”為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如一次訪問的時(shí)長超過30秒計(jì)一次轉(zhuǎn)化，則在“轉(zhuǎn)化類型”中勾選“時(shí)長轉(zhuǎn)化”，并設(shè)置大于30秒。。

d.如您的轉(zhuǎn)化考核指標(biāo)是客戶訪問深度，則可以選擇“頁數(shù)轉(zhuǎn)化”為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如一次訪問瀏覽頁面數(shù)超過10頁算一次轉(zhuǎn)化，則在“轉(zhuǎn)化類型”中勾選“頁數(shù)轉(zhuǎn)化”，并設(shè)置大于10頁。

360分析的更多代碼

為滿足不同客戶的監(jiān)測(cè)、投放需求，360分析還提供其他類型代碼

代碼可在“設(shè)置中心”-代碼管理頁面獲取

其中基礎(chǔ)流量代碼是使用360分析各項(xiàng)功能必須部署的前置代碼，在部署其他代碼前務(wù)必確認(rèn)基礎(chǔ)流量代碼已經(jīng)被正確的安裝在您網(wǎng)站中。

注意事項(xiàng)：基礎(chǔ)流量代碼需要部署到您網(wǎng)站全部頁面的前并保證獨(dú)立成行

如客戶希望在PC端投放個(gè)性化重定向廣告，則需要部署商品回傳代碼

代碼可在“設(shè)置中心”-代碼管理頁面獲取

如需投放個(gè)性化重定向廣告，客戶還需要制作商品feed文件

注意事項(xiàng)：

1、商品回傳代碼需要部署在網(wǎng)站所有商品詳情頁的前

2、商品回傳代碼中的商品ID為必填項(xiàng)（如有供應(yīng)商ID則供應(yīng)商ID也為必填項(xiàng)），其他均不是必填

如確定代碼部署成功，請(qǐng)聯(lián)系渠道開通DMP商品庫權(quán)限。http://product.dmp.360.cn/index

訪問360DMP 商品庫 下載相關(guān)格式，制作feed文件并上傳

Feed上傳成功，代碼部署成功后，可在DMP 建立個(gè)性化重定向人群。

訂單回傳代碼可以幫助客戶快速統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生了多少訂單

訂單回傳代碼可以幫助客戶：

1、快速統(tǒng)計(jì)每日、每個(gè)推廣組產(chǎn)生了多少訂單

2、在投放廣告時(shí)，排除已下單人群（配合DMP平臺(tái)排除已下單人群功能）

3、針對(duì)潛在下單用戶做出特殊優(yōu)化（配合投放平臺(tái)智能出價(jià)功能-優(yōu)化訂單選項(xiàng)）

注意事項(xiàng)：

1、訂單回傳代碼需要部署在網(wǎng)站購物車完成頁的前

2、代碼中的訂單ID、訂單類型為必填項(xiàng)（如果是商品訂單則商品ID也是必填項(xiàng)），其他均不是必填

購物車回傳代碼可以幫助客戶快速統(tǒng)計(jì)多少客戶進(jìn)行了加入購物車操作

訂單回傳代碼可以幫助客戶：

1、快速統(tǒng)計(jì)每日、每個(gè)推廣組產(chǎn)生了多少加入購物車

2、在投放廣告時(shí)，可以針對(duì)加入購物車的客戶進(jìn)行重定向（配合DMP平臺(tái)功能）

注意事項(xiàng)：

1、購物車回傳代碼需要部署在網(wǎng)站我的購物車頁的前

2、代碼中的商品ID是必填項(xiàng)，其他均不是必填

利用360分析的熱力圖功能，可以幫客戶了解用戶在某一頁面的點(diǎn)擊行為分布情況。

360分析熱力圖功能

a、點(diǎn)擊360分析-站內(nèi)分析-熱力圖功能，在右上角點(diǎn)擊添加新熱力圖。

b、將需要觀察轉(zhuǎn)化效果的頁面URL輸入在彈出的頁面中（請(qǐng)確保此頁面已經(jīng)部署了360分析的代碼，否則會(huì)無數(shù)據(jù)）

如此頁面的URL中包含動(dòng)態(tài)參數(shù)或者對(duì)應(yīng)多個(gè)鏈接，請(qǐng)點(diǎn)擊設(shè)置統(tǒng)計(jì)范圍，使用通配符填充URL變量。

c、在完成設(shè)置之后可以在熱力圖列表中查看到新建的檢測(cè)頁面，點(diǎn)擊查看按鈕即可查看網(wǎng)站的熱力圖分布。（設(shè)置完成后熱力圖功能立刻可用，但是建議等2-3天積累一些數(shù)據(jù)后再看）

客戶案例

麥田房產(chǎn)

麥田房產(chǎn)成立于2000年，是中國本土最具影響力和發(fā)展?jié)摿Φ姆慨a(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)商之一。

客戶之前主要使用自己開發(fā)的檢測(cè)軟件統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，但是易用性不強(qiáng)。

客戶希望檢測(cè)不同組或者關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，以便精準(zhǔn)優(yōu)化計(jì)劃，但是客戶自己的檢測(cè)軟件并不能實(shí)現(xiàn)這種功能。

客戶的考核指標(biāo)多為頁面轉(zhuǎn)化，之前客戶使用自己的軟件統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果，存在2-3天滯后性。

360分析解決之道

360分析獨(dú)家實(shí)現(xiàn)與點(diǎn)睛推廣平臺(tái)的打通，將客戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)與點(diǎn)睛推廣數(shù)據(jù)結(jié)合，使得客戶可以快速查看轉(zhuǎn)化效果！

客戶感言

360分析為我們優(yōu)化賬戶提供了多種維度的數(shù)據(jù)。尤其是轉(zhuǎn)化分析這一功能，使得我們查看不同關(guān)鍵詞的效果更便捷了，對(duì)于幫助我們獲取更多流量非常有幫助。

                                                       ————麥田房產(chǎn)

FAQ

Q：安裝分析對(duì)我有什么好處？和百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ比有什么優(yōu)勢(shì)？

A：安裝360分析之后您就可以看到最精準(zhǔn)的360推廣轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)無論百度還是CNZZ都是做不到的。依托這些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，您可以更好的做賬戶優(yōu)化。我們的客服也能根據(jù)這些數(shù)據(jù)為您制定更加準(zhǔn)確的賬戶優(yōu)化方案，幫您少花錢多辦事。

Q：我還沒有想好要不要只用360分析，是否可以既安裝360分析又安裝其他統(tǒng)計(jì)工具？

A：可以，同時(shí)安裝多個(gè)統(tǒng)計(jì)工具并不會(huì)產(chǎn)生沖突。

Q：客戶已經(jīng)安裝了360分析代碼，為什么在分析中還是沒有數(shù)據(jù)？

A：這種情況可能是分析代碼安裝錯(cuò)誤，請(qǐng)使用分析中自帶的代碼監(jiān)測(cè)功能確定代碼是否部署成功。也可以手動(dòng)檢查代碼部署情況，請(qǐng)注意確定部署的代碼與分析產(chǎn)生的代碼完全一致，保持獨(dú)立成行。 

Q:為什么分析有時(shí)候統(tǒng)計(jì)的訪客比點(diǎn)睛得少？

A：因?yàn)椴糠钟脩艨赡茳c(diǎn)擊了廣告但是沒有到達(dá)客戶網(wǎng)站（既到達(dá)率問題），導(dǎo)致用戶沒有到達(dá)得原因與客戶網(wǎng)站訪問速度慢或者用戶誤點(diǎn)廣告有關(guān)，是正常現(xiàn)象。

Q：為什么統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和點(diǎn)睛推廣的數(shù)據(jù)不一致？

A：出現(xiàn)這種問題多半是因?yàn)檫€未綁定點(diǎn)睛推廣賬戶，操作方法是選擇“點(diǎn)睛賬戶綁定”，點(diǎn)擊“新增賬戶綁定”輸入點(diǎn)睛賬戶用戶名，點(diǎn)擊“確認(rèn)綁定”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別點(diǎn)睛賬戶郵箱并對(duì)其進(jìn)行郵件驗(yàn)證，驗(yàn)證成功后，綁定操作成功。（注意：進(jìn)行綁定的點(diǎn)睛賬戶主域，需與安裝監(jiān)測(cè)代碼的主域保持一致）

Q：為什么部碼成功后沒有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？

A：出現(xiàn)這種問題多半是因?yàn)槟€未設(shè)置或者未能正確的設(shè)置轉(zhuǎn)化條件，詳細(xì)操作請(qǐng)參考《360分析使用指南》 中“進(jìn)階操作：統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化效果”的內(nèi)容。

 Q：客戶使用一鍵部碼時(shí)已輸入賬號(hào)密碼卻該怎么辦？

A:發(fā)生這種情況，建議您打開高級(jí)選項(xiàng)，勾選”開啟SSL”再試提示請(qǐng)檢查“賬戶、密碼”，如依然存在問題請(qǐng)咨詢您的網(wǎng)站建設(shè)人員，或盡快與我們聯(lián)系。

Q：使用360分析“推廣分析”功能時(shí)，為什么只能看到展示廣告的相關(guān)數(shù)據(jù)，看不到搜索的UV、PV等數(shù)據(jù)

A：這多半是因?yàn)槟徊渴鹆恕熬酆戏治觥钡拇a，沒有部署360分析的代碼。而“聚合分析”只能檢測(cè)展示廣告相關(guān)內(nèi)容。如您也需要監(jiān)測(cè)搜索推廣的相關(guān)效果數(shù)據(jù)，請(qǐng)新建站點(diǎn)，獲取分析的監(jiān)測(cè)代碼，進(jìn)行部署。

Q:點(diǎn)擊“代碼獲取”時(shí)，提示“該站點(diǎn)已部署了原聚合分析統(tǒng)計(jì)代碼，360分析不支持在該站點(diǎn)設(shè)置下獲取代碼”，使用自動(dòng)安裝時(shí)也提示“該功能正在內(nèi)測(cè)”該怎么辦？

A：出現(xiàn)這種提示多半因?yàn)槟呀?jīng)安裝了原聚效代碼，這時(shí)需要您點(diǎn)擊“設(shè)置中心”-“站點(diǎn)管理”，點(diǎn)擊右上角的“添加新站點(diǎn)”，新增一個(gè)網(wǎng)站，主域與您的網(wǎng)站一致即可。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)