360搜索排名傾向自動競價工具產品介紹

對于廣告主而言，關鍵詞排名一定是希望能夠展現在…的位置？

通常我們和廣告主會通過什么方式，針對關鍵詞進行排名調整？

這兩種關鍵詞調價方法，對你以及廣告主分別會造成什么困擾？

有沒有一種方法，可以……告別重復調價，設置一次即可“長久”生效？操作簡單！免費！價格控制精準！……

360搜索排名傾向自動競價工具是目前市面唯一一款360官方推出的關鍵詞競價工具！

幫助360推廣廣告主告別傳統繁雜競價工作！快捷高效競爭關鍵詞目標位置展現機會！

關鍵詞出價：目標關鍵詞在360廣告后臺中，廣告主所設置價格；

溢價系數：廣告主針對目標關鍵詞出價，可接受的價格上浮比例（1%—200%）；

目標位置：針對目標關鍵詞，廣告主所期望得到的排名位置。

更科學，更精準

相比第三方工具為嘗試性出價，官方競價工具在每次檢索時均發生，考慮真實競價環境，響應速度快A(1+α)為高扣費，按照心理接受價格上限去設置溢價系數α，扣費在廣告主可接受范圍對開通鳳舞高級樣式的客戶，排名首位可以展現更強的360廣告鳳舞樣式，通過競價工具可以鎖定廣告樣式競價失敗時按照原始價格參與排序并扣費，節省了成本，保證了廣告主無不必要的支出。

注意：一個關鍵詞只能加入一個策略，已被添加到策略的關鍵詞選中后跳轉時會被過濾

1，策略名稱

建議命名和策略下添加的詞類別相關，方便管理。

2，目標位置

希望策略下關鍵詞能夠展現的位置，排名靠前時需要相應提高溢價系數保障達成率。

3，溢價系數

請按心理預期價格來設置溢價系數，競價成功時，扣費不高于原始出價*（1+溢價系數）。溢價系數填寫范圍為1至200的整數。例如填寫50，意為按照原始出價*（1+50%）參與競價。

注意：

1）策略對360PC端和移動端同時生效

2）360PC端關鍵詞符合推左條件，360移動端關鍵詞滿足移動置首屏條件時，才會參與自動競價策略

添加全部：添加所有當前查詢條件下的關鍵詞到左側

在右側列表中單擊關鍵詞所在行，關鍵詞添加到左側，再次單擊或在左側框中點擊“X”取消添加

注意：

1）一個策略選擇500個關鍵詞； 2）策略中已有的關鍵詞不可在此處刪除

3）同一計劃/同一360推廣組下的一個關鍵詞，只能被加入一個策略，已被添加到其他策略的關鍵詞會從列表中過濾

注意：

1）啟用/暫停/刪除：控制策略下關鍵詞是否參與競價策略，不會影響關鍵詞本身的狀態

2）策略刪除后，策略歷史效果將無法再查看，請謹慎操作

3）一個賬戶創建50個策略

編輯策略基本信息

在策略標題下，可以直接編輯策略狀態，目標位置，溢價系數

編輯策略下關鍵詞

添加競價關鍵詞：往策略中添加關鍵詞

移動：將關鍵詞從一個策略移動到另一個策略

刪除：從策略中刪除關鍵詞

注意：

1）在投放管理-關鍵詞列表中，刪除關鍵詞，策略中的對應關鍵詞也會被刪除

2）從策略中刪除關鍵詞，不會影響關鍵詞本身的狀態

3）從策略中刪除關鍵詞后，操作不可逆，無法再看到該關鍵詞之前在目標位置的展現、點擊、消費數據

在策略詳情頁，可以查看策略下關鍵詞的效果數據

投放設備：分計算機和移動端，選中不同設備時，表格中提供字段不同

日期：支持查看近7天，每一天的效果數據

查詢/精確查詢：方便查詢策略下某個關鍵詞的數據

導出表格：導出當前選中日期，當前投放設備，對應的全部關鍵詞數據

關鍵詞/推廣組/推廣計劃/狀態

策略下當前包含的關鍵詞，它所在的推廣計劃/推廣組，關鍵詞的狀態。

出價

即原始出價，投放設備為計算機時，顯示關鍵詞默認出價；投放設備為移動時，顯示關鍵詞移動出價。

出價上限

原始出價乘以溢價系數以后的價格，為關鍵詞高出價。

目標達成率

策略生效時，關鍵詞展現在目標位置的概率

目標位置展現次數/點擊次數/費用

策略生效時，關鍵詞在選中的目標位置展現的次數，被點擊的次數，點擊產生的總費用

左側展現次數/點擊次數/費用

策略生效時，關鍵詞在PC左側展現的次數，被點擊的次數，點擊產生的總費用

首屏展現次數/點擊次數/費用

策略生效時，關鍵詞在移動首屏展現的次數，被點擊的次數，點擊產生的總費用

注意：

如果發生過策略下關鍵詞的轉移/刪除，效果評估中策略的數據會高于策略詳情頁中關鍵詞的數據加和，因為效果評估中保留關鍵詞的歷史數據

Q：排名前三的意思是，在PC上爭左側前三，同時在移動上爭首屏上方前三，是么？

A：是的。

Q： 單次點擊的出價能查到記錄嗎？

A：不能，但可以對比關鍵詞的平均每次點擊費用、溢價系數和達成率來調整策略。

Q：為什么360廣告效果評估中的關鍵詞平均每次點擊費用會高于出價？

A：參與競價策略的關鍵詞，扣費不高于出價A(1+α)，但可能高于原始出價A。

Q：使用策略的關鍵詞，策略對哪些地域生效？

A：策略沒有設置地域的功能，默認為關鍵詞投放地域。

Q：使用競價策略后，是否會使廣告過早下線？

A：是的，使用競價策略會因為出價提高而使撞線時間提前，請根據使用情況相應調整預算。

Q：我暫停/刪除了策略，關鍵詞還會投放嗎？

A：對策略的編輯只會影響關鍵詞是否加入競價策略，不會影響關鍵詞是否進行投放。從策略中刪除關鍵詞，狀態為有效的關鍵詞也依然會進行投放。

Q：策略中關鍵詞為什么消失了？

A：投放管理中刪除了關鍵詞，策略中對應關鍵詞也會被刪除。

Q：為什么添加一些詞的時候顯示添加關鍵詞失敗？

A：一個關鍵詞只能被添加到一個策略，如果重復添加會失敗。

Q：不同的360推廣組中有多個相同的關鍵詞，可以將這些詞分別加入不同策略嗎？

A：策略中定義的一個關鍵詞只能加入一個策略，指的是一個計劃一個推廣組下的某個關鍵詞。不同推廣組下字面意義相同的關鍵詞視為不同關鍵詞，不受限制，可以加入不同策略。

Q：關鍵詞同時加入排名傾向自動競價策略和第三方競價工具，有沖突嗎？

A：自動競價策略和第三方工具使用的是不同競價機制，沒有沖突。自動競價策略在每次檢索時均發生，競價失敗會使用原始出價。第三方工具是隔一段時間調整價格。

Q：為什么只支持看近7天的數據？想查看更久以前的數據怎么辦？

A：線上競價環境實時變化，近7天的數據更能反映策略當前360廣告效果。關鍵詞數據可以在效果評估-關鍵詞報告中查看。

Q：策略中顯示的關鍵詞展現量和點擊量為什么比效果評估中低？

A：1）策略中披露的是關鍵詞在計算機左側或移動首屏的展現和點擊，當關鍵詞不在對應位置展現時，策略不記錄展現和點擊；2）策略暫停時，關鍵詞發生的展現和點擊，不會計入策略的360廣告效果數據。

Q：如何查看工具是否生效？

A：可以通過達成率來查看策略效果，如果達成率過低，說明目標位置需要的出價依然高于當前價格上限，可以通過提高價格來提高達成率。

Q：排名和樣式有什么關系？

A：高級樣式，例如鳳舞，位置排名越高，展現的樣式越強。可以通過競爭排名靠前的位置來獲得更強的樣式。

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