360明星廣告資源盤點——導航首頁定制資源

小編說：我有個So，我有個導航 Eh~導航So 我有個So，我有個大飛機 Eh~大飛機So 導航So，大飛機So，Eh~導航So大飛機So 我有個櫥窗，我有個場景 Eh~場景櫥窗 我有個櫥窗，我有個大曝光 Eh~大曝光櫥窗 場景櫥窗，大曝光櫥窗 Eh~場景櫥窗大曝光櫥窗

上面這首歌在前不久的360商業化年會上小火了一把，其中包含了360多種明星商業產品資源，比如導航、so（搜索）、場景櫥窗等，而歌詞“我有個大飛機”其實指的是“360導航名站上方飛機”。這個資源要劃下重點，雖然在PC端，但其廣告效果十分震驚，咱們今天推薦的導航首頁定制資源，就從這個“大飛機”開始......

一

這個廣告長這樣：

簡單來說有三大優勢：超級曝光和點擊、用戶接受度高、可定制。

這個廣告日均點擊量超過300萬， 根據非官方了解，各大網站大部分單位置、單日通投的廣告點擊量大概不超過10萬級，能到幾十萬級點擊量的廣告已屬業內頂級，而日均超百萬點擊效果的則是現象級廣告了。而且，用戶對這個創意接受度較高，產品經理們發現，存在較多用戶點擊多個灑下物品的現象，甚至有想全部點到的傾向。最后，這個創意可以定制，飛機從屏幕左側飛到右側，全程9秒并灑下20個紅包，用戶點擊紅包進入網站。飛機和灑下的物品均可根據特殊要求定制，比如灑下優惠券、試用裝，甚至把飛機變成汽車、坦克也可以。

二

把時間指針撥回到2017年6月，在618營銷周期中，京東官網在6月9日出現訪問量小高峰，訪問量僅次于6月18日當天。而6月9日當天TOP電商網站均沒有特別的營銷活動，且搜索指數也沒有明顯波動，很顯然不是618活動本身的影響，那到底是什么原因導致訪問量激增呢？

這一天，360導航特殊導航條首次投放。翻看當天京東在360投放的廣告資源，導航首頁特殊導航條對商業流量的貢獻超過50%；即便在整個618營銷周期內，該廣告也是TOP3流量資源。恰恰是在6月9日這一天，也就是618狂歡前的最后一個周五（6月16日已進入狂歡），特殊導航條首次呈現給360用戶，效果不僅體現在幾百萬點擊上，更多展現出對網站的超強導流，營造出618營銷盛宴的夢幻開場。此后8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分別作為818、雙十一和雙十二的預熱節點，特殊導航條又被天貓、京東和蘇寧輪番預訂，成為電商節日營銷的必點頭盤。

特殊導航條demo

三

目前來看，導航首頁定制資源比較適合業務線款且能消化巨大流量的行業客戶，也比較適合節日營銷和事件營銷。除匹配度較高的電商行業外，娛樂行業也有驚艷表現。去年《歡樂頌2》熱播的時候， 360推廣和騰訊視頻強強聯手，通過導航首頁定制資源和360娛樂強勢吸睛，打造視頻3.5億次曝光，深度影響網民8000萬，貢獻流量1000萬+。關于這個案例，可以參考前文《拿獎拿到手軟，才是《歡樂頌2》的大結局…》。（點擊查看）

四

前不久艾瑞發布的《融合場景下的互聯網商業價值研究報告》發現，任何單一的終端設備都無法完全引導和定義用戶習慣和行為的趨向，互聯網營銷的關注重心應該從設備和手段轉移到場景中來，重估互聯網多屏終端的營銷策略，特別是PC的商業價值。在經歷PC端流量資源的大浪淘沙后，360導航廣告再次煥發青春，逐步成為PC端場景營銷的主戰場，而具備超強導流能力的導航首頁定制資源，則是360推廣在這個戰場上的最大砝碼。

其實360在移動端也有超強截取流量的能力，接下幾期我們的盤點將著重介紹360推廣在移動端的明星資源，下周菜單：開屏矩陣，敬請關注。

360導航廣告推廣電話：4009602809

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