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360DMP是什么意思？
發布時間：2018-03-29 11:29:56
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（88）
『概念』DMP英文全稱 Data Management Platform，直譯為數據管理平臺360DMP 致力于為廣告主提供安全專業、靈活便捷的大數據管理及應用服務。依托 360強大的數據處理能力及完善的產品體系，DMP不僅可以幫助廣告主利用DMP生成的人群進行精準投放，還可以幫助廣告主將手中的數據通過數據集市進行變現；
★ 360DMP開戶流程：
360DMP目前僅面向360點睛廣告主開放
★ 360DMP入口
入口一：dmp.360.cn
入口二：360展示廣告平臺-360 人群管家
入口三：360展示廣告平臺-實用工具
★ 360DMP 創建人群
★ 重定向人群：訪問重定向
人群釋義：基于網民訪問網站的行為條件收集人群，并用于重定向投放。
適合廣告主：全行業
數據來源：
1. 廣告主在自己網站部署 360代碼收集的人群；
2. 廣告主將用戶訪問行為數據通過 API 接口的方式傳給 360DMP；
3. 廣告主不提供數據，利用360DMP 自有數據收集人群（不布碼訪客找回）。
★ URL 模糊匹配：輸入“360.cn”，系統將收集包含“360.cn”和“*.360.cn”頁面的人群
★ URL 精確匹配：輸入“360.cn”，系統將收集“www.360.cn”、“http://360.cn”等頁面的人群
★ 多個訪問行為條件組合關系說明： “和”關系最多可添加 5 個條件，“或”關系最多可添加 20 個
★ 支持設置訪問次數：每個 url 可以設置一個訪問次數，系統將只收集符合訪問次數的人
★ 重定向人群：搜索重定向
人群釋義：對全網搜索過某些關鍵詞的用戶進行定向投放。
適合廣告主：360搜索效果好于展示，轉化依賴用戶低頻次高價值需求的網民（典型行業：機械制造、專利申請、二手車、理財產品）
數據來源：360用戶產品采集到的數據。
★ 重定向人群：廣告點擊重定向
人群釋義：對點擊過廣告主在360廣告后臺的人群進行重定向。
適合廣告主：360搜索效果好于展示，近60天360搜索廣告點擊量大于 50W
數據來源：360廣告后臺。
★ 重定向人群：商品重定向
人群釋義：基于用戶瀏覽網站商品或服務詳情頁面的行為做重定向投放，可以實現千人千面的個性化360廣告創意展示。
適合廣告主：360搜索效果好于展示，近 60 天搜索廣告點擊量大于 50W
數據來源：廣告主在自己官網等相關網站部署 JS 代碼，通過代碼回傳的訪問行為數據收集人群；廣告主將用戶訪問行為數據通過 API 接口的方式傳給 360 DMP；
★ 特征人群
人群釋義：利用360DMP 挖掘出網民的特征標簽，組合圈定人群。（例如：性別女、年齡 19~35 歲、對美容護膚感興趣的人群）
適合廣告主：受眾的特征明顯且集中（典型行業：游戲、母嬰、電商、軍事）
數據來源：360DMP挖掘的數據標簽。
★ 拓展人群
人群釋義：分析種子人群的全網行為特征，精準描繪用戶畫像，并利用智能算法進行深度挖掘，在360覆蓋的 10 億+網民中擴展出與種子人群高度相似的目標群體，擴大精準營銷覆蓋范圍。
數據來源：360DMP全網大數據。
★ 重定向人群：應用推廣重定向
人群釋義：推廣移動app的廣告主，針對轉化鏈條中間環節流失的人群進行重定向投放。（例如安裝了 app未激活的用戶）
適合廣告主：投放360移動應用推廣的廣告主
數據來源：
廣告主在360渠道投放時收集到的數據；360用戶產品收集到的數據
★ 360移動搜索推廣重定向人群
人群釋義：
將在360手機助手和瀏覽器搜索了某些關鍵詞的人收集起來，供客戶在投放廣告時定向使用。
適合客戶：各類客戶
注意：
已經綁定了APP的客戶系統會自動根據歷史數據為客戶推薦一批關鍵詞，點擊“一鍵導入詞包”即可移動搜索重定向的數據主要來自手機助手，因此建議客戶盡量使用APP品牌詞智能推薦詞來源：與綁定APP相關的詞、用戶下載綁定APP前的搜索詞、能夠觸發客戶APP的詞
★ 私有DMP托管人群—潛在受眾人群
此人群數據來源:依托360數據對客戶APP當前已激活用戶的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶APP可能有需求的活躍用戶（如：同類APP活躍用戶、近期有搜索客戶APP行為但未下載的人、近期下載客戶類似APP的人），打包成人群供客戶使用。不同的APP潛在受眾各不相同。人群釋義依托360數據對客戶APP當前已激活用戶的行為進行分析,幫助其尋找其他特征類似、也對客戶APP可能有需求的活躍用戶
適合客戶：各類客戶
數據來源：同類APP活躍用戶、近期有搜索客戶APP行為但未下載的人、近期下載客戶類似APP的人注意潛在受眾目前只向金融、資訊、社交、旅游、房地產、休閑娛樂、游戲七個行業符合消費及規模條件的客戶開放，其他客戶開放此人群的時間另行通知
人群示意圖：
此人群只能在投放移動資源時使用，投放PC資源時不可用。
長期不使用DMP人群進行投放，人群會進入暫停計算狀態。處于暫停狀態的人群如需使用則要先在DMP平臺-私有DMP托管人群開啟后才能使用。
★ 私有DMP托管人群
人群釋義：客戶根據自己需求收集的各類人群，交由 DMP 托管用于廣告投放
適合客戶：各類已收集了數據的客戶
數據來源：廣告主自行收集
★ 360DMP對接360廣告后臺
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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