什么是360廣告后臺人群管家？

★  360廣告后臺人群管家：部署代碼后，通過人群管家設置不同的人群收集規則，例如 30 天訪問過我網站的單品頁的人群，實現有針對性的訪客定向投放。

『描述』
★  人群庫

★  相似受眾人群：無需部署代碼，相似受眾人群通過對現有訪客群體的特征分析，深度整合和利用第二方、第三方數據供應商數據，自動為廣告主計算出與現有訪客群類似的潛在訪客 。
★  所有訪問過網站的人群：需要先部署“到達轉化”代碼在您的網站所有頁面，即可馬上收集訪問過頁面的人群，人群的數量每天更新一次。
★  所有點擊過廣告的人群：您在展示廣告的所有廣告投放中，系統將自動收集點擊過您的廣告的人群無需預先部署代碼。
★  全網商品智能推薦人群：僅限于淘寶、天貓、京東平臺類廣告主，無需部署代碼，系統自動收集。

系統操作
★  創建人群庫
★  點擊新建人群庫，即可以開始創建人群庫
★ 人群庫最多可創建 20 個

站內/站外人群是統計不同來源渠道的人群
★  站內人群是第一方數據，訪問過廣告主網站的人群。通過添加流量統計代碼收集
★  站外人群是第三方數據，通過監測其他平臺的數據而獲得的人群。此類人群收集復雜，暫不提及設置方法。
★  布碼類型：
★  JS：直譯式腳本代碼。建議布 JS 代碼，因為通過 1*1 能收集到的數據很少
★  1*1 像素：在頁面里加一個圖片，是個 1*1 像素點,代碼加在這個像素點上
★  人群庫用途
★  重定向人群庫的用途是對訪問過網站的某類人群進行收集，通過訪客找回定向中的普通人群進行360廣告投放。
★  個性化重定向人群庫的用途是向用戶展示他已經瀏覽過網站單品頁的商品，實施一對一創意呈現，廣告內容為看過的單品，通過訪客找回定向中的單品人群進行360廣告投放。

人群庫用途——重定向
★  分類：優選用戶
定義：針對已布訂單回傳代碼的廣告主，由系統根據用戶訪問行為等數據，從廣告主的重定向/個性化重定向人群庫中，利用算法自動篩選出的高轉化率人群。
適用范圍：適用于布碼完善，并全站回傳訂單的廣告主，適用于重定向和個性化重定向投放
產品優勢：
a)  高轉化率，實時 ROI 最高——綜合考慮 PV 訪問深度/購物車訪問行為/最后一次訪問時間/已下單等多重用戶行為數據，實時進行數據更新；
b)  操作簡單快捷——不需設置 cookie 有效期/補充商品規則/高級設置等復雜規則，系統按360廣告投放效果最優自動進行調整；
c)  精準和放量自由控制——可通過人群庫規模切分功能，按需在精準和放量之間進行調整；

 ★ 分類：不限類型

★  人群庫名稱：命名建議根據建庫的用途或者人群庫的屬性內容進行命名，便于后期的區別投放。比如15 天人群庫、30 天人群庫、15 天重定向人群庫。人群庫描述：添加詳細描述信息，方便后期的識別管理，可不填寫
★  訪客行為：
a)  模糊匹配：包含關系，不一定是完整的 url
b)  完全匹配：等于關系，必須是完整 URL
c)  回溯支持時間：1-90 天
d)  和關系：指必須同時包含每一個篩選條件，最多支持 20 個 URL
e)  或關系：指包含其中任意一個篩選條件，最多支持 5 個 URL
舉例：廣告主想收集 30 天內訪問過“手機”商品頁面但沒有下單的人群。訪客行為設置：30 天內訪問過模糊匹配 http://shouji.jd.com/，和 30 天內未訪問過完全匹 http://cart.jd.com/，這個時候廣告主收集到的就是 30 天內訪問過單品頁，但沒有下單的人群。

★  高級設置：
a)  訪問深度：訪問的頁面數量,訪問數量越多表示訪客對網站越感興趣，通常建議 2-3 頁面
b) 是否下單：是否有購買記錄
c)  新老客：新客是下過 1 單，老客是下過 2 單以上（含 2 單）
d) 訪問來源：站外入站的來源（網民通過哪些渠道進入的指定落地頁），最多支持 5 個

★  人群庫用途——個性化重定向
個性化重定向投放，是指向用戶展示他已經瀏覽過網站單品頁的商品，實施一對一創意呈現，廣告內容為看過的單品
★  收集人群的分類
a)  優選用戶
b)  單品頁重定向：幫廣告主收集訪問過商品詳情頁的人群
c)  購物車單品重定向：幫廣告主收集添加到購物車的人群
d)  推薦商品重定向：如果此網站需要單獨推薦特定商品，可以在這個推薦商品頁上安裝推薦代碼和訂單代碼，這樣就可以收集到訪過特定推薦商品的人群
e)  關注重定向：幫廣告主收集加關注或收藏的人群
f)  不限類型：以上 4 種都包括，代碼加全后，建議選擇不限類型，收集更多人群

★  補充商品規則
此規則適用于動態創意模板，用來填充個性化重定向的商品數量。一般模板有 6 個單品，如果用戶看過 2個，另外 4 個需要遵循補充商品規則來執行。
a)  瀏覽量 TOP20 的商品：是指您網站按照流量統計代碼，統計到的前 20 的商品
b)  系統推薦：MediaV 的推薦算法，您只需要安裝商品代碼，即可創建并使用
★  訪問過鏈接：指定訪問鏈接的人群，比如指定訪問女裝中的夏裝單品頁
★  未訪問過鏈接：屏蔽訪問鏈接的人群，比如屏蔽女裝中的夏裝單品頁
★  cookie 有效期：可以設置 1-30 內的天數，收集指定天數之內的人群

★  高級設置：
設置的目的是對廣告主回傳的信息按照高級設置的維度進行細分和篩選，幫助廣告主在眾多回傳信息中找到想鎖定的人群。
a)  訪問深度：訪問的頁面數量,訪問數量越多表示訪客對網站越感興趣，通常建議 2-3 頁面
b)  訪問商品類目：商品所屬類目
c)  訪問商品價格：填寫商品價格
d)  訪問商品品牌：填寫商品品牌
e)  商品所屬 feed：商品屬于某個 feed 文件

360廣告后臺人群管家的投放設置
360廣告后臺人群管家設置完成后在訪客找回定向頁面的普通人群及單品人群列表中就可以找到之前設置的人群，點擊該人群后的“點擊啟用”即可實現投放。

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