360搜索平臺(tái)定向方式如何理解？

『概念』

       人群定向主要包括關(guān)鍵詞定向，興趣特征，訪客找回；

★  匹配機(jī)制：

        在您設(shè)置了關(guān)鍵詞定向后，只有與這個(gè)關(guān)鍵詞高度匹配的受眾人群，才會(huì)出現(xiàn)您的360廣告信息，從而精準(zhǔn)定位您的目標(biāo)網(wǎng)民。

關(guān)鍵詞的觸發(fā)機(jī)制：

興趣特征定向
       基于受眾的歷史搜索和瀏覽等行為，分析網(wǎng)民的興趣，根據(jù)興趣推送360廣告創(chuàng)意。
★  匹配機(jī)制：根據(jù)網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為等信息，系統(tǒng)將自動(dòng)分析其興趣點(diǎn)，定義網(wǎng)民特征，廣告主
       可根據(jù)自身產(chǎn)品特征，按網(wǎng)民興趣分類選擇針對(duì)性目標(biāo)網(wǎng)民進(jìn)行投放。

★訪客找回定向：
      通過(guò)在360推廣網(wǎng)站的目標(biāo)頁(yè)面安裝監(jiān)測(cè)代碼，定位訪問(wèn)過(guò)此網(wǎng)站的訪客，并對(duì)此訪客投放廣告。例如：A 廣告主安裝了監(jiān)測(cè)代碼，并使用了訪客找回定向。此時(shí)，網(wǎng)民訪問(wèn)了 A 網(wǎng)站，查看了相關(guān)信息后離開，A 廣告主就可以對(duì)此類訪客進(jìn)行針對(duì)性的投放廣告。
★  匹配機(jī)制：

      在360推廣網(wǎng)站的目標(biāo)頁(yè)面安裝監(jiān)測(cè)代碼，指對(duì)點(diǎn)擊過(guò)廣告/訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站 /瀏覽過(guò)單品等訪客進(jìn)行行為數(shù)據(jù)分析并追蹤投放的一種定向方式。

Q：訪客找回定向的代碼是主動(dòng)安裝還是被動(dòng)安裝？
A：由廣告主自主安裝在自己的網(wǎng)站當(dāng)中。客服可指導(dǎo)廣告主如何安裝。
Q：代碼是每個(gè)賬戶只能生成一個(gè)嗎？
A：不是的，可以添加多個(gè)代碼。
Q：訪客人群代碼和轉(zhuǎn)化回傳代碼？
A：訪客人群代碼指的是到達(dá)代碼，單純統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪客；轉(zhuǎn)化回傳代碼是統(tǒng)計(jì)訂單數(shù)量或者注冊(cè)量的，統(tǒng)計(jì)后會(huì)把數(shù)據(jù)回傳到 mv 后臺(tái)。
Q：普通人群和單品人群的區(qū)別？
A：普通人群一般為所有訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的人群，所有點(diǎn)擊過(guò)廣告的人群。單品人群指瀏覽過(guò)網(wǎng)站單品，購(gòu)物車，加關(guān)注或收藏的人群。

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