神馬賬戶存在痛點(diǎn)：

  1、神馬推廣高級(jí)樣式推廣面臨的問(wèn)題：展現(xiàn)概率低 。

     “為什么黃金地帶總是沒(méi)法穩(wěn)定展現(xiàn)，展現(xiàn)的都是普通創(chuàng)意？” 

  2、想展現(xiàn)A高級(jí)樣式，卻展現(xiàn)了B 

     “出了個(gè)新樣式我想試試，為什么總是展現(xiàn)原來(lái)的高級(jí)樣式？” 

  解決問(wèn)題：

  神馬搜索推廣樣式高展工具通過(guò)優(yōu)化不同樣式的出價(jià)提升指定樣式創(chuàng)意的展現(xiàn)概率 。

  1、在關(guān)鍵詞出價(jià)相同的情況，系統(tǒng)會(huì)挑選質(zhì)量度高的樣式創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn) 

  2、使用樣式高展工具，當(dāng)想要展現(xiàn)樣式創(chuàng)意的質(zhì)量度不夠，通過(guò)提高對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的出價(jià)來(lái)補(bǔ) 

圖形舉例：

產(chǎn)品邏輯

  當(dāng)神馬廣告主希望提升某個(gè)高級(jí)樣式的展現(xiàn)時(shí)，可以對(duì)目標(biāo)高級(jí)樣式設(shè)置一個(gè)大于等于1的溢價(jià)系數(shù)，設(shè)置生效后關(guān)鍵詞匹配目標(biāo)樣式參與競(jìng)價(jià)時(shí)，出價(jià)變?yōu)樵汲鰞r(jià)*溢價(jià)系數(shù)，從而更容易在競(jìng)價(jià)中勝出獲得展現(xiàn) 。

使用操作說(shuō)明

  入口：神馬推廣后臺(tái) -> 推廣工具 -> 樣式高展工具 

   賬戶層級(jí)：新建分樣式出價(jià) 流程圖

  計(jì)劃層級(jí)：新建分樣式出價(jià) 流程圖

  相關(guān)操作：

  效果數(shù)據(jù)使用介紹

常見疑問(wèn)解答

  1：神馬廣告推廣計(jì)費(fèi)規(guī)則是什么？

  A：當(dāng)關(guān)鍵詞匹配目標(biāo)樣式參與競(jìng)價(jià)時(shí)，出價(jià)變?yōu)樵汲鰞r(jià)*溢價(jià)系數(shù)，仍按照GSP計(jì)費(fèi)，對(duì)不設(shè)置分樣式出價(jià)的樣式不受影響。

  2：出價(jià)系數(shù)設(shè)置多少合理？

  A：目前系統(tǒng)支持設(shè)置1~3范圍內(nèi)的系數(shù)，系數(shù)設(shè)置越高，目標(biāo)樣式展現(xiàn)的概率越大，但由于是GSP計(jì)費(fèi)，單次點(diǎn)擊價(jià)格未必會(huì)一定升高，但從整體來(lái)看ACP會(huì)升高，因?yàn)橘|(zhì)量度差的樣式獲得了更多展現(xiàn)。
系統(tǒng)根據(jù)賬戶的歷史投放數(shù)據(jù)計(jì)算推薦系數(shù)，并給出采納該系數(shù)后預(yù)估提升的展現(xiàn)次數(shù)（不一定100%準(zhǔn)確），當(dāng)歷史數(shù)據(jù)稀疏時(shí)，推薦系數(shù)顯示為“-”，該系數(shù)可作為設(shè)置出價(jià)系數(shù)的有效參考，并可一鍵采納，建議在初次使用時(shí)采納推薦系數(shù)。

  3：如何知道神馬廣告后臺(tái)工具的效果？
  A：系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)報(bào)告可供參考，但小流量期間出價(jià)系數(shù)的設(shè)置僅在部分流量上生效，數(shù)據(jù)報(bào)告的效果會(huì)整體偏低。

  4：設(shè)置了樣式溢價(jià)后是不是展現(xiàn)概率就一定會(huì)提升？
  A：從整體來(lái)看，當(dāng)設(shè)置了樣式溢價(jià)，目標(biāo)樣式的展現(xiàn)概率會(huì)提升，且隨著溢價(jià)系數(shù)幅度的增大而增大。但仍會(huì)存在部分case樣式溢價(jià)設(shè)置幅度較大，仍無(wú)法展現(xiàn)或展現(xiàn)概率低的情況，造成這種現(xiàn)象的原因可能是創(chuàng)意撰寫不相關(guān)、關(guān)鍵詞流量過(guò)少、賬戶內(nèi)有質(zhì)量度非常高的創(chuàng)意、關(guān)鍵詞本身需要優(yōu)化等多種情況。
如果把競(jìng)價(jià)比作短跑，樣式溢價(jià)就是一雙好的跑鞋，有好的跑鞋會(huì)幫助你提升速度，但不能保證就一定能跑快。 

  5：如果對(duì)已經(jīng)設(shè)置溢價(jià)的高級(jí)樣式再次設(shè)置，哪個(gè)會(huì)生效？ 
  A：當(dāng)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)對(duì)已經(jīng)設(shè)置溢價(jià)的高級(jí)樣式再次設(shè)置時(shí)，會(huì)進(jìn)行提示避免誤操作，如果確認(rèn)操作無(wú)誤，新的設(shè)置會(huì)覆蓋舊的設(shè)置并立即生效。