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談談2020新年信息流廣告行業的新模式
發布時間：2019-11-15 15:20:24
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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不管你曾經唱好還是唱衰，年初立的flag是否達成，增長焦慮籠罩的2019都已走到尾聲，又到了復盤與展望的節點。
繼人口紅利消失后，移動互聯網流量紅利也逐漸消失。QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，上半年無論是用戶量還是用戶時長，增速都出現了顯著下降。如何突破增長瓶頸，成為業內探索的焦點。
經濟換擋間，新的機會點隨之出現。快手短視頻廣告、快手信息流廣告等新物種風頭無兩，種草經濟蓬勃發展，品牌們紛紛布局下沉市場，5G時代到來帶來新的想象空間......
探索與轉型間，“增長”仍將是2020的核心命題。而探尋間，尚有很多問題需要思考。作為數字營銷參與者，我們想用20個問題拋磚引玉，和這個行業談談。
1、信息流廣告+時代是個真命題嗎？
信息流廣告平臺成為美妝品牌種草必爭之地，汽車品牌紛紛發力短視頻營銷，小米、OPPO等手機品牌紛紛發布快手信息流廣告來推廣新機，教育、非遺、高雅文化等內容紛紛入駐短視頻平臺尋求傳播、變現之道......隨著各大傳統行業紛紛與信息流廣告接軌，信息流廣告不僅改變休閑娛樂生態，也在逐漸重構商業形態。
試水期過后，各垂直行業將進入與短視頻的深度融合期。這一趨勢下，2020，短視頻+時代會全面到來嗎？
2、信息流廣告商業變現還有哪些想象空間？
種草經濟蓬勃發展、達人與品牌交易逐漸規范化、短視頻平臺與電商平臺打通構建營銷閉環、MCN數量驟增各顯神通間，“廣告+電商”的信息流廣告變現模式逐漸成熟。隨著更多垂直行業與短視頻深度融合，2020將產生哪些信息流廣告變現新模式？
3、媒介變遷如何改變營銷生態？
從圖文到長視頻再到短視頻，媒介變遷意味用戶注意力轉移，從而影響商業格局和營銷模式。而營銷模式改變間，營銷江湖的格局和生態也隨之改變。
用戶觸媒習慣向短視頻轉移下，2020營銷生態將發生哪些變化？又將給身處其中的營銷人帶來哪些影響？
4、本地企業如何突破地域限制謀增長？
受地域限制、本地用戶購買力等因素影響，與全國性企業相比，數量眾多的本地企業更容易遭遇增長瓶頸。而移動互聯網的普及、短視頻、直播平臺的下沉、下沉產品的出現，是信息流廣告更能為本地企業發展帶來新機遇。
紅利在前，2020本地企業如何借力平臺和產品，突破地域限制，全面增長？
5、內容營銷還有哪些新范式？
從植入影視劇到打造品牌自有IP，紅人種草、直播帶貨，內容營銷作為經久不衰的一種營銷模式，緊隨媒介變遷和用戶需求變化，不斷產生新的變式。
隨著新一代用戶越來越追求情感和價值觀認同，廣告與內容的邊界逐漸消失，信息流廣告這類新物種不斷出現，2020內容營銷還將產生哪些新變式？
6、娛樂營銷如何引領潮流？
受眾娛樂需求下，品牌經常通過娛樂營銷傳播品牌理念，在引領潮流間占領用戶心智。同時，承載娛樂內容的平臺變化間，娛樂營銷的打法也隨之改變。短視頻成為娛樂內容新陣地下，2020娛樂營銷如何融合受眾喜好和平臺生態，引領潮流？
7、體育大年來了，如何獲取紅利？
奧運會、歐洲杯，兩大賽事在前，2020是不折不扣的體育大年。這也意味著2020年用戶注意力將向體育轉移。賽場內外，蘊藏著無數用戶觸達、深度連接的機會。紅利在前，品牌如何借體育之風，用有效的體育營銷打法成功突圍，提升品牌知名度，拉動增長？
8、精品內容思維過時了嗎？
UGC時代，內容生產門檻越來越低，創作主體越來越多元，每天都有海量內容產生。相比大數據、技術等門檻更高的因素，內容創作的重要性似乎在被削弱。
而換個視角，信息爆炸下，受眾對優質內容的追求非但沒有減少，還在增加。這一環境下，精品內容思維還有效嗎？衡量精品內容的標準是什么，平臺和品牌又如何借精品內容突圍？
9、下沉市場的動力真的沒了嗎？
2019是全行業深挖下沉市場的一年。增長瓶頸下，崛起的下沉市場成為增長新藍海。趣頭條廣告用兩年上市，打破互聯網公司最快上市記錄；拼多多廣告用三年上市，市值躋身中國前十......深耕下沉市場的企業紛紛收獲下沉市場藍海紅利。
紅利在前，各大平臺、品牌紛紛布局下沉市場。群雄角逐間，下沉市場從藍海向紅海轉變。2020下沉市場的動力還有嗎？
10、海外市場還是藍海嗎？
與“向下生長”幾乎同步進行的還有“向外生長”。國內人口和移動互聯網流量消失，陷入增長瓶頸間，游戲、手機、家電等品牌紛紛將視線轉向國外，加速出海布局。然而，和下沉市場面臨的相似問題是，品牌扎堆出海間，海外市場還是藍海嗎？
11、如何解鎖美麗營銷新姿勢？
消費升級，大眾越來越注重對美的追求下，美力營銷成為撬動增長的重要支點。同時，潮流更迭間，大眾對美的定義不斷變化，接觸美的渠道和場景不斷豐富，對美的要求也越來越苛刻。
在此環境下，如何通過滿足受眾對美的需求提升品牌影響力，拉動品牌增長？
12、信息流廣告是撬動汽車行業增長的“支點”嗎？
增長壓力下，車企紛紛尋求突圍之道。短視頻平臺逐漸成為車企營銷新戰場。深耕品牌藍V，與達人共創內容種草新車，嘗新短視頻平臺新產品......車企各顯神通深耕短視頻營銷。
然而，車企目前在短視頻上的投入只是整體投放的冰山一角。最大問題在于，短視頻難以解決車企最看重的后端線下轉化問題。2020，信息流廣告能突破這一瓶頸，真正撬動汽車增長嗎？
13、流量觸頂下如何拉動游戲行業增長？
受產品特性影響，游戲尤其是手游的拉新中，非常倚重移動互聯網流量。隨著移動互聯網流量觸頂，流量獲取成本越來越高，游戲行業增長遭遇挑戰。
存量市場下，如何獲取高價值、高轉化用戶，借助產品實現精細化運營，從而拉動行業增長？
14、技術如何鏈接未來？
技術向來是驅動增長的重要動力。技術的革新甚至能影響商業發展走向。人工智能大背景下，2020將有哪些新技術出現，又將對商業增速和方向產生怎樣的影響？
15、如何用好商業大數據？
增長壓力下，品牌對精準營銷的要求越來越高，大數據無疑是提升營銷精準度的重要利器。大量瀏覽、點擊、消費行為間，用戶在社交、購物等場景留下大量數據，品牌也不斷積累自己的商業大數據。然而獲取只是基礎，深挖、用好商業大數據，才能產生威力。
寶藏在前，品牌如何挖掘？
16、如何科學提升商業決策效能？
用戶需求和市場環境快速變化間，面臨發展過程中的諸多選擇，擁有強大的商業決策力才能在紅海中突圍。決策者行業經驗和判斷外，借助一定的方法和工具無疑能提升商業決策效能。
2020，有哪些工具和機制，能助力決策者科學提升決策效能？
17、流量獲取難下如何構建高價值流量生態？
流量觸頂，越來越難獲取，獲取成本越來越高下，構建高價值流量生態，成為突破流量限制，拉動增長的重要途經。然而，高價值流量生態不會自然形成，需要各個平臺和品牌在一定的規則和機制下共同構建。
2020，平臺和品牌如何共同發力，構建高價值流量生態？
18、營銷的創意時代結束了嗎？
作為驅動營銷發展的兩大核心要素，創意和技術既要相互配合，又在某種程度上存在重要性此消彼長的關系。隨著智能技術的快速發展，一方面創意產生的威力被放大，另一方面，創意的重要性被削弱。
2020，智能技術繼續發展下，營銷的創意時代結束了嗎？
19、生態伙伴如何相互賦能？
正所謂“眾人拾柴火焰高”，同處同一營銷生態，相互賦能，才能實現共贏。媒介變遷構建的新營銷生態下，生態伙伴如何相互賦能？
20、2020 增長可期嗎？
困境和機會點共存，短視頻深度融合，創意、技術、大數據共同驅動，內容營銷、娛樂營銷、體育營銷等多種營銷打法共同發力，生態伙伴相互賦能間，2020，信息流廣告模式可期嗎？
12月5日，以“增長·GROWTH”為主題的“引擎大會2020”將在上海揭開帷幕，立足磁力引擎全平臺，面向品牌主、代理商及整個營銷行業，分享過去一年對營銷與增長的思考，共同探尋下一個增長點及營銷價值新高地。在那里，上面的20個問題，你或許能找到答案。
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