360搜索推廣排名傾向自動競價工具的作用？

廣告主針對不同的競價策略設置溢價系數α，每次廣告檢索時，按照關鍵詞價格的(1+α)倍去競爭目標位置的展現機會，競爭成功后在目標位置展現，點擊單價不大于關鍵詞價格的(1+α)倍，競爭失敗后按關鍵詞的原始出價排序并展現

2.  360搜索推廣競價策略說明
★ 每個360賬戶最多可新建 50 個策略，每個策略最多可添加 500 個關鍵詞；同一計劃/同一推廣組下的一個關鍵詞只能被加入一個策略，已被添加到其他策略的關鍵詞會從列表中過濾；
★ PC 端關鍵詞符合推左條件，移動端關鍵詞滿足移動置首屏（前三）條件時，才會參與自動競價策略；
★  競價策略對 PC 端機移動端同時生效；
★  策略中溢價系數填寫范圍為 1 至 200 的整數；
★策略中目標位置提供選項包括：排名首位、排名前二、排名前三；
★  通過360搜索推廣策略競價成功時，扣費不高于關鍵詞原始出價*（1+溢價系數）；
★ 360搜索推廣競價工具提供獨立的360效果評估報告，報告中可查看策略層級整體的消費數據及每個策略中關鍵詞的消費數據；
★ 從策略中刪除關鍵詞為不可逆操作，不會影響關鍵詞本身的狀態（在投放管理中刪除關鍵詞，策略中的關鍵詞也將被刪除），但無法再看到該關鍵詞之前在策略中目標位置的展現、點擊、消費數據；
『好處』
1.  相比第三方工具為嘗試性出價，官方競價工具在每次檢索時均發生，考慮真實競價環境，響應速度快
2.  對開通360鳳舞高級樣式的客戶，排名首位可以展現更強的鳳舞樣式，通過競價工具可以鎖定廣告樣式
3.  競價失敗時按照原始價格參與排序并扣費，節省了成本，保證了廣告主避免不必要的支出
★ 工具入口

★  新建策略

★ 策略列表操作管理

★單策略操作管理

注意：
1)  在360搜索推廣投放管理-關鍵詞列表中，刪除關鍵詞，策略中的對應關鍵詞也會被刪除
2)  從策略中刪除關鍵詞，不會影響關鍵詞本身的狀態
3)  從策略中刪除關鍵詞后，操作不可逆，無法再看到該關鍵詞之前在目標位置的展現、點擊、消費數據
★ 關鍵詞層級效果評估

相關數據指標說明：
1)  關鍵詞/推廣組/推廣計劃/狀態——策略下當前包含的關鍵詞，它所在的推廣計劃/推廣組，關鍵詞的狀態
2)  出價——關鍵詞的原始出價，投放設備為計算機時，顯示關鍵詞默認出價；投放設備為移動時，顯示關鍵詞移動出價
3)  出價上限——原始出價乘以溢價系數以后的價格，為關鍵詞最高出價
4)  目標達成率——策略生效時，關鍵詞展現在目標位置的概率
5)  目標位置展現次數/點擊次數/費用——策略生效時，關鍵詞在選中的目標位置展現的次數，被點擊的次數，點擊產生的總費用
6)  左側展現次數/點擊次數/費用——策略生效時，關鍵詞在 PC 左側展現的次數，被點擊的次數，點擊產生的總費用
7)  首屏展現次數/點擊次數/費用——策略生效時，關鍵詞在移動首屏展現的次數，被點擊的次數，點擊產生的總費用
★ 關鍵詞層級效果評估

注意：
如果發生過策略下關鍵詞的轉移/刪除，360效果評估中策略的數據會高于策略詳情頁中關鍵詞的數據加和，因為360推廣效果評估中保留關鍵詞的歷史數據。
★ 排名前三的意思是，在 PC 上爭左側前三，同時在移動上爭首屏上方前三，是么？

是的。
★ 單次點擊的出價能查到記錄嗎？
不能，但可以對比關鍵詞的平均每次點擊費用、溢價系數和達成率來調整策略。
★ 為什么效果評估中的關鍵詞平均每次點擊費用會高于出價？
參與競價策略的關鍵詞，扣費不高于最高出價 A(1+α)，但可能高于原始出價 A。
★ 使用策略的關鍵詞，策略對哪些地域生效？
策略沒有設置地域的功能，默認為關鍵詞投放地域。
★ 使用競價策略后，是否會使廣告過早下線？
是的，使用競價策略會因為出價提高而使撞線時間提前，請根據使用情況相應調整預算。
★ 我暫停/刪除了策略，關鍵詞還會投放嗎？
對策略的編輯只會影響關鍵詞是否加入競價策略，不會影響關鍵詞是否進行投放。從策略中刪除關鍵詞，狀態為有效的關鍵詞也依然會進行投放。
★  策略中關鍵詞為什么消失了？
投放管理中刪除了關鍵詞，策略中對應關鍵詞也會被刪除。
★  為什么添加一些詞的時候顯示添加關鍵詞失??？
一個關鍵詞只能被添加到一個策略，如果重復添加會失敗。
★不同的推廣組中有多個相同的關鍵詞，可以將這些詞分別加入不同策略嗎？
策略中定義的一個關鍵詞只能加入一個策略，指的是一個計劃一個360推廣組下的某個關鍵詞。不同360推廣組下字面意義相同的關鍵詞視為不同關鍵詞，不受限制，可以加入不同策略。
★關鍵詞同時加入排名傾向自動競價策略和第三方競價工具，有沖突嗎？
自動競價策略和第三方工具使用的是不同競價機制，沒有沖突。自動競價策略在每次檢索時均發生，競價失敗會使用原始出價。第三方工具是隔一段時間調整價格。
★ 為什么只支持看最近 7 天的數據？想查看更久以前的數據怎么辦？
A：線上競價環境實時變化，最近 7 天的數據更能反映策略當前效果。關鍵詞數據可以在360推廣效果評估-關鍵詞報告中查看。
★  策略中顯示的關鍵詞展現量和點擊量為什么比效果評估中低？
1）策略中披露的是關鍵詞在計算機左側或移動首屏的展現和點擊，當關鍵詞不在對應位置展現時，策略不記錄展現和點擊；2）策略暫停時，關鍵詞發生的展現和點擊，不會計入策略的效果數據。
★  如何查看工具是否生效？
可以通過達成率來查看策略效果，如果達成率過低，說明目標位置需要的出價依然高于當前價格上限，可以通過提高價格來提高達成率。
★ 排名和樣式有什么關系？
高級樣式，例如360鳳舞，位置排名越高，展現的樣式越強?？梢酝ㄟ^競爭排名靠前的位置來獲得更強的樣式。

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