360搜索推廣的關鍵詞如何提高質量度？

『概念』

360搜索關鍵詞的質量度得分是360搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標，由360賬戶綜合表現，點擊率，相關性，創意質量等因素決定，在賬戶中以五星等級的方式來呈現。質量度得分越高，說明360推廣的質量越好，同等條件下獲得潛在客戶（網民）的關注與認可的能力越強。

★★ 360搜索質量度的五顆星代表的含義

在360廣告后臺中,質量度的星級標識反映了關鍵詞質量度的高低。

★ 一星到二星表示該關鍵詞質量度偏低，需要積極優化提升關鍵詞的質量度，以獲得更好的360推廣效果

★  三顆星表示您的關鍵詞質量度處于平均水平

★  四星五星表示您的關鍵詞表現出色，建議您繼續保持

★  影響360搜索質量度的因素

★ 點擊率：即360推廣信息的點擊次數/展現次數，越高越好。高點擊率說明網民興趣高、關注度高。

★ 相關性：含兩方面——關鍵詞與創意的相關程度、關鍵詞/創意與鏈接網址頁面的相關程度。相關性越高越好。

★ 創意撰寫水平：360廣告創意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有吸引力，則越好。

★ 360賬戶綜合表現：賬戶結構及賬戶內其他關鍵詞的推廣表現。

★ 新賬戶的質量度得分是怎么判斷？如何計算？

360搜索質量度得分是由360賬戶綜合表現、點擊率、創意與關鍵詞的相關性、創意的撰寫質量等因素共同影響，新賬戶雖然沒有歷史綜合表現，但是系統會根據該賬戶的結構、關鍵詞與創意的相關性、創意的撰寫質量等因素來衡量其質量度得分。對于新注冊的賬戶，質量度的計算方法在以下兩方面有所不同：

點擊率：由于360賬戶內沒有點擊率的統計數據，系統將參考關鍵詞整體點擊率進行計算。2.360賬戶綜合表現：由于缺乏相關數據，暫不考慮賬戶內其它關鍵詞的點擊率（360賬戶推廣一段時間后參考各項數據表現）。

★  客戶詢問優化質量度后，為什么還是沒立刻看到360推廣效果？

部分客戶有一些誤解，覺得自己一旦做了調整，360搜索質量度就應該立刻產生變化。360廣告后臺的質量度算法模型是非常龐大的，當360推廣顧問幫客戶或者客戶自己對質量度進行調整后，其變化結果不是即時的，需要等一段時間。具體時間由廣告展現次數決定。若是冷門詞，一天展現幾次，可能要等很久才會顯示出變化；如果是高頻詞，可能等一兩天質量度就調整好了。

★ 新提交的關鍵詞質量度是多少？

不一定。系統會參考其他同類關鍵詞的點擊率表現，同時結合相關性和創意撰寫水平，賬戶綜合表現等因素計算新提交關鍵詞的質量度。注意，通常新提交的詞需要一定的時間來獲取穩定的質量度得分，若其質量度是一星，建議觀察一段時間（一天左右）再采取行動。

★ 360搜索質量度多久更新一次？

360搜索質量度的高低并非絕對值，而是一個動態變量，會不定期更新。

★ 客戶質疑為什么明顯在相關性和通順度方面不如我的360推廣信息，結果360搜索質量度反而高？

360搜索質量度是多個因素共同決定，從統計意義上來說相關性和通順度高的結果質量度會高，但也存在小部分案例，可能個人覺得寫得比別人好，但實際網民并不認可，因此，就可能出現所說的情況。建議還是需要對你的潛在客戶不斷了解，撰寫出更能吸引潛在客戶的創意。

★ 客戶質疑相近的關鍵詞在同樣的創意下為什么360搜索質量度會有差異？

不同的關鍵詞定位的人群不同，因此，對同樣創意其認可程度也會不同，360搜索質量度會根據網民認可程度的不同而在星級上有差異。

★ 360搜索質量度為什么會發生變化？

隨著各種因素的變動（如點擊率變化、相關性、創意修改、賬戶其它調整等，以及其他客戶的變動），360搜索質量度也將不定期地更新。我們一直在優化質量度的計算模型，使質量度能更加準確及時地體現關鍵詞的真實質量。高質量和有競爭力的出價是出現在左側位置的保證。而歸根結底，只有質量足夠高的推廣信息，才有可能出現在左側的推廣位置。關鍵詞質量度越高，能展現在左側位置所要求的出價標準就越低。通過不斷優化質量度，好位置自然到手，還不一定需要很高的出價。

★360搜索質量度的優化：質量度由多個因素共同決定，可結合自身推廣情況，有針對性的各個擊破：

1）：建立條理清晰的360賬戶結構

a. 緊扣360推廣目標，建立不同的360推廣計劃和360推廣組

b. 同一360推廣組內的關鍵詞意義相近，確保多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性

c. 同一360推廣組內的關鍵詞結構相同，確保在創意中插入通配符獲得飄紅時，語句通順

d. 控制每個360推廣計劃、360推廣組、關鍵詞的數量、確保創意撰寫質量

2）：選擇合理的關鍵詞

a. 關鍵詞應緊密圍繞核心業務

b. 關鍵詞應貼近網民搜索意圖，與360搜索詞有較高的相關性

c. 結合行業特色，選擇行業通用、覆蓋面更廣的關鍵詞

d. 提升針對性：結合自身特色，選擇商業意圖更明顯的關鍵詞

e. 可借助關鍵詞工具和搜索詞報告等工具推薦更多優質關鍵詞如：相對“法語”來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注相關360推廣結果，也更有可能訪問您的網站。

3）：撰寫優秀的創意

a. 改進創意撰寫質量

b. 保證語句通順、意義完整

c. 在360搜索創意中插入通配符來獲得更多的飄紅，360搜索質量度的優化是一個不斷嘗試的過程，需要您持續關注360賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己360推廣目標的優化方法。

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