360廣告創(chuàng)意怎么填寫？

360廣告創(chuàng)意指展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、顯示網(wǎng)址及鏈接網(wǎng)址：

?標(biāo)題：360廣告創(chuàng)意標(biāo)題不能超過 50 個字符，相當(dāng)于 25 個漢字；
?  描述一、描述二：每行描述不能超過 80 個字符，相當(dāng)于 40 個字；（每個半角英文、數(shù)字、符號為一個字符；每個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為 2 個字符）
?  360廣告創(chuàng)意在 PC 推廣位的展現(xiàn)為“描述首行”和“描述第二行”無縫拼接而成，360移動推廣位只展現(xiàn)創(chuàng)意描述首行；
?  360搜索推廣創(chuàng)意的標(biāo)題、描述首行、描述第二行中分別添加3 個通配符；
?  標(biāo)題：簡短通告所提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)信息，能及時吸引潛在客戶；一般以短句為主。
?  描述：較詳細(xì)展示產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。信息豐富內(nèi)容通順和風(fēng)格恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣。
? 顯示網(wǎng)址：顯示在360廣告創(chuàng)意里的網(wǎng)址，不一定是實(shí)際訪問頁面。一般而言，使用完整的域名（如www.so.com）作為顯示網(wǎng)址，既能增強(qiáng)網(wǎng)民信任感，又能加深網(wǎng)民印象。
?  鏈接網(wǎng)址：指網(wǎng)民點(diǎn)擊360推廣信息后，實(shí)際到達(dá)的頁面。
?  提交360廣告創(chuàng)意的操作如下：
登錄360廣告后臺，進(jìn)入"投放管理"，在相關(guān)360推廣組下點(diǎn)擊“新建創(chuàng)意”按鈕，進(jìn)入新建創(chuàng)意的頁面。，添加創(chuàng)意的標(biāo)題、描述一、描述二、鏈接網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址，輸入完成后點(diǎn)擊“完成”即可。

??  修改360廣告創(chuàng)意的操作如下：
點(diǎn)擊導(dǎo)航“投放管理”；點(diǎn)擊創(chuàng)意所屬的推廣計(jì)劃名稱，進(jìn)入推廣組列表；點(diǎn)擊創(chuàng)意所屬的推廣組名稱，進(jìn)入關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表；點(diǎn)擊創(chuàng)意后的“編輯”鏈接，即可對創(chuàng)意進(jìn)行編輯。

? 360廣告創(chuàng)意的類型
360搜索推廣類賬戶主要的創(chuàng)意類型是文字創(chuàng)意，同時在拓展信息中也包含部分圖片創(chuàng)意。
??  撰寫創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)范
360廣告創(chuàng)意內(nèi)容必須針對關(guān)鍵詞及客戶網(wǎng)站內(nèi)容撰寫，突出您的產(chǎn)品、服務(wù)的特色優(yōu)勢，且語句通順、符合邏輯。請您特別注意以下幾點(diǎn)：
1、 360廣告創(chuàng)意內(nèi)容要客觀、真實(shí)，不要夸大實(shí)際或包含虛假信息；
2、360廣告 創(chuàng)意中禁止涉及非法內(nèi)容或非法連接，包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯；
3、 360廣告創(chuàng)意中不得存在與注冊信息不一致的具體公司或具體網(wǎng)站名稱；
4、 360廣告創(chuàng)意中不得存在競品類侵權(quán)、直接與競爭對手進(jìn)行比較或者貶低競爭對手的描述；
5、 360廣告創(chuàng)意中不得存在通配符大量連用，造成語句不通；
6、 使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符，例如產(chǎn)品型號：寶馬 X6；
7、 避免在360廣告創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
?? 撰寫好360廣告創(chuàng)意的原則：
什么是好創(chuàng)意：“好創(chuàng)意”就是有效點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意。好創(chuàng)意吸引潛在客戶的點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，排除非潛在客戶的誤點(diǎn)擊，降低推廣成本。具體要求如下：
1、 飄紅（基本要求）： 通配符飄紅，數(shù)量要適當(dāng)；字段飄紅，可實(shí)現(xiàn)多處飄紅。
2、 通順（基本要求）： 保證語句通順，替換通配符后沒有語病。
3、 相關(guān)（稍高要求）： 關(guān)鍵詞相關(guān)，吸引客戶點(diǎn)擊；網(wǎng)頁相關(guān)，留住訪客。業(yè)務(wù)相關(guān)，避免誤點(diǎn)擊。
4、 吸引（高要求）：標(biāo)題和描述使用一些產(chǎn)品特價促銷類或者優(yōu)惠模式等有吸引力的詞語，要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)、優(yōu)惠等信息。
?? 在360廣告后臺里對創(chuàng)意層級的操作：

? 多條360廣告創(chuàng)意獲得的展現(xiàn)機(jī)會相同嗎？
每條360廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)幾率在沒有影響因素的情況下是相同的，但是，系統(tǒng)將搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)程度更高，表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意給予更多的展現(xiàn)幾率，自動優(yōu)化360推廣效果。
?  怎樣知道我的360廣告創(chuàng)意是否在投放？
在投放管理中，切換到"創(chuàng)意"標(biāo)簽下，將“狀態(tài)“選擇“為”有效“，即可知道哪些創(chuàng)意在投放。

? 為什么要在一個360推廣組中添加多條創(chuàng)意？
在一個360推廣組中添加多條創(chuàng)意，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)。創(chuàng)意，特別是標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意的撰寫需要注意精煉，而客戶希望展示給網(wǎng)民的產(chǎn)品優(yōu)勢和特色可能是多種多樣的。例如，對于“英語培訓(xùn)”業(yè)務(wù)，優(yōu)勢可能在于良好的信譽(yù)和實(shí)力，可能在于外教小班授課，可能在于課程豐富多樣，所以有必要為同一推廣組添加多條創(chuàng)意，突出不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)，或嘗試不同的表達(dá)風(fēng)格。與此同時，借助創(chuàng)意報告，可以對比每條創(chuàng)意的質(zhì)量，不斷通過實(shí)驗(yàn)和優(yōu)化來發(fā)現(xiàn)能吸引網(wǎng)民的賣點(diǎn)和表達(dá)風(fēng)格，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量度，并提升投資回報率。
?360廣告創(chuàng)意預(yù)覽是否就是創(chuàng)意的實(shí)際展現(xiàn)效果？
如果客戶的關(guān)鍵詞選擇了精確匹配方式，那么360廣告創(chuàng)意預(yù)覽效果就是實(shí)際的上線展現(xiàn)效果。如果選擇了廣泛匹配或短語匹配，那么360廣告創(chuàng)意預(yù)覽效果可能與實(shí)際的上線展現(xiàn)效果有所不同，由于網(wǎng)民搜索詞是各式各樣的所以實(shí)際創(chuàng)意中的飄紅效果要根據(jù)與搜索詞的匹配情況而定。
?  怎么寫出好創(chuàng)意
? 四形式：
1、適當(dāng)運(yùn)用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、英文等符號；
2、 多運(yùn)用符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的短語句；
3、靈活嘗試設(shè)置獨(dú)特的顯示網(wǎng)址；
4、注意通配符的應(yīng)用，精益求精。
?  三內(nèi)容：
1、展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢；
2、展示促銷、價格等優(yōu)惠信息；
3、運(yùn)用創(chuàng)新語句：如號召性語句、疑問句。內(nèi)容上：創(chuàng)意要言簡意賅，將優(yōu)勢放在創(chuàng)意中，應(yīng)該充分展現(xiàn)與其他同行所不具備的優(yōu)勢，能夠讓網(wǎng)民直接看到。

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