360搜索推廣中否定關(guān)鍵詞如何理解？

? 好處：精準(zhǔn)定位、提升投資回報率
?  否定關(guān)鍵詞定位的是“網(wǎng)民搜索哪些詞時，360推廣信息不被觸發(fā)”，因此否定關(guān)鍵詞可以幫助客戶更精準(zhǔn)定位推廣對象。
? 客戶通過360搜索詞報告可以查看哪些搜索詞觸發(fā)了自己的360推廣信息，如果發(fā)現(xiàn)了不相關(guān)的搜索詞，就可以利用否定關(guān)鍵詞，讓這些搜索詞不觸發(fā)客戶的推廣信息，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高客戶的投資回報率。
??  設(shè)置否定關(guān)鍵詞（只針對匹配方式為廣泛匹配或短語匹配的關(guān)鍵詞起作用）。
?點擊導(dǎo)航“投放管理”；
?  選擇要添加否定關(guān)鍵詞的推廣組，點擊“編輯”；
? 進(jìn)入“修改推廣組”界面，點擊“修改否定關(guān)鍵詞”,即可進(jìn)行否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞的添加和修改。

?  否定關(guān)鍵詞設(shè)置說明：
? 可以在360推廣組中添加 200 個否定關(guān)鍵詞和 200 個精確否定關(guān)鍵詞。
? 設(shè)為否定關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞將不可以再提交，對于同一個關(guān)鍵詞來說，添加為否定關(guān)鍵詞相當(dāng)于使用了否定的匹配方式，不能同時使用其它匹配方式。

?  如何選擇否定關(guān)鍵詞？
適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點擊，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低您的360推廣費用和轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高您的投資回報率。在以下情況，您可以考慮使用否定關(guān)鍵詞，并選擇合適的否定關(guān)鍵詞：您使用廣泛匹配和短語匹配，通過360搜索詞報告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過統(tǒng)計工具發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化（例如未到達(dá)您的網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站停留時間極短），那么可以添加為否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。請您注意，過度使用或不當(dāng)使用否定關(guān)鍵詞也會導(dǎo)致您喪失大量的展現(xiàn)機會，影響您的360推廣效果。廣泛匹配、搜索詞報告和否定關(guān)鍵詞三種功能結(jié)合使用，持續(xù)優(yōu)化。
? 廣泛匹配是關(guān)鍵詞的一種匹配模式，它能夠大范圍的幫助您覆蓋潛在目標(biāo)客戶，讓展現(xiàn)在更多潛在客戶面前。
? 與此同時，不必?fù)?dān)心因覆蓋范圍過大而產(chǎn)生缺乏針對性的訪問，因為 360 點睛平臺提供了搜索詞報告和否定關(guān)鍵詞的功能。首先，可以通過搜索詞報告查看網(wǎng)民是通過哪些搜索詞訪問到您的360推廣結(jié)果。將不適合展現(xiàn)您360推廣結(jié)果的搜索詞，直接通過搜索推廣獨有的否定關(guān)鍵詞功能，進(jìn)行排除即可。
?  同時，進(jìn)一步洞悉哪些關(guān)鍵詞價值高，更符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，從而進(jìn)一步優(yōu)化和豐富推廣內(nèi)容。通過將廣泛匹配、搜索詞報告和否定關(guān)鍵詞三種功能的結(jié)合使用，持續(xù)優(yōu)化，一定能使360推廣效果價值放大化。

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