如何添加360推廣關(guān)鍵詞？

360推廣關(guān)鍵詞是客戶在360搜索推廣中選擇的、具有商業(yè)價(jià)值的、用來迎合潛在客戶搜索需求的詞。當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與關(guān)鍵詞足夠相關(guān)，就能“觸發(fā)”關(guān)鍵詞，客戶的推廣信息就能在網(wǎng)民面前展現(xiàn)。比如李先生選了“教育培訓(xùn)”這個(gè)詞作為關(guān)鍵詞，當(dāng)有網(wǎng)民搜索“教育培訓(xùn)”時(shí)，在360搜索結(jié)果里，就有可能展現(xiàn)李先生公司的推廣信息。

◆  提詞的目標(biāo)：
多提詞，覆蓋更多潛在客戶，獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)；提好詞，關(guān)鍵詞貼近網(wǎng)民需求，提高成單機(jī)會(huì)。
◆◆  添加360推廣關(guān)鍵詞：
◆ 新建推廣組后，進(jìn)入“新建關(guān)鍵詞”頁(yè)面后，即可添加關(guān)鍵詞。

◆ 在現(xiàn)有的360推廣組中添加關(guān)鍵詞，選擇需要添加“關(guān)鍵詞”的推廣組，點(diǎn)擊“添加關(guān)鍵詞”即可直接添加關(guān)鍵詞。

◆ 編輯360推廣關(guān)鍵詞：
◆  個(gè)性化定制查看關(guān)鍵詞列表
進(jìn)入需要編輯的關(guān)鍵詞所在360推廣組，可通過“自定義列”功能，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制查看關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)內(nèi)容的需求。不僅能夠靈活調(diào)整查看內(nèi)容列表，還能夠自由調(diào)整列表內(nèi)容先后順序。

◆  單一關(guān)鍵詞編輯

同時(shí)，通過“自定義列”功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)單一關(guān)鍵詞多項(xiàng)設(shè)置同時(shí)修改，大大提升工作效率。實(shí)現(xiàn)針對(duì)“關(guān)鍵詞狀態(tài)、移動(dòng)狀態(tài)、出價(jià)、左側(cè)前三建議價(jià)、訪問網(wǎng)址、移動(dòng)訪問網(wǎng)址、匹配方式、左側(cè)建議價(jià)”的編輯修改，只需將鼠標(biāo)懸停在計(jì)劃所在橫行位置，通過點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)功能的編輯按鈕即可進(jìn)行修改操作。

◆  批量關(guān)鍵詞編輯
如需針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行編輯，可先勾選需要批量編輯的關(guān)鍵詞或“全選”。

再通過“批量編輯”實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行“啟用、暫停、刪除、復(fù)制、出價(jià)、匹配方式、訪問網(wǎng)址、移動(dòng)訪問網(wǎng)址、監(jiān)控”的修改及調(diào)整。

◆ 關(guān)鍵詞提交規(guī)范：
1)  關(guān)鍵詞的字符要求：
字符數(shù)量：最多 20 個(gè)漢字或 40 個(gè)英文可以包含：簡(jiǎn)體中文、大小寫的英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、空格、短橫線（－）、點(diǎn)（.）；不能包含：特殊符號(hào)、全角字符、粗體字符、繁體中文。
2)  關(guān)鍵詞的內(nèi)容要求：
相關(guān)：關(guān)鍵詞需與客戶能提供的產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)。不能有的詞：地名、國(guó)名。除非是介紹國(guó)家概況、旅游、留學(xué)服務(wù)、賓館、票務(wù)預(yù)訂、學(xué)校、政府機(jī)構(gòu)、提供當(dāng)?shù)鼐C合類信息的網(wǎng)站。涉嫌非法內(nèi)容或有傷社會(huì)風(fēng)氣的詞。
3)  關(guān)鍵詞歸一化處理：
上傳關(guān)鍵詞時(shí)，同一360推廣組下僅允許存在一個(gè)相同的關(guān)鍵詞，即不允許同一個(gè)詞的繁簡(jiǎn)體、大小寫、全半角形式同時(shí)存在。繁簡(jiǎn)體現(xiàn)在統(tǒng)一存為簡(jiǎn)體、全半角字符統(tǒng)一存為半角，大小寫按照用戶第一次保存的形式為準(zhǔn)（例如 Apple 或 APPLE，只能保存其中一種形式，如果需要更改大小寫形式，則需刪除原關(guān)鍵詞重新提交）；如果提交內(nèi)容完全一樣的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)報(bào)錯(cuò)，提示該關(guān)鍵詞“在推廣組內(nèi)已存在，添加失敗”。

◆ 在360推廣后臺(tái)里對(duì)關(guān)鍵詞層級(jí)的操作：

◆ 我可以添加多個(gè)相同的關(guān)鍵詞嗎？
在一些特定的情況下您可能需要在賬戶中添加多個(gè)相同的關(guān)鍵詞，例如，您面向北京、深圳等多個(gè)地區(qū)推廣同樣的產(chǎn)品，需要為多個(gè)計(jì)劃設(shè)置不同的投放地域和相同的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。考慮到您在這些情況下的需要，系統(tǒng)支持您在不同的360推廣組內(nèi)中添加相同的關(guān)鍵詞，設(shè)置不同的出價(jià)、匹配方式等。不同推廣計(jì)劃中提交的相同的關(guān)鍵詞會(huì)互相競(jìng)爭(zhēng)，系統(tǒng)將自動(dòng)選擇可能獲得最優(yōu)排名的關(guān)鍵詞予以展現(xiàn)。在您的投放地域、推廣內(nèi)容、匹配方式等都一致的情況下，我們不建議您重復(fù)添加相同的關(guān)鍵詞。
◆ 進(jìn)行360搜索推廣時(shí)，添加關(guān)鍵詞提示的搜索關(guān)鍵詞是什么意思？
360搜索關(guān)鍵詞是根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求，在需要獲得更多符合自身業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞的時(shí)候起到借鑒的作用。例如客戶是做鮮花的，在關(guān)鍵詞工具里，輸入種子詞“鮮花“，點(diǎn)擊搜索能出現(xiàn)相關(guān)搜索詞，如下所示：

◆  我想一次添加大量關(guān)鍵詞，怎么辦？
如果您希望添加的關(guān)鍵詞集中在同一360推廣組中，您可以直接在該推廣組中添加，每次操作可以添加 1000個(gè)關(guān)鍵詞（為保證關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，我們建議您將一個(gè)360推廣組內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量控制在 5－15 之間）。
◆  按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式，建議提交以下幾類常見的關(guān)鍵詞：
1.  品牌詞
公司品牌或特有產(chǎn)品/服務(wù)，如公司名稱/拼音，公司+產(chǎn)品名等，用來向現(xiàn)有潛在用戶推送信息，并防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過購(gòu)買自己的品牌詞搶奪目標(biāo)客戶。
2.  產(chǎn)品詞
產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。產(chǎn)品/服務(wù)的大類如“英語培訓(xùn)”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競(jìng)爭(zhēng)可能較為激烈；產(chǎn)品細(xì)類如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“奧迪 A4 價(jià)格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創(chuàng)意中著重突出您的產(chǎn)品特色，明確傳達(dá)價(jià)格、促銷等賣點(diǎn)，抓住這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn)，促成轉(zhuǎn)化。對(duì)不同行業(yè)、企業(yè)來說，產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同，如“雅思培訓(xùn)”對(duì)于專門的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說可能屬大類，而對(duì)代理各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)報(bào)名的機(jī)構(gòu)來說可能屬細(xì)類，請(qǐng)您根據(jù)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活把握。由于網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同，對(duì)一些特定的產(chǎn)品名稱，您還可以考慮使用一些縮寫、別稱形式，如“雅思”、“雅思英語”、“IELTS”等。
3.  通用詞
不包含品牌，被網(wǎng)民大量使用的搜索詞，如“手機(jī)“、”鮮花“、”網(wǎng)購(gòu)“等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在目標(biāo)受眾
4.  人群相關(guān)詞
網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn)，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把360推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。比如，關(guān)注韓國(guó)留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民，都可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。

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