什么是360賬戶結構？

賬戶結構是企業在360推廣廣告中對關鍵詞、創意的分類管理。360搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣組和關鍵詞及創意四個層級構成，同一個組的關鍵詞和創意是多對多的關系，如下圖：

賬戶結構的作用
1、制定精細的推廣方案
◆ 從推廣目的出發，為實現不同的360推廣目標建立不同的360推廣計劃。
◆?  將意義相近（如：雅思培訓－雅思英語培訓）、結構相同（如：學英語－提高英語）的關鍵詞劃分到同一推廣組，更有針對性地撰寫創意。
2、進行靈活的投放管理
◆  為各地分支機構、不同的產品/業務設置不同的投放地域。例如，一家語言培訓機構，在北京、上海等地都設有分校，每個分校都只接受本地區及附近地區的學員報名。那么可以為各分校建立360推廣計劃，并分別設置不同的投放地域。
◆  為不同的360推廣計劃分配不同的推廣預算。例如，主營全國旅游業務的旅游公司，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的360推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調配整體預算。或者，若首次嘗試一批新的關鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設置一定的預算來控制新詞的消費水平。
3、實施科學的效果評估和優化
◆  對不同360推廣計劃（如各產品線、階段性營銷事件等）、不同推廣組（如產品詞類、通俗詞類、地域詞類等）的360推廣效果進行準確評估。例如，一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的，為期一個月的宣傳活動，希望臨時推廣優惠、促銷信息的關鍵詞和創意，即可以單獨設立“1 月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區分，并對本次推廣效果進行準確評估。在推廣期結束后，您可以將該360推廣組設置暫停以備將來繼續使用。
◆  對同一組關鍵詞試驗不同風格和表達方式的創意，并通過創意報告對比不同創意對網民的吸引力，不斷優化創意質量。

◆◆  關鍵詞和創意的多對多
在360好搜搜索推廣中，每個推廣組中可以添加多個關鍵詞和多個創意。
◆ 關鍵詞與創意的對應關系是：同一關鍵詞可能觸發不同創意使其展現；同一個創意可能被不同關鍵詞觸發。
◆◆ 賬戶結構搭建步驟
360推廣賬戶設置
◆ 普通登陸360點睛實效平臺（e.360.cn）

◆  短信登陸360點睛實效平臺（e.360.cn）

進入"投放管理"，點擊"推廣賬戶設置"。可設置帳戶每日預算，并查看預算下線時間。

◆  設置賬戶每日預算：可選擇“不限”或“自定義”（默認為“不限”）。如需設置，在后面的框內填寫每日預算的數值，然后點“確認”即可。（注意：預算需要為10的倍數）

◆  查看賬戶下線時間：可查看最近 20 條的下線記錄。

◆  查詢關鍵詞及創意的審核狀態

◆  提醒設置

首先：新建360推廣計劃
方式一：直接新建360推廣計劃
◆點擊“搜索推廣”，選擇"投放管理"，進入"添加計劃"頁面，就可以直接新建推廣計劃。

① 為推廣計劃命名，建立360推廣計劃（最多可輸入 16 個漢字或 32 字母）；
② 投放類型和創意形式，為系統默認即可；
③ 設置360推廣計劃每日預算，默認為“不限”，可以“自定義”。如選擇“自定義“可輸入預算值；
④ 設置投放地域，默認為“全部地域”，可以點擊“更改”，根據客戶實際推廣地域進行設置；
⑤ 設置投放時間，可設置推廣計劃開始、結束日期以及投放時段。“開始日期”默認為新建計劃當天的日期，“結束日期”默認為無結束日期，“投放時段”默認為全天候展示推廣；
⑥ 設置投放設備類型，可選擇“計算機+移動端”（并可根據 PC端出價，設置移動端出價比例）或“僅移動端”
⑦ 設置擴展匹配方式，選擇是否開啟“高級精確匹配”，系統默認開啟
⑧ 設置投放其它廣告，可選擇除搜索文字鏈基礎樣式外，投放“比翼”和“自動推薦鳳舞創意”，增加搜索廣告的多元化樣式，系統默認開啟
⑨ 最后，點擊“保存，繼續添加組”，進入下一步

第二步：新建360推廣組
◆ 新建好計劃后，輸入推廣組的名稱，并為剛剛提交的推廣組設定一個出價。設置好“推廣組出價”后，點擊“保存，繼續添加創意”，即可進入提交“新建創意”頁面。（推廣組的出價是對推廣組中所有關鍵詞的出價。例如，你新建了“四六級英語”推廣組，為這個推廣組設置的出價為“1”元，那么“四六級英語”整個推廣組里所有關鍵詞的出價都是“1”元。以后如果需要修改出價，可以在推廣組里修改，也可以直接在關鍵詞頁面中修改）。

第三步：新建關鍵詞
◆ 進入“添加關鍵詞”界面，有兩種方法可以添加關鍵詞。
方法一：在左側“已選擇關鍵詞”中直接添加關鍵詞

方法二：在右側“搜索關鍵詞”中輸入關鍵詞，點擊搜索，系統將根據輸入的關鍵詞給出與之相關的其他關鍵詞。單擊給出的關鍵詞可直接添加，也可點擊“添加全部”將所有關鍵詞一并添加至賬戶中。

◆  完成關鍵詞添加后，點擊“一鍵生成方案”，系統會自動生成關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價信息，如需調整關鍵詞匹配方式或出價，可通過對應的編輯按鈕完成，如無問題可直接點擊“確定”生成方案。

◆  完成關鍵詞添加后，也可以選擇直接“保存”，后續再進一步對關鍵詞的匹配方式和出價調整設置。

第四步：新建創意
◆ 在360推廣組層級頁面中，選擇“創意”標簽，點擊“添加創意”進入新建創意頁面。

◆ 在創意填寫頁面，進行創意撰寫及對應網址設置，編輯結束點擊“完成”即可。

方式二：導入物料
◆ 在360搜索推廣“投放管理”模塊下的，針對推廣計劃層級，可直接點擊“導入物料”，實現創建計劃。

◆ 點擊“選擇文件”，從本地電腦選擇需上傳的物料文件，然后點“上傳文件”，進入下一步。（建議上傳 csv 或 zip 格式的文件，每個 csv 文件僅支持壓縮成一個 zip 文件，所上傳文件的大小在 20M以下）。

◆ 進入“確認導入內容”頁面，該頁面會列出各層級需上傳物料的總數量。如核實無誤，可點擊“確認導入”

『說明』
◆ 一個賬戶最多可包含 100 個推廣計劃，每個推廣計劃最多可包含 1000 個推廣組，每個推廣組最多可包含 5000 個關鍵詞和 50 個創意。
◆  如確實需要添加較多數量的關鍵詞，可以通過創建更多的推廣計劃和推廣組來實現。
◆◆  在點睛平臺里對賬戶層級的操作：

更多360信息內容請查看：http://m.autoene.com/product/3182562537.html，推廣電話：4009602809！

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