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騰訊廣告“?！瘪{護(hù)航，助力保險(xiǎn)行業(yè)營(yíng)銷增速提效
發(fā)布時(shí)間：2019-06-28 09:12:47
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（179）
在國(guó)民保險(xiǎn)意識(shí)的提升和互聯(lián)網(wǎng)科技的雙重推動(dòng)下，保險(xiǎn)行業(yè)正煥發(fā)新的生機(jī)與活力。但隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，保險(xiǎn)行業(yè)正面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代
保險(xiǎn)行業(yè)獲得磁力增長(zhǎng)空間
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，保險(xiǎn)行業(yè)潛客獲取信息的渠道逐漸移至線上，數(shù)字化體驗(yàn)也成為了消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)保決策的重要依據(jù)，保險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。但同時(shí)，優(yōu)質(zhì)流量甄選難、虛擬場(chǎng)景下決策引導(dǎo)難等也是保險(xiǎn)行業(yè)面臨的新的增長(zhǎng)痛點(diǎn)。
針對(duì)以上難題，騰訊廣告投放平臺(tái)為保險(xiǎn)客戶提供了完整、高效的轉(zhuǎn)化解決方案，幫助保險(xiǎn)客戶贏得市場(chǎng)聲譽(yù)，并已逐步成為保險(xiǎn)行業(yè)的重要合作伙伴。
縱觀2018年，超過90% 的保險(xiǎn)客戶持續(xù)使用保險(xiǎn)立方，TOP客戶半年內(nèi)轉(zhuǎn)化成本降低30%，60%的客戶在品牌活動(dòng)推廣時(shí)配合使用，TOP客戶廣告的潛客參與度+30%。
騰訊廣告“?！瘪{護(hù)航
助力保險(xiǎn)客戶轉(zhuǎn)型升級(jí)
騰訊信息流廣告基于騰訊生態(tài)和能力積累，為保險(xiǎn)客戶定制“全場(chǎng)景流量池、精準(zhǔn)觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意激發(fā)需求、沉淀再營(yíng)銷”的全鏈路解決方案，為用戶提供更加便捷的決策體驗(yàn)，同時(shí)提升險(xiǎn)企的營(yíng)銷效果。
百億級(jí)曝光，廣泛覆蓋潛客
騰訊推廣公司全系產(chǎn)品能夠以更完整的社交生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從各個(gè)維度出發(fā)，全時(shí)全景地覆蓋保險(xiǎn)潛客。
依托騰訊新聞廣告的強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力，為保險(xiǎn)行業(yè)打造的定制化標(biāo)簽體系，從數(shù)據(jù)層、標(biāo)簽層、應(yīng)用層三個(gè)層次，精準(zhǔn)定義保險(xiǎn)需求人群并篩選優(yōu)質(zhì)人群，提升轉(zhuǎn)化。
智能出價(jià)和模型優(yōu)化，有效優(yōu)化成本
騰訊新聞信息流廣告根據(jù)保險(xiǎn)行業(yè)的特有營(yíng)銷鏈條，為廣告主開發(fā)從洞察、定向、創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化優(yōu)化到衡量追蹤的全過程核心能力，支持按轉(zhuǎn)化出價(jià)及智能模型優(yōu)化，較大化節(jié)約有效轉(zhuǎn)化成本。在智能優(yōu)化工具的組合應(yīng)用下，某壽險(xiǎn)客戶日轉(zhuǎn)化數(shù)+3倍，成本下降近50%，ROI+4倍。
依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)
適配保險(xiǎn)行業(yè)多樣化鏈路
多觸點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者
鏈路一：APP下載
H5形式方便快捷，可在短鏈路下助力APP下載。如，中國(guó)平安利用H5形式直接下載APP，形成短鏈路轉(zhuǎn)化；眾安保險(xiǎn)采用H5引流至APP下載，同時(shí)滿足銷售線索收集和下載需求。
鏈路二：電銷
從測(cè)保費(fèi)到留資，H5能夠高效獲取電銷線索。如招商信諾、梧桐樹等客戶利用騰訊視頻廣告資源觸達(dá)目標(biāo)群體，利用H5提供產(chǎn)品詳情、測(cè)保費(fèi)等形式，激勵(lì)用戶留資，滿足其電銷需求。
鏈路三：直購(gòu)
H5在線直購(gòu)、小程序直購(gòu)等形式縮短了線上投保鏈路，消費(fèi)者輕松購(gòu)保后續(xù)無憂。如微保、眾安保險(xiǎn)等客戶使用的H5在線直購(gòu)和小程序直購(gòu)簡(jiǎn)化了消費(fèi)者線上投保方式，短險(xiǎn)產(chǎn)品直接調(diào)起微信支付，提升消費(fèi)者在線體驗(yàn)，其中微保實(shí)現(xiàn)ROI+10倍。
鏈路四：公眾號(hào)內(nèi)容指引
公眾號(hào)為保險(xiǎn)教育提供平臺(tái)，升級(jí)轉(zhuǎn)化方式。如中國(guó)平安、多保魚等客戶充分利用微信公眾號(hào)廣告投放的能力，提供公眾號(hào)內(nèi)直接購(gòu)買路徑；聯(lián)動(dòng)小程序，通過在線咨詢、知識(shí)付費(fèi)進(jìn)行保險(xiǎn)教育，引導(dǎo)后續(xù)轉(zhuǎn)化。
鏈路五：企業(yè)微信創(chuàng)新鏈路
企業(yè)微信為線上鏈路提供更多創(chuàng)新玩法。如梧桐樹等保險(xiǎn)客戶采用企業(yè)微信，實(shí)現(xiàn)鏈路創(chuàng)新，不僅增加了與優(yōu)質(zhì)潛客的觸點(diǎn)，解決電銷及時(shí)性痛點(diǎn)，更達(dá)到24小時(shí)強(qiáng)勢(shì)蓄客，還利用持牌經(jīng)紀(jì)人和企業(yè)標(biāo)識(shí)增強(qiáng)了信任度，進(jìn)件件均+2倍。
綜合玩法：鏈路聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)力滿足多需求
各類鏈路的綜合應(yīng)用為保險(xiǎn)客戶的線上營(yíng)銷提供了更多想象空間，幫助保險(xiǎn)客戶同時(shí)滿足多種轉(zhuǎn)化需求。如，微保借助公眾號(hào)和小程序的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)蓄粉、轉(zhuǎn)化的雙目標(biāo)；而在618節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中，眾安保險(xiǎn)綜合應(yīng)用公眾號(hào)、小程序等實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，蓄粉、留資、在線投保和APP下載等多個(gè)需求同時(shí)滿足。
創(chuàng)意和再營(yíng)銷能力再升級(jí)
深度優(yōu)化保險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)
保險(xiǎn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力以創(chuàng)意和再營(yíng)銷兩個(gè)方面為例，騰訊視頻信息流廣告持續(xù)升級(jí)創(chuàng)意工具體系，幫助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意鏈路一體化，并提供多種再營(yíng)銷工具，持續(xù)引導(dǎo)。
一站式創(chuàng)意工具，輕松解決創(chuàng)意轉(zhuǎn)化難題
為了營(yíng)造購(gòu)保氛圍，保險(xiǎn)廣告的素材內(nèi)容對(duì)故事性、場(chǎng)景化和專業(yè)度的要求更高。騰訊廣告持續(xù)升級(jí)創(chuàng)意工具體系，提供視頻創(chuàng)意供應(yīng)平臺(tái)、免費(fèi)建站工具，幫助保險(xiǎn)客戶解決創(chuàng)意與轉(zhuǎn)化難題。
沉淀再營(yíng)銷，進(jìn)一步挖掘潛客
保險(xiǎn)行業(yè)存在“用戶決策周期長(zhǎng)”的痛點(diǎn)，需要對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)引導(dǎo)。針對(duì)電銷類的鏈路，騰訊推廣平臺(tái)提供線索管理平臺(tái)，名單收集、管理、免費(fèi)呼出等能力，提升電銷有效性；而精準(zhǔn)的人群洞察和優(yōu)質(zhì)人群篩選等多種工具，更幫助保險(xiǎn)客戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用大數(shù)據(jù)有效觸達(dá)潛客。
未來，騰訊廣告也將持續(xù)升級(jí)自身能力，緊跟保險(xiǎn)行業(yè)新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)和市場(chǎng)增長(zhǎng)，幫助保險(xiǎn)客戶提升效率、降低成本，用精細(xì)化的營(yíng)銷更好地服務(wù)保險(xiǎn)客戶。
騰訊廣告投放公司：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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