玩轉互選廣告“組合拳”，品牌內容營銷再升級 | 談經驗

公眾號互選廣告有廣告推薦及內容定制兩種合作模式。廣告推薦模式可以輕量級精準覆蓋KOL粉絲，內容定制模式通過KOL的內容再創作和營銷傳播能更深入地闡述品牌理念。而如何關聯微信廣告其他廣告形態，更好地滿足廣跨度、多場景又深耕垂直化的營銷需求，實現品效共振，是眾多品牌廣告主面臨的一大核心問題。

微信公眾號互選廣告+朋友圈廣告組合投放，深入公眾號和朋友圈兩大流量場景，雙效出擊，能滿足擴大新品聲量、玩轉日常營銷等多種營銷訴求，助力提升品牌價值，最大化廣告效果。

朋友圈廣告大曝光助力新品上市

廣告推薦讓品牌熱度持續發酵

新品上市，如何深入淺出提升新品聲量，擴大品牌知名度？朋友圈廣告讓新品集中曝光，品牌強勢吸睛。而公眾號互選廣告的廣告推薦模式通過篩選與品牌調性相符的KOL合作展示廣告，讓廣告在KOL粉絲群體持續發酵，實現進一步傳播擴散，幫助品牌上市階段持續火爆社交圈，擴大新品聲量。

新品預熱火爆朋友圈

別克在新品上市及品牌持續發酵兩大核心營銷階段，組合投放朋友圈廣告與公眾號互選廣告，提升新車知名度。

別克投放的朋友圈基礎式卡片廣告（“基礎式卡片廣告”以下簡稱卡片廣告），用更吸睛的大卡片承載溫馨的家庭主題創意，為GL6新款家庭MPV新車預熱。廣告在用戶間引發廣泛熱議，總互動率超行業均值60%。

▼  別克朋友圈廣告示意

KOL齊發聲助力品牌熱度升級

同時，別克借助互選廣告豐富而優質的自媒體資源，與親子派、桃紅梨白等與新品調性相關的KOL合作，使用互選廣告的廣告推薦模式為新品持續發聲。別克借助廣告推薦模式進一步擴大新品聲量，釋放粉絲效應，與消費者達成情感共鳴，強化“幸福，不缺席”的品牌理念，大大增強了用戶對品牌的好感度。廣告覆蓋千萬核心KOL粉絲群體，迅速擴大新品聲量。

▼  別克互選廣告示意

內容定制深度玩轉活動營銷

朋友圈廣告引爆品牌傳播熱點

為了更好的實現營銷目標，廣告主要如何選擇適合自己的微信廣告產品？

麥當勞深耕微信廣告生態，在航海王周邊上線、經典漢堡限時優惠、嘻哈小食面市等活動營銷上根據不同的投放需求，選擇不同行業KOL深度進行互選廣告內容定制，通過一系列KOL內容層面的再創作及營銷傳播，多角度深化品牌形象、提升品牌好感。

另外針對需要品牌集中曝光及社交傳播的場景，選投朋友圈廣告，短時間內收獲百萬甚至千萬級曝光，進一步擴大品牌聲量。

內容定制深入剖析品牌內涵

其中針對嘻哈小食面市這一營銷活動，麥當勞與影視娛樂公眾號“娛姐來了”進行合作，用代言人吳亦凡的嘻哈故事引出麥當勞嘻哈小食活動。廣告結合嘻哈熱點，在引發眾多喜愛嘻哈人群和吳亦凡粉絲人群共鳴的同時，進一步闡釋了活動信息，有效推廣了嘻哈小食活動。

朋友圈廣告引爆社交熱點

同時，麥當勞嘻哈小食系列，借助朋友圈卡片廣告承載吳亦凡動態嘻哈創意，短時間內覆蓋六千萬目標人群，收獲近兩億優質曝光。

▼  麥當勞朋友圈廣告示意

麥當勞組合投放公眾號互選廣告和朋友圈廣告，雙管齊下為品牌發聲。兩種廣告形態組合投放的方式，讓麥當勞積累了更多對自己廣告感興趣的用戶，為通過再營銷持續影響真正對品牌感興趣的用戶打下堅實基礎。

那么，究竟如何才能投放公眾號互選廣告？要怎樣向流量主發起邀約呢？點擊下方視頻，2分鐘內獲悉《公眾號互選廣告投放操作指引》，了解互選廣告投放詳情。

▼  簡單學 公眾號互選廣告投放操作指引

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