360搜索推廣11月份產(chǎn)品更新

原聚效人群管家合并至360搜索推廣DMP

?具體內(nèi)容：

為提升用戶體驗(yàn)，統(tǒng)一人群管理入口，原聚效人群管家合并至360推廣DMP客戶如需新創(chuàng)建人群需要在360推廣DMP中進(jìn)行，原聚效人群管家入口已關(guān)閉客戶在聚效人群管家使用的人群已在360推廣DMP計算人群和私有人群中復(fù)制，并自動在投放組中選定，因此賬戶結(jié)構(gòu)不受影響。

?特別注意：

部分定制開發(fā)的特殊人群不受本次合并影響，本次合并不影響在投放端已選擇的人群，不需要客戶和360搜索SEM對賬戶進(jìn)行任何特殊操作

?Q&A：

Q：客戶想要在360開戶后使用優(yōu)選人群怎么辦？

A：歷史已創(chuàng)建優(yōu)選人群可繼續(xù)使用，新建優(yōu)選人群功能預(yù)計在雙十一之后開放，具體時間另行通知

360商易升級至4.0版本，主要優(yōu)化新增了如下功能

?任務(wù)對比

?自定義個性化分析模板

?豐富受眾獲取方式

?添加搜索詞相關(guān)性等級

?視覺及數(shù)據(jù)優(yōu)化

360搜索推廣PMP達(dá)芬奇畫布素材制作工具上線

具體內(nèi)容：

針對360推廣導(dǎo)航首頁默認(rèn)開屏／瀏覽器新標(biāo)簽頁開屏兩個廣告位創(chuàng)意設(shè)計難度較高的問題，上海商業(yè)化團(tuán)隊&北京360推廣CXD聯(lián)合打造了一款為360開戶PMP廣告主提供的“達(dá)芬奇畫布”工具，無需任何設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，輕松制作開屏創(chuàng)意。該工具于10.31日上線，入口位于360點(diǎn)睛平臺展示廣告－實(shí)用工具內(nèi)，目前針對開通PMP權(quán)限用戶開放，后續(xù)會開發(fā)更多廣告位模板，為大家制作PMP素材提供支持。

本次為迎接雙11，針對電商用戶提供8類版式，共計157套創(chuàng)意模板選擇，用戶可選擇其中的某一套創(chuàng)意模板，進(jìn)行替換文案、商品圖、logo等元素保存后下載至本地或保存至歷史素材庫進(jìn)行創(chuàng)意投放。后續(xù)會上線教育、旅游和裝修裝飾等行業(yè)模板，大家敬請期待哦~~~

移動視頻廣告

具體內(nèi)容：

上線時間：10月31日（本周二）

功能綜述：360移動視頻廣告，即為移動端支持視頻360廣告形式，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更豐富多元的創(chuàng)意表達(dá)方式。

功能優(yōu)勢：

視頻廣告包含更多信息，便于用戶更好地理解產(chǎn)品，提升轉(zhuǎn)化。精準(zhǔn)定向目標(biāo)顧客群體和潛在用戶群體，降低成本。

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 流量及展現(xiàn)位置：

目前支持視頻樣式的廣告位為：360影視-爆點(diǎn)信息流，流量日均200萬。預(yù)計11月中旬360影視及360瀏覽器會有更多流量可支持投放視頻創(chuàng)意。

素材要求：

信息流視頻素材 ：格式：MP4 、時長：5S-300S 、大小：50M 以下、尺寸：720*405開屏視頻素材：格式：MP4 、時長：3-5s 、大小：3M 以下、尺寸：720*1080

PC端電話回呼樣式上線

具體內(nèi)容：

展現(xiàn)位置：左側(cè)及底部的所有廣告樣式均可展現(xiàn)（不包含中間頁及聚合box），無位置限制；

計費(fèi)邏輯：點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁面的icon 不收費(fèi)，點(diǎn)擊浮層內(nèi)‘電話咨詢’按鈕收費(fèi)，按關(guān)鍵詞cpc收費(fèi)，展點(diǎn)消計入對應(yīng)關(guān)鍵詞效果評估報告中，平臺化后單獨(dú)拆分查看；

展現(xiàn)樣式及邏輯：顯示url后方增加‘電話咨詢’icon（見圖1），點(diǎn)擊后彈出浮層，由用戶在浮層頁面填寫電話號碼并撥號（由360進(jìn)行雙向撥號通話）

特別注意：

申請制期間，網(wǎng)民電話信息及報表不會披露，12月平臺化之后會披露相關(guān)數(shù)據(jù)。

上線要求：

1、通過郵件進(jìn)行上線申請；

2、賬戶內(nèi)創(chuàng)意擴(kuò)展下的推廣電話類型有生效物料（該電話也會同步展現(xiàn)在移動端）

電話物料格式注意事項(xiàng)：

1、電話中間不要出現(xiàn)分隔的橫杠‘-’

 2、為保證轉(zhuǎn)化，應(yīng)填寫售前電話，而非售后電話；

Q1：該樣式廣告主接受程度以及電話呼叫量情況怎么樣？

A：測試期間82.5%的客戶愿意接受電話回呼樣式，12%的客戶反饋電話量有20%~40%的明顯提升。

Q2：該樣式是如何計費(fèi)的？

A：網(wǎng)民點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁面的icon              不收費(fèi)，點(diǎn)擊浮層內(nèi)‘電話咨詢’按鈕收費(fèi)（無論是否接通均收費(fèi)）。

Q3：移動端是否也有該樣式？

A：創(chuàng)意擴(kuò)展的推廣電話展現(xiàn)位置就是在移動搜索進(jìn)行展現(xiàn)，此次上線是將該電話同步至PC端進(jìn)行展現(xiàn)，使PC端同樣支持電話咨詢場景。

Q4：該樣式使用的電話是哪個電話？

A：系統(tǒng)會默認(rèn)選取創(chuàng)意擴(kuò)展下推廣電話類型的有效物料進(jìn)行展現(xiàn)呼叫，同時該電話也將會在移動端進(jìn)行展現(xiàn)以及一鍵撥打。

360搜索推廣PC搜索“鳳舞尋客”

具體內(nèi)容：

行業(yè)要求： 本期上線僅對交通類-汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽配及服務(wù)；教育培訓(xùn)-IT培訓(xùn)、出國留學(xué)、高教自考、基礎(chǔ)教育、學(xué)歷教育、語言培訓(xùn)開放申請。

360推廣開戶的展示位置要求：

左側(cè)廣告第一位方可展現(xiàn)“鳳舞尋客”樣式。標(biāo)題&查看更多詳情：可點(diǎn)擊，跳轉(zhuǎn)到創(chuàng)意落地頁；

立即預(yù)約：可點(diǎn)擊，信息填寫完全后點(diǎn)擊扣費(fèi)，同時有“信息提交成功提示”，不會跳轉(zhuǎn)。其他位置均不可點(diǎn)擊

PC搜索“鳳舞尋客”

特別注意：

1、非360廣告開放行業(yè)無法申請“鳳舞尋客”樣式；

2、行業(yè)自定義項(xiàng)標(biāo)簽名僅能通過系統(tǒng)篩選，無法自定義編寫；

3、僅有廣告展現(xiàn)在第一名方可展現(xiàn)此樣式；

Q&A

Q1：自定義項(xiàng)的標(biāo)簽名是否可以自己編寫？

A：無法自定義編寫。

Q2：為什么我添加了“鳳舞尋客”創(chuàng)意，但前段無法進(jìn)行展現(xiàn)？

A：“鳳舞尋客”樣式能夠有效提升廣告主的線索收集，故僅有該創(chuàng)意展現(xiàn)在左側(cè)廣告第一位時方可展現(xiàn)。

Q3:鳳舞尋客如果其他客戶做了品牌廣告，還會有尋客樣式展現(xiàn)嗎？
A：品牌類資源與C類資源的360廣告位排序規(guī)則不同，所以如果有品牌類的廣告，尋客會在品牌類廣告的下方，同時不影響展現(xiàn)。

PC搜索“鳳舞尋客”

Q4：通過鳳舞尋客收集到的網(wǎng)民信息在哪里查看？

A：“ 鳳舞尋客”樣式用戶填寫的信息可在效果評估—尋客數(shù)據(jù)下查看。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)