360展示網絡廣告客戶提交規范

1.  為了保證360推廣客戶在360展示網絡推廣內容，符合國家的相關政策、法律、法規；
2.  為了保證360推廣客戶的推廣內容有效的展現在客戶的目標人群面前；
3.  為了推動網絡營銷行業的健康發展，規范客戶在360的推廣行為，保證網民和合法企業的共同利益；

總體規則

1.  360廣告信息資質提交準則：

1.1 醫療相關行業限制規則：

行業分類  

1.2 360奇跡推廣客戶白名單添加規則：

360展示網絡廣告提交準則

第一部分 廣告法提交準則
一. 基本準則
1.  360廣告內容中不得使用中華人民共和國國旗、國徽和國歌；
2.  360廣告內容中不得使用絕對化用語（包含但不僅限于：“zui”、“第  一”、“國  家  級/省  級/市  級”等）；
3.  360廣告內容中不得含有反動、淫穢、迷信、恐怖、暴力的內容；
4.  360廣告內容中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
5.  不得以新聞報道的形式發布廣告，例如：

6.  360廣告內容中不得出現虛假廣告產品，涉及夸大、夸張宣傳，誤導公眾的產品內容；

7.  360廣告內容中禁止出現真人效果對比圖；

•  注：健身類客戶除外：

(1)  健身類客戶（定義）：運用科學的運動方式和方法，以達到健美肌肉、塑造形體、增長體力、改善健康等效果的客戶；

(2)  360廣告內容中必須有“風險提示語”，需體現以下 2 點內容：

1)  無法確保適用所有人群；

2)  無法確保達到廣告圖中效果；

8.  不得悍勇法律、行政法規規定禁止的其他情形；

二. 素材涉及需提供的資質證明文件

1.  若360廣告內容中涉及“官方”、“官網”字樣，則需提供證明文件：《ICP 備案證明文件》（ICP 截圖中需包括完整的 URL 框架、國徽、左側查詢欄和查詢結果，加蓋推廣主體紅章，注明“與網站一致”字樣，且“主辦單位名稱”需與《營業執照》中推廣主體保持一致）；
2.  若廣告內容中涉及注冊商標，則需提供《商標注冊證》或《商標權利人授權》；
3.  若廣告中使用名人肖像或者名義，則需提供《名人授權書》或《名人代言合同》;

• 若涉及國外名人，則需按照相應行業出具其所在地政府頒布的資質文件，并出具中文翻譯

• 版本：需體現法人簽字/推廣主體公章、翻譯公司紅章及注明“與原件一致”字樣；

(1)  名人授權書：需體現名人代言內容、名人簽字、推廣主體公司名稱、有效期、推廣主體紅章及注明“與原件一致”字樣，且文件中不得體現為僅此一次活動代言；
(2)  名人授權合同：每一頁需注明“與原件一致”字樣，合同內需體現名人代言內容、推廣主體公司名稱、推廣主體紅章、齊縫章、有效期和名人簽字，且文件中不得體現為僅此一次活動代言；
4.  若廣告中使用原創動漫形象，則需提供原創的證明文件；若非原創，則需提供原創的授權；
5.  若廣告中涉及影視作品，則需出示相應資質文件（注：“票務”、“出版”、“發行”、“音像制品”類行業不予限制）：
(1)  版權方或制片方資質文件（詳見表格中內容）；
(2)  版權方或制片方給予廣告主的《授權證明文件》；

6.  若廣告中涉及通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，則需提供《信息網絡傳播視聽節目許可證》；
7.  教育培訓機構類行業：廣告涉及名校信息，需提供相關證明文件（例如：授權證書、合作證明等）；
8.  游戲類行業：需提供游戲版號；
9.  若廣告中涉及“專利”、“獨創”字樣，則需提供相應的《專利證書》，不得使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告且必須標明“專利號”和“專利種類（包括三類：發明專利、實用新型專利、外觀設計專利）”；
10. 涉及產品和服務獲獎或獲其他榮譽的，需提交本屆、本年度或者數屆、數年度連續獲獎的證書，并必須標明所獲獎或榮譽的“級別”、“榮譽”、“獲得日期”及“頒獎組織”；
備注：資質證明文件要求：提供本條規定的證明文件復印件，需加蓋證件持有單位的印章；

三. 360素材需標注內容

(一) 通用行業標注內容
1.  若360廣告中表明推廣商品、提供服務附帶贈送禮品，則需標明贈送的“品種”（注：”藥品”、”醫療器械類”、”酒類”商品不得作為獎品或禮品）；
2.  若廣告中商品及服務含有中獎、抽獎信息，則需在廣告中說明獎品價值/獎金額不得超過 5000 元；
3.  若廣告中使用排名、數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，則需提供來源、標明出處；

(二) 特殊高危行業標注內容

1.  醫療機構類
(1) 廣告內容僅限于以下項目：
1)  醫療機構第一名稱；
2)  醫療機構地址；
3)  所有制形式；
4)  醫療機構類別；
5)  診療科目；
6)  床位數；
7)  接診時間；
8)  聯系電話；
9)  《醫療廣告審查證明》批準文號；

2.  非處方藥品類

(1) 廣告僅限于以下內容：
1)  必須標明藥品的“通用名稱”、“忠告語”、“藥品廣告批準文號”及“藥品生產批準文號”；
2)  必須標明藥品生產企業或藥品經營企業名稱；
3)  非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）；
4)  國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫生處方購買和使
用”；

•  注：廣告內容中不得涉及以下特殊藥品：“麻醉藥品”、“精神藥品”、“毒性藥品”及“放射性藥品”；

3.  保健品類

(1) 廣告僅限于以下內容：
1)  廣告中必須標明“保健食品產品名稱”、“保健食品批準文號”、“保健食品廣告批準文號”、“保健食品標識”及“保健食品不適宜人群”；

2)  廣告中必須說明或者標明“本品不能替代藥物”的忠告語；

4.  食品類
(1) 廣告表現形式不得含有以下情形：

1)  不得含有絕對化語言；
2)  不得宣傳醫療作用或使用醫療術語；
3)  不得違反其它法律、法規規定；

5.  金融類
(1) 廣告內容中必須有風險提示語；
(2) 廣告內容中不得體現對于未來效果、收益或者相關情況作出保證性承諾；
(3) 不得違反其它法律、法規規定；

6.  酒類
(1) 廣告表現形式不得含有以下情形：
1)  不得含有未成年人的形象；
2)  不得含有飲酒的動作；
3)  不得含有表現駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動；
4)  不得含有鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節制飲酒；
5)  不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學的明示或者暗示；
6)  不得含有關于酒類商品的評比結果；
7)  不得宣傳醫療作用或使用醫療術語；
8)  不得違反其它法律、法規規定；

7.  房地產類
(1) 廣告內容需標注內容：
1)  房地產廣告中若對價格有表示，則應當清楚表示為實際的銷售價格；
2)  房地產廣告中若涉及房地產價格評估，則應當標明“評估單位”、 “估價師”及“評估時間”；
3)  房地產廣告中若涉及貸款服務，則應當標明提供貸款的“銀行名稱”、“貸款額度”及“年
期”；
(2) 廣告表現形式不得含有以下情形：
1)  不得含有升值或投資回報的承諾；
2)  不得出現融資或者變相融資的內容；
3)  不得用時間表示距離；
4)  不得含有對于規劃或建設中的市政條件作為誤導宣傳的內容；
5)  不得含有能為入住者辦理戶口、就業、升學事項的承諾；
6)  不得違反其它法律、法規規定；

8.  化妝品類
(1) 廣告表現形式不得含有以下情形：
1)  化妝品名稱、制法、成份、效用或性能不得涉及虛假夸大；
2)  不得宣傳醫療作用或使用醫療術語；
3)  不得含有貶低同類產品內容；
4)  不得使用絕對化語言；
5)  不得涉及化妝品銷量方面的數據；
6)  不得違反其它法律、法規規定；

第二部分 素材提交準則
一. 拒絕理由及對應提交準則（包含：通用提交準則及部分特殊產品提交準則）

(一) 360信息流推廣素材等級劃分準則

二. 特殊素材提交準則
特殊產品除滿足通用素材提交準則外，還需符合以下要求：
(一) 360奇跡推廣及北京時間提交準則

(二) 360商品庫提交準則
1.  若360商品素材內容中涉及注冊商標/品牌信息，則需出具相應資質文件（具體詳見下表）：

2.  圖片內容禁止體現為純文字形式，例如：

(三) 多圖信息流提交準則
1.  禁止出現任意兩張圖片完全相同的情況。

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