360展示網(wǎng)絡(luò)廣告客戶提交規(guī)范

1.  為了保證360推廣客戶在360展示網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容，符合國家的相關(guān)政策、法律、法規(guī)；
2.  為了保證360推廣客戶的推廣內(nèi)容有效的展現(xiàn)在客戶的目標(biāo)人群面前；
3.  為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的健康發(fā)展，規(guī)范客戶在360的推廣行為，保證網(wǎng)民和合法企業(yè)的共同利益；

總體規(guī)則

1.  360廣告信息資質(zhì)提交準(zhǔn)則：

1.1 醫(yī)療相關(guān)行業(yè)限制規(guī)則：

行業(yè)分類  

1.2 360奇跡推廣客戶白名單添加規(guī)則：

360展示網(wǎng)絡(luò)廣告提交準(zhǔn)則

第一部分 廣告法提交準(zhǔn)則
一. 基本準(zhǔn)則
1.  360廣告內(nèi)容中不得使用中華人民共和國國旗、國徽和國歌；
2.  360廣告內(nèi)容中不得使用絕對化用語（包含但不僅限于：“zui”、“第  一”、“國  家  級/省  級/市  級”等）；
3.  360廣告內(nèi)容中不得含有反動(dòng)、淫穢、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；
4.  360廣告內(nèi)容中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；
5.  不得以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告，例如：

6.  360廣告內(nèi)容中不得出現(xiàn)虛假廣告產(chǎn)品，涉及夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)公眾的產(chǎn)品內(nèi)容；

7.  360廣告內(nèi)容中禁止出現(xiàn)真人效果對比圖；

•  注：健身類客戶除外：

(1)  健身類客戶（定義）：運(yùn)用科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式和方法，以達(dá)到健美肌肉、塑造形體、增長體力、改善健康等效果的客戶；

(2)  360廣告內(nèi)容中必須有“風(fēng)險(xiǎn)提示語”，需體現(xiàn)以下 2 點(diǎn)內(nèi)容：

1)  無法確保適用所有人群；

2)  無法確保達(dá)到廣告圖中效果；

8.  不得悍勇法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形；

二. 素材涉及需提供的資質(zhì)證明文件

1.  若360廣告內(nèi)容中涉及“官方”、“官網(wǎng)”字樣，則需提供證明文件：《ICP 備案證明文件》（ICP 截圖中需包括完整的 URL 框架、國徽、左側(cè)查詢欄和查詢結(jié)果，加蓋推廣主體紅章，注明“與網(wǎng)站一致”字樣，且“主辦單位名稱”需與《營業(yè)執(zhí)照》中推廣主體保持一致）；
2.  若廣告內(nèi)容中涉及注冊商標(biāo)，則需提供《商標(biāo)注冊證》或《商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)》；
3.  若廣告中使用名人肖像或者名義，則需提供《名人授權(quán)書》或《名人代言合同》;

• 若涉及國外名人，則需按照相應(yīng)行業(yè)出具其所在地政府頒布的資質(zhì)文件，并出具中文翻譯

• 版本：需體現(xiàn)法人簽字/推廣主體公章、翻譯公司紅章及注明“與原件一致”字樣；

(1)  名人授權(quán)書：需體現(xiàn)名人代言內(nèi)容、名人簽字、推廣主體公司名稱、有效期、推廣主體紅章及注明“與原件一致”字樣，且文件中不得體現(xiàn)為僅此一次活動(dòng)代言；
(2)  名人授權(quán)合同：每一頁需注明“與原件一致”字樣，合同內(nèi)需體現(xiàn)名人代言內(nèi)容、推廣主體公司名稱、推廣主體紅章、齊縫章、有效期和名人簽字，且文件中不得體現(xiàn)為僅此一次活動(dòng)代言；
4.  若廣告中使用原創(chuàng)動(dòng)漫形象，則需提供原創(chuàng)的證明文件；若非原創(chuàng)，則需提供原創(chuàng)的授權(quán)；
5.  若廣告中涉及影視作品，則需出示相應(yīng)資質(zhì)文件（注：“票務(wù)”、“出版”、“發(fā)行”、“音像制品”類行業(yè)不予限制）：
(1)  版權(quán)方或制片方資質(zhì)文件（詳見表格中內(nèi)容）；
(2)  版權(quán)方或制片方給予廣告主的《授權(quán)證明文件》；

6.  若廣告中涉及通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，則需提供《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》；
7.  教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)類行業(yè)：廣告涉及名校信息，需提供相關(guān)證明文件（例如：授權(quán)證書、合作證明等）；
8.  游戲類行業(yè)：需提供游戲版號；
9.  若廣告中涉及“專利”、“獨(dú)創(chuàng)”字樣，則需提供相應(yīng)的《專利證書》，不得使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告且必須標(biāo)明“專利號”和“專利種類（包括三類：發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利）”；
10. 涉及產(chǎn)品和服務(wù)獲獎(jiǎng)或獲其他榮譽(yù)的，需提交本屆、本年度或者數(shù)屆、數(shù)年度連續(xù)獲獎(jiǎng)的證書，并必須標(biāo)明所獲獎(jiǎng)或榮譽(yù)的“級別”、“榮譽(yù)”、“獲得日期”及“頒獎(jiǎng)組織”；
備注：資質(zhì)證明文件要求：提供本條規(guī)定的證明文件復(fù)印件，需加蓋證件持有單位的印章；

三. 360素材需標(biāo)注內(nèi)容

(一) 通用行業(yè)標(biāo)注內(nèi)容
1.  若360廣告中表明推廣商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品，則需標(biāo)明贈(zèng)送的“品種”（注：”藥品”、”醫(yī)療器械類”、”酒類”商品不得作為獎(jiǎng)品或禮品）；
2.  若廣告中商品及服務(wù)含有中獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)信息，則需在廣告中說明獎(jiǎng)品價(jià)值/獎(jiǎng)金額不得超過 5000 元；
3.  若廣告中使用排名、數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，則需提供來源、標(biāo)明出處；

(二) 特殊高危行業(yè)標(biāo)注內(nèi)容

1.  醫(yī)療機(jī)構(gòu)類
(1) 廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：
1)  醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱；
2)  醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；
3)  所有制形式；
4)  醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別；
5)  診療科目；
6)  床位數(shù)；
7)  接診時(shí)間；
8)  聯(lián)系電話；
9)  《醫(yī)療廣告審查證明》批準(zhǔn)文號；

2.  非處方藥品類

(1) 廣告僅限于以下內(nèi)容：
1)  必須標(biāo)明藥品的“通用名稱”、“忠告語”、“藥品廣告批準(zhǔn)文號”及“藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號”；
2)  必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或藥品經(jīng)營企業(yè)名稱；
3)  非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識（OTC）；
4)  國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使
用”；

•  注：廣告內(nèi)容中不得涉及以下特殊藥品：“麻醉藥品”、“精神藥品”、“毒性藥品”及“放射性藥品”；

3.  保健品類

(1) 廣告僅限于以下內(nèi)容：
1)  廣告中必須標(biāo)明“保健食品產(chǎn)品名稱”、“保健食品批準(zhǔn)文號”、“保健食品廣告批準(zhǔn)文號”、“保健食品標(biāo)識”及“保健食品不適宜人群”；

2)  廣告中必須說明或者標(biāo)明“本品不能替代藥物”的忠告語；

4.  食品類
(1) 廣告表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

1)  不得含有絕對化語言；
2)  不得宣傳醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語；
3)  不得違反其它法律、法規(guī)規(guī)定；

5.  金融類
(1) 廣告內(nèi)容中必須有風(fēng)險(xiǎn)提示語；
(2) 廣告內(nèi)容中不得體現(xiàn)對于未來效果、收益或者相關(guān)情況作出保證性承諾；
(3) 不得違反其它法律、法規(guī)規(guī)定；

6.  酒類
(1) 廣告表現(xiàn)形式不得含有以下情形：
1)  不得含有未成年人的形象；
2)  不得含有飲酒的動(dòng)作；
3)  不得含有表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；
4)  不得含有鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
5)  不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學(xué)的明示或者暗示；
6)  不得含有關(guān)于酒類商品的評比結(jié)果；
7)  不得宣傳醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語；
8)  不得違反其它法律、法規(guī)規(guī)定；

7.  房地產(chǎn)類
(1) 廣告內(nèi)容需標(biāo)注內(nèi)容：
1)  房地產(chǎn)廣告中若對價(jià)格有表示，則應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格；
2)  房地產(chǎn)廣告中若涉及房地產(chǎn)價(jià)格評估，則應(yīng)當(dāng)標(biāo)明“評估單位”、 “估價(jià)師”及“評估時(shí)間”；
3)  房地產(chǎn)廣告中若涉及貸款服務(wù)，則應(yīng)當(dāng)標(biāo)明提供貸款的“銀行名稱”、“貸款額度”及“年
期”；
(2) 廣告表現(xiàn)形式不得含有以下情形：
1)  不得含有升值或投資回報(bào)的承諾；
2)  不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容；
3)  不得用時(shí)間表示距離；
4)  不得含有對于規(guī)劃或建設(shè)中的市政條件作為誤導(dǎo)宣傳的內(nèi)容；
5)  不得含有能為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)事項(xiàng)的承諾；
6)  不得違反其它法律、法規(guī)規(guī)定；

8.  化妝品類
(1) 廣告表現(xiàn)形式不得含有以下情形：
1)  化妝品名稱、制法、成份、效用或性能不得涉及虛假夸大；
2)  不得宣傳醫(yī)療作用或使用醫(yī)療術(shù)語；
3)  不得含有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容；
4)  不得使用絕對化語言；
5)  不得涉及化妝品銷量方面的數(shù)據(jù)；
6)  不得違反其它法律、法規(guī)規(guī)定；

第二部分 素材提交準(zhǔn)則
一. 拒絕理由及對應(yīng)提交準(zhǔn)則（包含：通用提交準(zhǔn)則及部分特殊產(chǎn)品提交準(zhǔn)則）

(一) 360信息流推廣素材等級劃分準(zhǔn)則

二. 特殊素材提交準(zhǔn)則
特殊產(chǎn)品除滿足通用素材提交準(zhǔn)則外，還需符合以下要求：
(一) 360奇跡推廣及北京時(shí)間提交準(zhǔn)則

(二) 360商品庫提交準(zhǔn)則
1.  若360商品素材內(nèi)容中涉及注冊商標(biāo)/品牌信息，則需出具相應(yīng)資質(zhì)文件（具體詳見下表）：

2.  圖片內(nèi)容禁止體現(xiàn)為純文字形式，例如：

(三) 多圖信息流提交準(zhǔn)則
1.  禁止出現(xiàn)任意兩張圖片完全相同的情況。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)