360廣告平臺有哪些計費方式？360信息流投放技巧有哪些？

360推廣平臺廣告計費方式

CPC：按照點擊扣費，當(dāng)360推廣平臺用戶點擊廣告后，后臺才扣費。較難控制成本。

CPM：千次曝光，廣告展示1000次后臺扣取一次費用。較難控制成本。

OCPC：轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價，還是按照點擊扣費，是CPC的進(jìn)階版，容易控制成本。系統(tǒng)動態(tài)優(yōu)化代替人工調(diào)整，幫助廣告主把錢花在最有可能轉(zhuǎn)化的流量上。

OCPM：轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價，還是按照展現(xiàn)扣費,是CPM的進(jìn)階版，容易控制成本。

OCPC具體轉(zhuǎn)化原理：

第一階段：模型學(xué)習(xí)。360廣告計劃組會積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)訓(xùn)練模型，達(dá)到門檻進(jìn)入第二階段。OCPC第一階段為CPC投放，還未正式進(jìn)入模型，還沒辦法自動優(yōu)化拓量。在此情況下需要加大投放，核對數(shù)據(jù)準(zhǔn)備進(jìn)入二階段。

第二階段：模型根據(jù)預(yù)估轉(zhuǎn)化率和預(yù)估點擊率，幫助廣告主探索高轉(zhuǎn)化人群流量，智能調(diào)整出價，優(yōu)化廣告投放成本。

360信息流廣告有哪些投放技巧？

1、重視廣告創(chuàng)意度，爭取一周換一次創(chuàng)意。針對360信息流廣告，多利用動圖創(chuàng)意，利于提高廣告點擊率。

2、優(yōu)化落地頁。對于廣告，展現(xiàn)到點擊很難，但是點擊到轉(zhuǎn)化是相對容易的。

3、優(yōu)化標(biāo)題文案的點擊率，針對文字，流量占比也是相對較高的。

4、設(shè)置人群定向包，例如性別、年齡、地域、興趣愛好等。

5、采用OCPC的計費方式，在廣告投放前兩天適當(dāng)限制預(yù)算，后續(xù)穩(wěn)定放開預(yù)算。

6、優(yōu)化創(chuàng)意，幫助廣告主打開創(chuàng)意邊界。

7、針對廣告文案，首先選擇賣點，接下來撰寫創(chuàng)意，最后進(jìn)行創(chuàng)意配圖。

以教育行業(yè)為例：

1、文案目的：引導(dǎo)就業(yè)趨勢。在落地頁中包含運營支持、未來前景、報考流程、報考條件、報考風(fēng)險。運營支持中包含1對1解答、全程服務(wù)、學(xué)習(xí)指導(dǎo)等。未來前景例如求職門檻、學(xué)習(xí)能力等；報考流程涉及報名流程、考試時間、畢業(yè)時間等。報考條件例如高中畢業(yè)、大專畢業(yè)、上班族等。

2、針對行業(yè)目標(biāo)人群，需要客戶有明確意向。在文案中必須強化優(yōu)勢。同時在文案中突出品牌，促進(jìn)雙方合作。

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