OPPO信息流廣告審核規(guī)范

一、目的

    為了規(guī)范OPPO信息流廣告審核標(biāo)準(zhǔn)，為廣告主提供一個(gè)正規(guī)、合法、公開的廣告平臺(tái)，保護(hù)廣大用戶的合法權(quán)益，維護(hù)OPPO推廣平臺(tái)（以下簡稱“本平臺(tái)”）的正常秩序，特制定本規(guī)范。

    本規(guī)范自公布之日起，凡在OPPO推廣平臺(tái)發(fā)布的推廣，均須遵守本規(guī)范之規(guī)定，并嚴(yán)格遵照《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”、第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。”的要求發(fā)布廣告。

    本平臺(tái)將依據(jù)《廣告法》第三十四條規(guī)定“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。”對在本平臺(tái)投放的廣告（包括但不限于素材、落地頁、行業(yè)資質(zhì)）進(jìn)行審核。

    若在廣告審核實(shí)際操作中發(fā)現(xiàn)本規(guī)范未提及，但可能與《廣告法》或國家其他法律、法規(guī)相違背的情況時(shí)，以現(xiàn)行法律、法規(guī)為準(zhǔn)。本規(guī)范自公布之日起生效，OPPO推廣公司有權(quán)根據(jù)運(yùn)營需要，隨時(shí)對本規(guī)范進(jìn)行調(diào)整、完善。

二、審核時(shí)間

1.  審核周期為廣告提交后的1個(gè)工作日內(nèi)

2.  審核時(shí)間：工作日9:30-18:30；周末15:00-16:00

2.1  值班安排：3天（含）以上法定節(jié)假日安排值班人員，夜晚無值班人員安排

2.2  4.其余非審核時(shí)間提交的廣告則自動(dòng)推遲到下一個(gè)工作日審核。

三、審核范圍

1.行業(yè)資質(zhì)：包括廣告主的主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)和權(quán)限資質(zhì)。

2.廣告內(nèi)容：包括素材圖片、標(biāo)題文案、廣告品牌名稱、落地頁內(nèi)容。

3.廣告鏈接：包括廣告鏈接地址及落地頁的真實(shí)性和規(guī)范性。

四、資質(zhì)要求

（一）廣告主資質(zhì)

1.依據(jù)廣告主的主體性質(zhì)的不同，廣告主需提供下列資質(zhì)文件供審核：

2.企業(yè)單位營業(yè)執(zhí)照正本的掃描件，企業(yè)單位信息應(yīng)當(dāng)可在全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（http://gsxt.saic.gov.cn/）查詢。

3.事業(yè)單位法人證書和組織機(jī)構(gòu)代碼證的掃描件，社會(huì)團(tuán)體法人登記證和組織機(jī)構(gòu)代碼證的掃描件，組織機(jī)構(gòu)代碼證應(yīng)當(dāng)可在全國組織機(jī)構(gòu)代碼管理中心（http://www.nacao. org.cn/s_nacao.html）查詢。

4.個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照正本的掃描件及經(jīng)營者的身份證復(fù)印件（復(fù)印件需加蓋個(gè)體工商戶公章或由經(jīng)營者親筆簽名）

5.電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（ICP證）原件掃描件，或者在工業(yè)和信息化部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)http://www.miitbeian .gov.cn/publish/query/indexFirst.action所查詢的ICP備案主體信息和ICP備案網(wǎng)站信息的網(wǎng)頁打印件（加蓋網(wǎng)站主辦單位公章）

6.港澳臺(tái)客戶和外國客戶：合法有效的當(dāng)?shù)厣虡I(yè)登記證書

（二）行業(yè)資質(zhì)

依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供下列資質(zhì)文件供審核：

（三）權(quán)限資質(zhì)

若在OPPO推廣的商品或服務(wù)涉及行政許可或第三方授權(quán)的，廣告主需提供下列權(quán)限證明文件供審核：

1.廣告推廣的商品是專利產(chǎn)品的，需提供專利權(quán)證書的掃描件。若專利權(quán)人并非廣告主，還需提供專利權(quán)人授權(quán)廣告主生產(chǎn)或銷售專利產(chǎn)品的證明文件（加蓋專利權(quán)人公章或由專利權(quán)人簽字）。

2.商品或服務(wù)的商標(biāo)為注冊商標(biāo)的，需提供商標(biāo)注冊證的掃描件。若商標(biāo)權(quán)人并非廣告主，還需提供商標(biāo)權(quán)人授權(quán)廣告主使用該商標(biāo)的證明文件（加蓋商標(biāo)權(quán)人公章或由商標(biāo)權(quán)人簽字）。

3.廣告內(nèi)容中包含應(yīng)受著作權(quán)保護(hù)的作品（含軟件）的，若該作品已經(jīng)辦理了著作權(quán)登記，則需提供著作權(quán)登記證書。若該作品的著作權(quán)人并非廣告主，還需提供著作權(quán)人授權(quán)廣告主使用該作品的證明文件（加蓋著作權(quán)人公章或由著作權(quán)人簽字）。

4.廣告中使用了第三方單位的名稱（含正式名稱和通用簡稱）的，需提供該單位授權(quán)廣告主使用其名稱的證明文件（加蓋該單位公章）。

5.廣告中使用他人名義或形象的，需提供本人或其監(jiān)護(hù)人（若本人為無完全民事行為能力人）授權(quán)廣告主使用其名義或形象的書面文件（需由本人或其監(jiān)護(hù)人簽字）。

6.若為現(xiàn)場演出、唱片、書籍、電影或電視劇等進(jìn)行廣告推廣時(shí)，采用的宣傳海報(bào)、唱片封面或影視截圖中出現(xiàn)了演出者、演唱者、作者或演員的形象時(shí)，無需提供上述書面文件。

7.以“中央電視臺(tái)（含其頻道或欄目）報(bào)道”某種商品或服務(wù)作為廣告手段的，需提供中央電視臺(tái)允許廣告主使用其名義或引用其報(bào)道的證明文件。

8.依據(jù)《廣告法》第46條的規(guī)定：“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。”此類廣告需提供廣告審查機(jī)關(guān)的審查批準(zhǔn)文件。

五、內(nèi)容審核

（一）禁入行業(yè)或商品

廣告推廣的商品應(yīng)當(dāng)包含于廣告主的經(jīng)營范圍內(nèi)。若廣告推廣的商品或服務(wù)屬于下列行業(yè)或產(chǎn)品類別，則原則上該行業(yè)或類別的商品或服務(wù)均不予審核通過。 （備注：禁入行業(yè)或商品不定期更新，以最新版本為準(zhǔn)）

1.瀏覽器、新聞資訊類APP

2.博彩、彩票類

3.例：瘦身減肥藥品、保健品；增高類藥品、保健品；狐臭、痔瘡類藥品、保健品、成人用品等

4.不正當(dāng)休閑會(huì)所類

例：桑拿、按摩會(huì)所等

5.封建迷信類

例：佛牌、生肖守護(hù)神、宗教類產(chǎn)品、算命等

（二）內(nèi)容限制

1.全行業(yè)通用

1)廣告中不得直接鏈接微信等社交軟件作為媒介推廣和銷售其商品或服務(wù)。若廣告文字中出現(xiàn)微信賬號(hào)的，不能為私人微信號(hào)，不能有明顯售賣傾向的描述與該微信賬號(hào)關(guān)聯(lián)，不能在無任何商品或服務(wù)的信息的情況下，直接誘導(dǎo)用戶添加微信號(hào)。

2)廣告內(nèi)容不得涉及第三方的負(fù)面信息，不得進(jìn)行攻擊、貶低、詆毀以及惡意比較。

3)建立推廣計(jì)劃時(shí)，“廣告品牌名稱”處所寫內(nèi)容與所推廣的APP或商品名稱需保持一致。

4)不得使用會(huì)令用戶視覺及感官上產(chǎn)生不適的內(nèi)容、圖片。

5)知名品牌售賣廣告（僅限二類電商）中不能含有“專柜正品、官方正品、官方旗艦店”等具有保證性的用語、用詞。

6)電商類售賣商品的廣告，所宣傳的售賣價(jià)格不得過份低于市場平均價(jià)格。

7)落地頁需要寫明所需推廣商品或服務(wù)的品牌名稱、LOGO，網(wǎng)頁底部需注明ICP備案號(hào)、提供商品或服務(wù)的公司名稱（商品售賣廣告可標(biāo)注經(jīng)銷商名稱），特殊行業(yè)還需注明相關(guān)批準(zhǔn)文號(hào)。

8)不能以新聞形式發(fā)布廣告，廣告中不能使用新聞?dòng)迷~，如“記者、采訪、報(bào)道”等。

9)不能以消費(fèi)者名義做推薦的形式發(fā)布軟文廣告（微博、微信軟文等），誤導(dǎo)其他消費(fèi)者。

10)落地頁含有彈窗的廣告，需確保彈窗能一鍵關(guān)閉，并且不可在用戶未操作的情況下自動(dòng)重復(fù)彈出，影響用戶體驗(yàn)（彈窗內(nèi)容不得為其他服務(wù)或商品的廣告）。

11)廣告素材內(nèi)商品、服務(wù)、活動(dòng)、價(jià)格等主要內(nèi)容，需在落地頁直觀體現(xiàn)，并確保信息一致。

12)未經(jīng)許可不能以任何形式直接或間接地使用“OPPO”或其關(guān)聯(lián)單位的商標(biāo)、商號(hào)，或“OPPO”和其關(guān)聯(lián)單位之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段。

13)廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，如：夸大宣傳產(chǎn)品的效果，引誘消費(fèi)者購買其商品；使用治療前后對比圖片進(jìn)行廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者； 廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

14)廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白；廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。例：“買一贈(zèng)一”活動(dòng)廣告，須標(biāo)明所贈(zèng)送的產(chǎn)品。

15)不能使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽進(jìn)行廣告宣傳。例：華表、天安門等也不能用作商業(yè)用途廣告宣傳。

16)不能使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。不能使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”等極限用語。（極限用語包括但不限于：國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、不錯(cuò)、最大、唯一、首個(gè)、首選、不錯(cuò)、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等） 。

17)不能含有損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密的內(nèi)容。

19)不能含有妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚，淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，明示或者暗示都不可以。需特別注意迷信、法輪功一類的廣告。

20)不能含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)。

21)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

22)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

23)廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

24)廣告素材內(nèi)商品、服務(wù)、活動(dòng)、價(jià)格等主要內(nèi)容，需在落地頁直觀體現(xiàn)，并確保信息一致。

2.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品審核要求

1)麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。

2)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不能含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率，如：“安全無痛”、“絕無副作用”等。

3)不能利用廣告代言人作推薦、證明（包括明星、普通人）。范例如上圖。

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