eMarketer：亞馬遜有望成為全球第三大數字廣告平臺

據國外媒體報道，研究公司eMarketer的最新預測報告顯示，亞馬遜公司在2018年美國數字廣告銷售商排行榜上預計將升至第三名，僅次于谷歌和Facebook。

報告顯示，亞馬遜將在美國創造46億美元廣告收入，在eMarketer的排行榜上超越運營商Verizon旗下的Oath和微軟，但仍然遠遠落后于行業巨頭Alphabet旗下的谷歌和Facebook。

eMarketer預計，亞馬遜的市場占有率將達到4.15%，超過今年3月預計的2.7%。eMarketer調整預期是因為亞馬遜在廣告收入方面基于內部經營的增長強勁，且改變了會計做法。

該研究報告稱，自去年以來，亞馬遜的移動廣告業務增長了242%。

亞馬遜之所以能夠實現這一增長，部分原因是越來越多的人開始在亞馬遜平臺上搜索他們的在線產品。eMarketer分析師莫妮卡?皮爾特（Monica Peart）表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在提供購物服務時最接近客戶，因此亞馬遜更有利于建立自己的品牌知名度。她表示，“廣告客戶尋找的是能夠將購買數據與廣告直接聯系起來的第三方選擇?！?/span>

對于在線商家來說，亞馬遜是一個有吸引力的廣告場所，因為很多產品搜索都是從網站上開始的，而不是在Alphabet旗下谷歌網站。在亞馬遜網站銷售的商品中，有一半以上來自第三方商家，他們在每次銷售中向這家電子商務公司支付傭金。網站上的大量產品和數百萬商家的競爭迫使他們去做廣告。

不斷增長的廣告業務推動亞馬遜股價再創新高，投資者將該行業視為比這家總部位于西雅圖的主要電子商務公司更有利可圖的收入來源。亞馬遜股價今年已飆升66%。

亞馬遜不愿對贊助廣告的增長或投放發表評論，但表示：“在亞馬遜，我們努力工作，不斷為顧客創造新方法，以便找到滿足他們需求的正確產品。對于贊助產品和贊助品牌，我們也采取相同的做法。我們側重于通過幫助他們發現新的品牌和產品來為顧客創造價值。”

有趣的一點是：這些廣告不僅可以幫助大公司找到目標客戶，還有可能幫助鮮為人知的新公司進入消費者的視野，而在貨架空間有限的實體店，這種情況通常不會發生。“贊助商產品廣告在亞馬遜的增長說明廠商反應良好，”數字營銷研究公司Gartner 12的亞馬遜IQ部門副主任Oweise Khazi告訴Recode?！斑@打破了Facebook和谷歌的壟斷，說不定還會給供應商提供更多營收途徑和談判籌碼?！?/span>

亞馬遜似乎在追隨谷歌的腳步，努力用廣告填滿搜索結果版面?；蛟S有一天，消費者也會對亞馬遜的產品廣告惱怒不已，好在這種情況尚未發生，亞馬遜還可以抓緊時間，賺點快錢。根據數字營銷機構CPC Strategy的測算，在2018年第二季度，亞馬遜贊助商品的平均點擊成本為84美分，較去年同期上漲6%。

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