楊苗：融屏時代 360聯(lián)盟助力流量變現(xiàn)

       瑪麗·米克爾發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，2017年全球智能手機出貨量的同比增長率為零，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增長率也逐漸放緩。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的增長越來越難，媒體流量商業(yè)化變現(xiàn)隨之陷入困境，一方面，媒體流量競爭壓力驟然增大，另一方面，用戶注意力被不同屏幕切割分散，抓住用戶的目光變得愈加困難。360搜索廣告投放電話：4009602809

       新的媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡媒體、站長及APP開發(fā)者們后續(xù)如何突破困局，實現(xiàn)用戶和變現(xiàn)效率的提升？9月12日，在以“智贏未來”為主題的360聯(lián)盟合作伙伴大會上，360聯(lián)盟發(fā)展部高級總監(jiān)楊苗向廣大合作伙伴介紹了流量變現(xiàn)新通路，“在多元化場景融合時代，360聯(lián)盟通過融屏營銷，全面升級流量、廣告樣式、采買方式，讓合作伙伴的流量變現(xiàn)更智能、高效、精準，獲得用戶和流量收益的雙增長。”

360聯(lián)盟發(fā)展部高級總監(jiān) 楊苗

安全護航，提供變現(xiàn)差異化價值

       萬物互聯(lián)的大安全時代，線上線下的邊界正在消失，現(xiàn)實生活與網(wǎng)絡世界打通，安全的范圍也在不斷擴大。今年上半年，360安全大腦正式亮相，綜合利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、IoT智能感知、區(qū)塊鏈等新技術，繪制出一副大安全全景圖。

360不僅要做保護國家、社會及個人網(wǎng)絡安全的“國之重器”，也為媒體主們提供了差異化的價值。首先，360是一位值得被信賴的可靠伙伴。安全，是流量合作的基礎和信任的源泉，圍繞著移動互聯(lián)時代的安全問題，360大限度地通過技術阻止信息泄露、網(wǎng)絡攻擊等隱患，為合作伙伴打造安全可靠的環(huán)境。楊苗在會上指出，“從公司戰(zhàn)略層面上，360作為一家聚焦大安全的企業(yè)，持續(xù)用核心安全技術為廣大聯(lián)盟成員守護著安全大門，提供信任和保障，成為大家忠誠的伙伴?！?/span>

      其次，基于安全屬性，360旗下多樣化的安全產(chǎn)品擁有海量用戶并積累了極高的信任及好感度，為合作伙伴們帶來更高的品牌效益。此外，平臺豐富的數(shù)據(jù)積累及360大數(shù)據(jù)技術支撐也將幫助合作伙伴匹配精準流量，帶來豐厚的收益和回報。

融屏營銷下，創(chuàng)新流量變現(xiàn)模式

       在當下多元化場景融合時代，用戶需要不同終端的使用來滿足多元化場景的需求，為了吸引用戶注意力并實現(xiàn)有效增長，媒體的融合已是大勢所趨。不管是電腦、手機、電視、還是線下屏、智能硬件屏幕，360都有能力結合媒體的不同場景需求，提供PC廣告、移動廣告等產(chǎn)品，實現(xiàn)全場景對用戶的影響。同時，憑借360原生廣告樣式、互動性的激勵廣告玩法，全面升級采買方式，讓點擊和變現(xiàn)效果得到雙重提升。

       在PC端，過硬的廣告內容總是會讓用戶望而卻步，單一的變現(xiàn)形式也讓網(wǎng)站站長們急于找到突破口。360聯(lián)盟洞察到媒體的痛點，打出信息流+場景櫥窗的組合拳，一方面重點優(yōu)化360信息流原生廣告形式，對用戶打擾度小的同時增加廣告位，讓用戶好感度倍增，提升媒體內容點擊率；另一方面，自由組合樣式的360場景櫥窗廣告，讓電商、游戲等類型的網(wǎng)站變現(xiàn)形式變得更加靈活。

        移動端上，用戶行為習慣呈現(xiàn)碎片化，使用場景也更加多元，用戶注意力難以集中，為了抓住用戶的有效注意力，360聯(lián)盟創(chuàng)新了趣味十足的互動廣告樣式，獲得了很多廣告主的認可，無論在曝光、點擊還是轉化上，都獲得了極大的成功。由此，360聯(lián)盟將互動廣告全面推薦給合作伙伴，通過紅包、轉盤、刮刮樂等形式，利用獎品與福利激勵，讓用戶更愿意點擊、分享。深交互的激勵廣告成為移動端撬動流量變現(xiàn)的支點，通過對用戶注意力的沖擊，顯著改善了現(xiàn)有360廣告位的點擊轉化，大大提高合作伙伴的變現(xiàn)能力，帶來豐厚的收益。

        作為2017年的明星產(chǎn)品，360優(yōu)品PMP斬獲了金網(wǎng)獎、梅花獎等眾多行業(yè)大獎。是眾多廣告主，尤其是360品牌廣告主的必選樣式。常規(guī)的DSP長尾流量難以滿足品牌主需求，而媒體也希望接入品牌廣告，以提升品牌形象，增加媒體的溢價能力。為了實現(xiàn)雙方更好的連接，360將優(yōu)品PMP這種采買方式成功復制到了聯(lián)盟媒體中，讓優(yōu)質的媒體合作伙伴的資源得到更好的發(fā)揮，這種大曝光，高質量的廣告模式可以為合作伙伴吸引大量品牌類廣告主，提升了網(wǎng)站收益。

       強大的安全能力是聯(lián)盟合作的基礎，而全場景營銷能力及不斷完善的產(chǎn)品服務則是為合作伙伴挖掘可持續(xù)變現(xiàn)能力的實力來源。楊苗強調只有創(chuàng)新和發(fā)展才能構建高收益、可持續(xù)的商業(yè)模式，“360聯(lián)盟是廣大合作伙伴的利益共同體，未來，憑借創(chuàng)新產(chǎn)品、融屏營銷的新概念，我們要打通多屏場景觸達用戶，實現(xiàn)從效果到價值的質變，不僅是鞏固效果廣告的優(yōu)勢，還將連接更多品牌廣告主，真正做到品效合一，為合作伙伴帶來實實在在的收益提升。”

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