2018年，有40％的廣告主不信任他們的媒體代理商合作伙伴

根據(jù)兩年一度的《ID Comms 2018全球媒體透明度報(bào)告》，美國(guó)廣告商協(xié)會(huì)披露了品牌主與媒體代理公司的信任度下降了11％。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放電話：4009602809

“許多受訪廣告主表示，品牌與媒體代理公司的許多關(guān)系從根本上說(shuō)都是交易性的，媒體代理商充當(dāng)供應(yīng)商而不是戰(zhàn)略合作伙伴，”ID Comms在研究中指出。 

盡管如此，廣告業(yè)內(nèi)人士仍然希望建立起品牌主與代理商之間的信任。

這份報(bào)告還有一個(gè)值得關(guān)注之處，與2016年相比，2018年唯一的不同點(diǎn)是，客戶現(xiàn)在更關(guān)注他們的媒體機(jī)構(gòu)如何管理和使用他們的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，而不關(guān)心他們?yōu)樵谝庖?jiàn)領(lǐng)袖上做了多少創(chuàng)新。

調(diào)查顯示，80％的營(yíng)銷人員和75％的代理公司認(rèn)為透明度“對(duì)廣告商 - 代理商關(guān)系的信任問(wèn)題具有很高或很高的影響力。”只有12％的機(jī)構(gòu)受訪者“強(qiáng)烈反對(duì)”。

實(shí)際上在中國(guó)，中國(guó)品牌主與媒體代理公司的關(guān)系也非常微妙。

由于近幾年整個(gè)媒體環(huán)境的變化，導(dǎo)致行業(yè)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出前所未有的景象。如互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，原有的傳統(tǒng)廣告形式已經(jīng)被大比例地替代，從而反映出甲方對(duì)傳播的需求發(fā)生了重大的改變，甲方更加需要反應(yīng)速度快、能夠提供高質(zhì)量作品、高效率的作業(yè)方式；另一方面，從數(shù)字化、公關(guān)和廣告創(chuàng)意幾大領(lǐng)域的界線越來(lái)越模糊，原本是可以獨(dú)立出來(lái)三大不同業(yè)務(wù)范圍的公司體系，已經(jīng)正在不得不變?yōu)橐惑w化，所以從一個(gè)具體的需求上來(lái)說(shuō)，很難再向以前一樣分出去幾家公司來(lái)共同完成。

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