從戀愛(ài)走到婚姻的過(guò)程中，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求儀式感。這種儀式感不只體現(xiàn)在婚禮，還包括告白、求婚、領(lǐng)證、訂婚……每一個(gè)愛(ài)情“腳印”，都要選一個(gè)有意義的好日子。數(shù)據(jù)顯示，2月14日情人節(jié)當(dāng)天，全國(guó)超過(guò)23萬(wàn)對(duì)新人到民政局排隊(duì)領(lǐng)證，與此同時(shí)，5月20日、9月9日、10月10日，也因“我愛(ài)你”的諧音或“天長(zhǎng)地久”、“十全十美”的美好寓意被新人所青睞。而6月6日、8月8日這種傳統(tǒng)意義上的吉利數(shù)字，同樣是熱門好日子。

2017年8月28日，七夕，在國(guó)人眼中更是富有詩(shī)情畫意的“好日子”，作為情侶青睞的奢侈品牌之一，Tiffany自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣的“好日子”

由于七夕的特殊屬性，這一事件節(jié)點(diǎn)直接為品牌選定好了目標(biāo)人群。此次Tiffany聯(lián)合360打造的準(zhǔn)時(shí)告白營(yíng)銷戰(zhàn)役，不僅要通過(guò)大數(shù)據(jù)三維、立體地描繪消費(fèi)者畫像，還要加入“時(shí)間軸”。在“第四維度”中找到有購(gòu)買婚戒需求的人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。

找到對(duì)的人，是“告白”成功的關(guān)鍵。作為深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的頂級(jí)奢侈品牌，Tiffany要找的人很明確：準(zhǔn)備跨越人生新階段的準(zhǔn)婚人士。借助360多款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，Tiffany通過(guò)360用戶的行為鏈大數(shù)據(jù)，輔以性別、年齡、地域、收入水平等基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定向，在茫茫人海中找到“對(duì)的人”，Tiffany便可以鎖定“馬上要結(jié)婚/求婚”的目標(biāo)客戶群體。

七夕便是“天時(shí)”，大數(shù)據(jù)鎖定“人和”，而360全產(chǎn)品線，便是Tiffany準(zhǔn)時(shí)告白的絕佳“地利”。

七夕來(lái)臨之前，是用戶搜索七夕相關(guān)關(guān)鍵詞的高峰時(shí)。在此期間，Tiffany的推廣信息借助360全品牌矩陣出現(xiàn)在用戶的瀏覽首頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)。美輪美奐的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，在吸引用戶目光的同時(shí)，也完成了高效轉(zhuǎn)化。通過(guò)品牌中心，Tiffany可直接在線收集VIP名單信息，并向線下門店導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)流量收口。

在七夕的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，匹配360精準(zhǔn)的人群定位，為這個(gè)以創(chuàng)新與設(shè)計(jì)傳承數(shù)百年的著名珠寶腕表品牌挖掘出巨大的商業(yè)價(jià)值。2017年七夕，Tiffany通過(guò)360推廣獲得超過(guò)100萬(wàn)的品牌曝光次數(shù)，點(diǎn)擊量高達(dá)32%，品牌官網(wǎng)因此獲得近35萬(wàn)流量。七夕期間，Tiffany不僅線上的品牌整體檢索量提升100%，線下門店到店量也有所提升。

七夕常有，而要結(jié)婚的人卻是每年一變。此次準(zhǔn)時(shí)告白案例，七夕“天時(shí)”看似是成功關(guān)鍵，但大數(shù)據(jù)“人和”，才是營(yíng)銷的核心抓手。360在流量入口上的廣泛布局，幾乎涵蓋了用戶所有基礎(chǔ)的上網(wǎng)場(chǎng)景，也打造了全維度的數(shù)據(jù)源，可以幫助品牌主“拼”出一個(gè)鮮活的人。Tiffany在七夕節(jié)打造出的“準(zhǔn)時(shí)告白”，只要有360行為鏈大數(shù)據(jù)，同樣的成功也可以地復(fù)制到圣誕節(jié)、春節(jié)、購(gòu)物節(jié)，甚至其他熱點(diǎn)時(shí)間。節(jié)日熱點(diǎn)可謂是年年歲歲花相似，而360行為鏈大數(shù)據(jù)解決的問(wèn)題，是歲歲年年“人”不同。

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