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百度推廣原生信息流廣告優化干貨
發布時間：2017-05-20 12:14:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、什么是信息流廣告？
信息流廣告是夾雜在本平臺內容中，與原生信息混排在一起的廣告形式。
舉個例子，一個網民想出去旅游，在瀏覽器中搜索關于旅游的信息，這是就能在百度首頁看到推送有關行程和酒店的信息，也就是以圖片+文字的形式展現出來，讓網民以為看到的也是新聞信息而不是廣告內容。對于反感廣告的網民來說，信息流的出現，更容易讓網民接受這條廣告咨詢。
二、百度信息流的展現位置
百度信息流目前可以在三大平臺展現，手機百度，百度貼吧和百度瀏覽器。展現的形式分為單圖，大圖，三圖，視頻等樣式。平臺不同，定向方式不同。
三、百度信息流展現邏輯是什么？
信息流廣告的展現是有以下機制決定的。
第一種是信息流展現邏輯，他決定信息流是否展現；第二種為廣告排名機制，他決定了信息流廣告的排名，是拍在第7還是第14。廣告展現邏輯就是，對客戶的定向越精準，信息流針對展現的人群也就越精準，成單量也就越高。
信息流的排名機制與搜索推廣類似，這里引出一個概念：ECPM。這個值越高，競爭力就越大。因此為了后期的投放，應著重提升ecpm這個值。
四、教育行業如何優化信息流
優化第一步：合理搭建賬戶，方便日后數據查看。
1、手機百度入口：按關鍵詞建計劃，推薦使用系統詞包，如果不夠200個，到賬戶里面找轉化效果好的關鍵詞添加。
a.品牌詞和競品詞做到一個計劃中，這些帶來的是準意向客戶。
b.產品詞作為一個計劃，可以展示即可，出價中等就行。
c.人群類的關鍵詞放一個計劃，出價較低，主要增加流量。
2、貼吧入口：針對不同的話分別設置預算，避免兩個計劃投放一個頁面。早晨自身預算不夠的情況。
3、瀏覽器入口：建議按照手百計劃搭建，定向及計劃分類參照手百結構，根據目前產品流量分布，應加大貼吧和手百的投放力度。
優化第二步：物料優化
信息流廣告投放過程中，在有一定展現量的基礎上，我們才進入到優化的下一步：點擊量。影響點擊量的因素有兩個：CPC & CTR。出價這塊，建議目標CPC的1.5-2倍價格進行設置，來增加競爭度，保證展現量。作為展示類廣告的一種，創意新鮮度，相關性，多樣性以及周期性都對CTR造成直接的影響。
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